Почему Baemin прекратила деятельность во Вьетнаме?

Представитель Бэмина сообщил журналистам газеты Dan Tri, что решение Бэмина покинуть Вьетнам «было мотивировано сложной экономической ситуацией в мире, а также жесткой конкуренцией на местном рынке».

Кроме того, для завершения миссии по созданию оптимального клиентского опыта Delivery Hero — материнская компания Baemin Vietnam — приняла стратегическое решение сосредоточиться и отдать приоритет рынкам, на которых бренды группы являются лидирующими и имеют потенциал лидировать.

В настоящее время приоритетной задачей данного подразделения на ближайшие недели является забота, поддержка и выполнение своих обязательств и ответственности перед всеми сотрудниками компании, водителями-партнерами и ресторанными партнерами.

«Весь персонал делает все возможное, чтобы завершить памятное путешествие в Бэмине», — сказал представитель.

Во Вьетнаме компания Baemin начала свою деятельность в 2019 году, приобретя приложение по доставке еды Vietnammm. Помимо доставки еды, Baemin также предлагает услуги доставки продуктов, интернет-магазин и собственный бренд косметики.

Baemin управляется компанией Woowa Brothers Vietnam. Это совместное предприятие Woowa Brothers, ведущей корейской компании по доставке еды, и Delivery Hero, немецкой группы компаний, занимающейся технологиями доставки еды.

В конце сентября Delivery Hero подтвердила Deal Street Asia информацию об изменении своей бизнес-стратегии во Вьетнаме.

«Это изменение приведёт к значительному сокращению нашего персонала. Однако это стратегическое решение полностью соответствует стратегическому направлению группы и помогает нам улучшить нашу организационную структуру», — заявил представитель Delivery Hero.

Материнская компания Baemin заявила, что ее цель — рационализировать и оптимизировать свой аппарат для увеличения прибыли и устойчивого развития в долгосрочной перспективе.

В это же время Deal Street Asia сообщила, что Baemin сократила половину своего персонала во Вьетнаме.

Vì sao Baemin ngừng hoạt động tại Việt Nam? - 1 — Уведомление о приостановке работы было отправлено Baemin пользователям приложения 24 ноября (Фото: Ту Тао).

Рынок доставки еды в настоящее время весьма конкурентен. Согласно последнему отчёту Momentum Works о рынке онлайн-доставки еды на ведущих рынках Юго-Восточной Азии, общие расходы на услуги доставки еды в 2022 году в странах этого региона достигли 16,3 млрд долларов США, увеличившись на 5% после двух лет бума доставки, вызванного COVID-19.

Рост был обусловлен в основном региональными рынками доставки продуктов питания, включая Филиппины (рост на 0,8 млрд долларов США), Малайзию (рост на 0,6 млрд долларов США) и Вьетнам (рост на 0,3 млрд долларов США).

В связи с растущим давлением инвесторов на прибыльность существующие и новые приложения по доставке еды продолжают сокращать рекламные акции и субсидии на свои услуги по доставке еды, одновременно усиливая конкуренцию, основанную на качестве обслуживания и других отличительных факторах.

На конференции Food and Beverage Conference 2023 года г-н Джин У Сон, генеральный директор Baemin, отметил, что рынок онлайн-доставки еды во Вьетнаме не нов и может отвечать современным потребительским тенденциям. Однако компаниям также приходится сталкиваться с

Недавний рост рынка онлайн-доставки еды во Вьетнаме не нов, поскольку этот рынок отвечает современным потребительским тенденциям, ориентированным на удобство и экономию времени. Однако компании также сталкиваются с серьёзными проблемами, среди которых центральное место занимает смещение акцента с привлечения клиентов и конкуренции за счёт рекламных акций на прибыльность и устойчивое развитие.

Однако, по словам эксперта по маркетингу, Baemin создал хороший бренд, привлекающий внимание пользователей, но не смог добиться существенного разнообразия продуктов и услуг. При этом решающими факторами при выборе приложения для доставки еды являются продукты, услуги и разнообразие ресторанной сети.

В отчете исследовательской компании Statista за 2022 год говорится, что в 2022 году приложение будет занимать 12% доли рынка, что значительно ниже, чем 45% у Grab и 41% у ShopeeFood.

Ссылка на источник