SEA Games и история авторских прав на телевидении

Коммерциализация телевизионных авторских прав на Играх Юго-Восточной Азии, вероятно, вступит в новую фазу, когда Таиланд, принимающий 33-и Игры Юго-Восточной Азии в 2025 году, будет полон решимости внедрить механизм сбора платы. Это считается неизбежной тенденцией к повышению ценности этой игровой площадки.

SEA Games 32 - Незавершенный эксперимент

Телевизионные права на Игры Юго-Восточной Азии впервые стали горячей темой в 2022 году, когда Камбоджа, хозяйка 32-х Игр Юго-Восточной Азии, объявила, что будет продавать телевизионные права вместо того, чтобы раздавать их бесплатно или взимать символическую плату, как это принято.

Данное решение было официально объявлено после заседания Исполнительного комитета Совета Федерации игр Юго-Восточной Азии (SEAGF) в июле 2022 года.

Тележурналист, работающий на SEA Games 31.

Камбоджа заявила, что коммерциализация авторских прав поможет снизить бремя организационных расходов и повысить профессионализм Игр. Позже, во Вьетнаме, VTV Cab также официально объявила, что владеет авторскими правами на трансляцию Игр. В Юго-Восточной Азии Вьетнам также был одной из первых стран, объявивших о владении авторскими правами на трансляцию 32-х Игр Юго-Восточной Азии. Цена тогда не разглашалась, но это был бизнес этого подразделения.

Важно то, что вьетнамские болельщики все еще могут смотреть Игры Юго-Восточной Азии, где вьетнамские спортсмены могут принести много золотых медалей в спорт страны. И хотя Игры Юго-Восточной Азии не могут конкурировать по уровню с ASIAD и Олимпийскими играми, золотые медали Игр все еще оказывают большое влияние на болельщиков, делая их счастливыми и взволнованными, наблюдая за соревнованиями здесь.

В то время как Вьетнам имеет ранние права на трансляцию 32-х Игр Юго-Восточной Азии, многие другие страны колеблются. Причина в цене телевизионных прав, которую Оргкомитет 32-х Игр Юго-Восточной Азии установил для многих других стран региона, которая считается высокой. В частности, цена телевизионных прав на 32-е Игры Юго-Восточной Азии составляет 800 000 долларов США для Таиланда, 500 000 долларов США для Индонезии, что во много раз превышает символическую плату в 10 000 долларов США, которую Вьетнам собирает за 31-е Игры Юго-Восточной Азии в 2022 году.

Национальному вещателю Индонезии пришлось впервые пересмотреть свои права на трансляцию из-за высокой цены. Таиланду, который предложил коммерциализировать права на трансляцию 25-х Игр Юго-Восточной Азии в 2007 году, также пришлось пересмотреть цену.

К марту 2023 года, всего за два месяца до 32-х Игр Юго-Восточной Азии, только четыре страны (Вьетнам, Индонезия, Малайзия, Сингапур) завершили покупку телевизионных прав на 32-е Игры Юго-Восточной Азии. Между тем, многие другие национальные станции все еще рассматривали возможность покупки прав на 32-е Игры Юго-Восточной Азии.

Наконец, сюрприз наступил, когда в марте 2025 года Оргкомитет 32-х Игр Юго-Восточной Азии в Камбодже принял решение полностью отказаться от авторских прав на телевидение и билетов на просмотр соревнований Игр. Это решение заставило Паралимпийский совет Малайзии (PCM), подразделение, которое купило авторские права и перепродало их в Малайзии, отреагировать и заявить, что оно не следует политике коммерциализации, утвержденной SEAGF с июля 2022 года.

До решения Камбоджи об отказе от платы PCM была владельцем авторских прав на 32-е Игры Юго-Восточной Азии, что сделало Малайзию одной из четырех стран, купивших авторские права, наряду с Вьетнамом, Сингапуром и Индонезией. PCM заключила соглашения с четырьмя телевизионными станциями, тремя интернет-провайдерами и четырьмя телекоммуникационными компаниями о перепродаже авторских прав. Представитель PCM по-прежнему утверждает, что Игры Юго-Восточной Азии следует коммерциализировать, а не возвращаться к исходной точке.

Будут ли Игры SEA 33 отличаться от предыдущих?

Не отказываясь от направления, утвержденного Советом Федерации игр Юго-Восточной Азии с 2022 года, Таиланд — страна-хозяйка 33-х Игр Юго-Восточной Азии — 2025 — продолжает проводить политику продажи телевизионных прав.

С начала 2024 года Олимпийский комитет Таиланда и Оргкомитет 33-х Игр Юго-Восточной Азии информировали страны-участницы о том, что права на трансляцию Игр Юго-Восточной Азии будут коммерциализированы. На втором заседании Совета Федерации Игр Юго-Восточной Азии в середине июня этот контент был официально обсужден.

Хотя прейскурант еще не был объявлен, Таиланд планирует пригласить представителей национальных телевизионных станций на 3-е заседание Совета Федерации игр Юго-Восточной Азии в августе, чтобы договориться о механизме доступа к телевизионным авторским правам. В случае успешной реализации 33-е Игры Юго-Восточной Азии станут первыми Играми, которые фактически будут собирать плату за трансляцию, а не просто остановятся на тестировании, как 32-е Игры Юго-Восточной Азии, или будут собирать символическую плату, как некоторые предыдущие Игры Юго-Восточной Азии.

Региональные теле- и спортивные эксперты говорят, что продажа телевизионных прав — неизбежная тенденция, похожая на Азиатские игры или Олимпиаду. Поскольку стоимость организации Игр продолжает расти, телевизионные права могут стать практичным источником дохода для поддержки принимающей страны.

Однако Игры Юго-Восточной Азии по-прежнему являются региональным мероприятием с большими различиями в финансовых возможностях и доле рынка телевидения между странами. Если не будут установлены разумные цены и справедливая модель распространения, коммерциализация может привести к тому, что многие станции не будут участвовать, что повлияет на освещение и имидж Игр.

С 33-ми Играми Юго-Восточной Азии вьетнамским вещателям, безусловно, трудно игнорировать телевизионные авторские права этой игровой площадки. Вьетнам — страна с большим количеством зрителей Игр Юго-Восточной Азии в регионе, поэтому обеспечение услуг вещания для аудитории является важной задачей. Конечно, плата — это самый волнующий вопрос. Потому что если она слишком велика по сравнению с «выносливостью» вещателей во Вьетнаме, это будет нелегко решить проблему за «один-два дня».

Очевидно, что Игры Юго-Восточной Азии переходят от традиционной модели к более профессиональной, где телевизионные права являются основной частью. Однако успех этого процесса зависит не только от решимости принимающей страны, но также требует консенсуса и сотрудничества в регионе, чтобы обеспечить баланс между коммерческим развитием и распространением ценности спорта Юго-Восточной Азии. Это действительно проблема для принимающей страны.

Однажды сказал «нет» авторским правам на телевизионную трансляцию Олимпиады 2024 года

В 2024 году ни одно медиаподразделение или телевизионная станция во Вьетнаме не объявили о покупке телевизионных авторских прав на Олимпиаду в Париже 2024 года (Франция) для прямой трансляции контента Олимпиады во Вьетнаме. Причина в том, что цена авторских прав высока по сравнению с вместимостью подразделений, в то время как способность привлекать рекламу для компенсации расходов на покупку авторских прав невелика. Тем не менее, есть надежда, что авторские права на 33-и Игры Юго-Восточной Азии будут на умеренном уровне по сравнению с потенциалом станций во Вьетнаме донести образ этой игровой площадки до болельщиков. (Minh Khue)

Источник: https://cand.com.vn/the-thao/sea-games-va-cau-chuyen-ban-quyen-truyen-hinh-i772775/