Согласно статистике Influencer Marketing Hub , опубликованной в марте 2025 года, Криштиану Роналду — спортсмен, который зарабатывает больше всего денег в социальных сетях. Благодаря своей репутации, влиянию и 660 миллионам подписчиков в Instagram, он зарабатывает более 3,2 миллиона долларов США за публикацию на этой платформе. Месси, у которого 506 миллионов подписчиков в Instagram, также зарабатывает почти 2,6 миллиона долларов США за публикацию...
Футболист Куанг Хай рекламирует мобильную игру
ФОТО: FBNV
Во Вьетнаме многие спортсмены зарабатывают в социальных сетях. Болельщики всегда интересуются повседневной жизнью своих кумиров. Поэтому такие привычные видеоформаты , как «Тренировочный день спортсмена», «Чем занимаются спортсмены в выходные», «Что спортсмены берут с собой на соревнования за границей?»... пользуются большой популярностью и сближают спортсменов с их поклонниками. Благодаря этому спортсмены набирают определённое количество подписчиков, что делает их востребованными брендами. Спортсменов можно «заказывать» для размещения рекламы в каждом посте на их личной странице или они могут стать амбассадорами брендов.
Согласно опросу газеты «Thanh Nien» , вьетнамский спортсмен-фристайлер когда-то заработал огромные деньги на рекламной кампании известного бренда сандалий. Некоторые известные спортсмены ежегодно зарабатывают миллиарды донгов, подписывая эксклюзивные контракты с послами. Многие известные спортсмены также являются лицами различных брендов (в разных отраслях). Например, Куанг Хай имеет контракты с автомобильными брендами, производителями смазочных материалов, электроники, архитектурного пластика и т.д. Ван Хау также востребован брендами, даже когда не играет, поскольку ещё не полностью восстановился после травмы.
Кроме того, у спортсменов есть множество других способов заработать. Первый — это участие в мероприятиях. Приглашение известных спортсменов и использование их изображений для общения в социальных сетях — эффективный маркетинговый ход. Разговорчивые и жизнерадостные спортсмены могут продавать товары напрямую, проводить прямые трансляции или делать обзоры... Им платят фиксированную сумму за каждое выступление и дополнительную комиссию за каждый проданный товар. Многие спортсмены неплохо зарабатывают, продавая спортивные товары, такие как одежда, обувь, добавки...
Во многих недавних рекламных кампаниях бренды также отдавали предпочтение модели «совместного брендинга», когда спортсмены участвуют в разработке персонализированной продукции (тренировочных футболок, кроссовок и т. д.). Эти лимитированные серии продукции являются эксклюзивными и укрепляют связь между спортсменами и болельщиками. Например, Kamito совместно с теннисистом Ли Хоанг Намом выпустили линейку ракеток для пиклбола Kamito Alpha. Вскоре этот бренд сделает то же самое с другой известной теннисисткой, Чинь Линь Зян, выпустив линейку ракеток Gamma.
Развив канал на YouTube, спортсмены могут зарабатывать только на этой платформе. По данным сайта Socialblade, доход официального канала Хоанг Дыка оценивается в 2500 долларов США в год. Эта цифра довольно скромная, поскольку Хоанг Дык создал канал только в феврале 2025 года и имеет более 15 000 подписчиков.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ «ПРОЕКТИРОВАТЬ ЗОЛОТО»?
Заработок в социальных сетях для спортсменов больше не зависит от удачи или вдохновения. Те, кто серьёзно настроен идти этим путём, используют методичную стратегию, которая включает в себя определение целевой аудитории, планирование контента, время публикации и индивидуальный стиль.
Некоторые спортсмены, такие как Ле Дык Фат (бадминтон) или Тран Данг (лёгкая атлетика), хотя и не участвуют в «горячих» видах спорта, таких как футбол, всё же завоёвывают любовь онлайн-сообщества благодаря контенту о тренировках и соревнованиях, а также благодаря обмену искренними моментами из повседневной жизни. Эмпатия и близость – вот ключи к их привлечению большого числа подписчиков, благодаря чему многие бренды, стремящиеся к здоровому, устойчивому и вдохновляющему стилю, выбирают их.
По сути, бренды платят спортсменам не просто за публикации, а за «покупку» изображения – ценности, которую представляет спортсмен. Например, когда нападающий Нгуен Тьен Линь участвует в продвижении бренда электромобиля, фанаты не только видят знакомое лицо, но и ощущают доверие, близость и экологичный образ жизни, к которым он стремится. Выбор рекламного лица теперь становится коммуникационной проблемой, а не просто выбором знаменитости. Компания-производитель электромобилей пояснила: «Тьен Линь известен своим упорством и стремлением к большим успехам в спорте, поэтому мы решили стать символом интеллектуальных функций мобильности».
Спортсмены также стали более осознанно подходить к выбору контрактов, чтобы не навредить своему имиджу. Многие признались, что отказывались от высокооплачиваемых контрактов, которые не соответствовали их личным ценностям или месседжу, который они стремились донести. Это свидетельствует о профессионализме и дальновидности нового поколения спортсменов.
« ЗАБОТА» О ПОКЛОННИКАХ
За успехом спортсмена в социальных сетях всегда стоит тень преданного сообщества болельщиков. Это сила, готовая взаимодействовать, делиться и распространять информацию, напрямую внося вклад в эффективность рекламы. Публикация Нгуен Тхи Ань Вьен: пусть это всего лишь тренировочный момент, но с сотнями тысяч подписчиков, десятками тысяч лайков и комментариев создаёт огромную медийную ценность.
Именно поэтому многие спортсмены так серьёзно относятся к поддержанию связей с болельщиками: отвечают на комментарии, участвуют в мини-играх, организуют интерактивные формы в формате «вопрос-ответ» (болельщики спрашивают, спортсмены отвечают) или даже записывают собственные видеоблоги, чтобы рассказать о своём спортивном пути. Эти, казалось бы, мелочи — своего рода «кнопки удержания», которые помогают спортсменам создавать собственные сообщества, способные стать мощной стартовой площадкой для коммерческого сотрудничества. (продолжение)
Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
Комментарий (0)