Сегодня бренд уже не является понятием, связанным исключительно с коммуникацией, а стал стратегическим активом, отражающим внутреннюю силу и долгосрочную конкурентоспособность каждой организации.
На церемонии вручения премии APAC Stevie Awards 2025 — одной из самых престижных в мире наград за инновации в бизнесе и маркетинге, превзошедшей тысячи номинаций из Азиатско -Тихоокеанского региона, Techcombank стал единственным вьетнамским банком, удостоенным Золотой награды в категории «Инновации в кросс-медийном маркетинге» и двух Серебряных наград за превосходную кампанию по развитию бренда и маркетинговую команду.
Международно признанный товарный знак
Премия Stevie Awards в Азиатско -Тихоокеанском регионе — престижная международная награда, присуждаемая за инновации в бизнесе и маркетинге в 29 странах региона. В 2025 году на премию было подано более 1000 заявок от ведущих компаний Азиатско-Тихоокеанского региона. Победа Techcombank в столь важной категории не только подтверждает его творческий потенциал, но и демонстрирует методичный подход, основанный на дифференцированной стратегии бренда, основанной на клиентском опыте, последовательности коммуникационных сообщений и технологическом потенциале, что считается «золотым ключом» на пути к завоеванию мирового рынка.
Представитель Оргкомитета рассказал, что выдающейся кампанией, способствовавшей чествованию Techcombank, стало сочетание искусственного интеллекта (ИИ) с музыкой и эмоциями: банк помог десяткам тысяч клиентов совместно создавать собственную музыку. Более 40 000 песен, созданных с помощью GenAI, стали основой кампании, которая способствовала распространению идеи «Быть лучше каждый день», пробуждая в сообществе стремление к развитию.
«Мы очень впечатлены качеством номинаций этого года», — заявила Мэгги Миллер, председатель Stevie Awards. «Такие компании, как Techcombank, продемонстрировали выдающиеся инновации, устойчивость и креативность в цифровую эпоху».
Стратегия эмоционального взаимодействия – ключ к построению доверия
Не останавливаясь на технологиях, Techcombank также уделяет внимание эмоциональной связи с сообществом и клиентами. Кампания «Движение к мечте» с участием певца Субин Хоанг Сона стала вдохновляющим событием, собрав более 7 миллионов просмотров на YouTube всего за две недели после запуска.
В то же время серия общественных забегов «Run for a better Vietnam» («Беги за лучший Вьетнам») также подтверждает приверженность Techcombank пропаганде позитивного образа жизни. Только в 2024 году в кампании приняли участие более 30 000 человек, что подтверждает распространение духа здорового образа жизни и социальной ответственности, к которому бренд всегда стремится.
Techcombank движется к мечте внести свой вклад и вдохновить сообщество |
Создание бренда изнутри – устойчивый путь
Успех международных банков, таких как DBS (Сингапур) или KakaoBank (Корея), показывает, что сильные бренды создаются не масштабными кампаниями, а синхронизацией стратегии, технологий, персонала и корпоративной культуры. Techcombank следует этому пути, стремясь к комплексному клиентскому опыту, формируемому изнутри организации.
Благодаря цифровому музыкальному проекту Techcombank пользователи делятся многими секретами, когда у них есть возможность оглянуться назад на себя, свои успехи и неудачи, и даже на свои нереализованные мечты, чтобы обрести мотивацию двигаться к лучшей версии себя. В этом смысле мечты — это путешествие, которому каждый человек посвящает всю свою душу и никогда не сдаётся. Банк становится мостом для стремлений к самосовершенствованию, к воплощению заветных желаний каждого.
По словам профессора Джона А. Квелча, ведущего мирового эксперта по брендингу, бывшего вице-президента Гарвардской школы бизнеса, во время его визита и работы во Вьетнаме в начале мая 2025 года: «Банковские бренды могут быть устойчивыми только в том случае, если они построены на прочном фундаменте внутренней силы, от цифровой стратегии до корпоративной культуры. Технологии — это рычаг, но доверие клиентов и товарищеские отношения — самые ценные активы».
Разделяя эту точку зрения, г-н Питер Верховен, эксперт с более чем 40-летним опытом работы в мировой индустрии финансовых услуг, в настоящее время являющийся членом совета директоров Anax Invest, отметил: «В изменчивом мире бренд — это уже не логотип или слоган, а постоянство клиентского опыта, вплоть до мельчайших деталей. Сильные бренды — это те, которые умеют начинать изнутри — с людей, систем и сервисного мышления».
Последовательная стратегия развития бренда Techcombank принесла положительные результаты не только в эмоциональном плане, но и в плане эффективности бизнеса. Согласно отчёту Brand Finance – самой авторитетной в мире организации по оценке брендов, стоимость бренда Techcombank к 2025 году увеличится почти до 1,7 млрд долларов США. Кроме того, банк два года подряд (в 2024 и 2025 годах) признавался «Банком № 1 во Вьетнаме» по результатам глобального опроса клиентов, проведённого журналом Forbes.
Согласно данным NielsenIQ, ведущего поставщика независимых глобальных аналитических отчетов, опубликованным в первом квартале 2025 года, Techcombank два квартала подряд сохранял лидерство в индексе капитала бренда (BEI). Банк также стал единственным брендом, продемонстрировавшим рост на фоне относительно вялой рыночной конъюнктуры в целом.
Г-жа Тай Минь Дьем Ту - директор по маркетингу Техкомбанка |
«Для меня маркетинг — это создание глубокого бренда — через вдохновляющие истории, трогательные эмоции и настоящую связь с клиентами. Бренд — это не просто имидж или репутация, а долгосрочный актив, помогающий компаниям выделяться на фоне конкурентов и стимулировать рост. Брендовое обещание Techcombank «Лучше каждый день» демонстрирует нашу приверженность идее помогать вьетнамцам обрести независимость и всестороннее развитие — от здоровья и знаний до финансового успеха. Это ключ к дальнейшему развитию Techcombank в регионе, созданию бренда, отличающегося своим мышлением, лидерскими возможностями и глубокой связью с клиентами», — отметила г-жа Тхай Минь Дьем Ту, директор по маркетингу Techcombank.
Из банка-пионера цифровой трансформации Techcombank постепенно становится образцом построения бренда, основанного на внутренней силе, клиентских эмоциях и эффективности бизнеса. Это наглядное свидетельство того, что бренд, при правильном построении, станет не только фактором идентификации, но и ключевым стратегическим активом любой организации, особенно в банковском секторе, где доверие и репутация определяют её существование и развитие. |
Красная роза
Источник: https://congthuong.vn/techcombank-gianh-giai-vang-stevie-awards-chau-a-thai-binh-duong-387210.html
![[Морские новости] Более 80% мировых контейнерных перевозок находится в руках MSC и крупных судоходных альянсов.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/6b4d586c984b4cbf8c5680352b9eaeb0)
Комментарий (0)