Все больше отечественных вьетнамских брендов объявляют о закрытии из-за ощущения «истощения»

(Дан Три) - Два местных модных бренда, бренд сумок LUU VIETANH и модный бренд DANGHAIYEN, объявили о прекращении деятельности в конце июня.

Местные вьетнамские бренды останавливаются из-за истощения

Бренд сумок LUU VIETANH недавно неожиданно разместил на домашней странице магазина письмо, в котором объявил о прекращении деятельности после 4 лет работы.

Согласно сообщению на его личной странице, г-н Луу Вьет Ань, основатель бренда сумок LUU VIETANH, сказал, что он приложил все усилия для обеспечения стабильности между рыночными факторами и ценностью дизайна, которую бренд хочет донести до покупателей.

Последние 4 года дизайнер Вьет Ань ждал, когда рынок будет готов принять и заплатить. Однако жесткая конкуренция в ценах на продукцию, которая происходит каждый день, сделала невозможным для компании продолжать балансировать операционные расходы для поддержания бренда.

Владелец бренда сумок LUU VIETANH написал прощальное письмо после 4 лет работы (Фото: Социальная сеть).

Г-н Вьет Ань признался, что конкуренция на рынке сумок становится все более жесткой. Товары с колеблющимися ценами на платформах электронной коммерции и во время сеансов прямой трансляции оказывают большое давление на бренд.

Владелец бренда сумок также заявил, что чувствует себя истощенным и был вынужден принять решение остановиться на данном этапе, написал дизайнер на своей личной странице.

В разделе комментариев, объявляющем о временной приостановке операций, многие аккаунты выразили свое сожаление. Некоторые прокомментировали, что бренд принес «новый бриз» на вьетнамский рынок, но рынок становился все более жестоким, заставляя их сожалеть об уходе имени, на которое они возлагали большие надежды.

В то же время другой бренд высокой моды , DANGHAIYEN, также объявил о закрытии своего магазина в Ханое с 30 июня. Этот бренд работает уже 10 лет, стремясь к стилю «спокойной роскоши» (стилю, который сдержанно демонстрирует богатство).

На домашней странице бренда бренд признает, что рынок моды сегодня развивается очень быстро. Соответственно, эта пауза — время для бренда научиться адаптироваться к времени, чтобы можно было более тщательно продумать перепозиционирование ценности бренда в будущем.

Ранее рынок моды пережил множество колебаний, когда ряд вьетнамских местных брендов были вынуждены закрыться, поскольку не могли выдержать давления рынка. В феврале прошлого года MỘT — местный обувной бренд, появившийся в 2018 году, также официально попрощался. Or Lep' (отечественный модный бренд), работающий уже 8 лет, объявил о своем закрытии в конце 2024 года.

Основатель Lep' в то время объяснял это тем, что «он больше не мог идти в ногу с быстро меняющимся рынком, который каждый день предлагает бесчисленное множество новых стилей моды, бесчисленное множество новых, дешевых и красивых товаров».

В конце 2024 года еще один известный модный бренд в Хошимине, Catsa, также был «стерт» после 13 лет присутствия на рынке. После объявления о своем плане закрытия во второй половине 2024 года все магазины Catsa в Хошимине прекратили работу.

Основательница Catsa Линь Кэт заявила, что закрытие планировалось с конца 2023 года, когда она поняла, что бизнес достиг определенного порога роста и ему будет сложно расти дальше.

Почему отечественным модным брендам трудно выжить?

В беседе с репортером газеты Dan Tri преподаватель кафедры инноваций и креативности Открытого университета города Хошимин, член Южного национального совета по консультированию и поддержке стартапов магистр Ле Хоай Вьет сказал, что сегодня потребление товаров вьетнамцами не низкое, но, безусловно, необходим выбор, поскольку потребители становятся все более бдительными.

Г-н Вьет понял, что вьетнамские потребители все больше готовы тратить деньги на качественные продукты, но чтобы завоевать их доверие, отечественный бренд не может полагаться исключительно на изысканный дизайн или высококачественные материалы.

«Покупательная способность вьетнамского народа сегодня отражает переход от количественной собственности к инвестициям в жизненные ценности», — поделился г-н Вьет.

В конце июня закрылись 2 отечественных модных бренда (Фото: Социальная сеть).

Кроме того, бренд будет иметь высокие шансы на провал, если у него нет возможности вести систематический бизнес и устойчивой финансовой стратегии. Бренд, не имеющий идентичности и четкого позиционирования, станет насыщенным и «исчезнет» посреди экономического шторма вьетнамской индустрии моды.

Кроме того, эксперт также отметил, что бум электронной коммерции ставит традиционную модель модного бизнеса перед лицом больших трудностей, чем прежде.

Хотя вьетнамский рынок плодороден, его нелегко развивать. Поэтому только устойчивые бренды, имеющие гибкую стратегию развития, понимающие вьетнамские вкусы, уважающие местную культуру и инвестирующие в долгосрочной перспективе, могут «выжить» в долгосрочной перспективе.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm