Подарки туристической продукции Способствуют позиционированию бренда Древней столицы

Пытаюсь найти направление развития

Вышитая деревня Ван Лам в коммуне Ниньхай уезда Хоалы – одна из ремесленных деревень провинции, специализирующаяся на производстве сувенирной продукции для туристов , что связано с сохранением традиционных ценностей нации. Однако вышитые изделия, изготовленные самими жителями Ван Лам, по-прежнему составляют лишь незначительную долю в объёме продаж сувенирных магазинов. Наличие изделий из других мест уже много лет является неотъемлемой частью ремесленной деревни Ван Лам.

Г-н Ву Тхань Луан, председатель Ассоциации вышивальной деревни Ван Лам, отметил: «Ремесленники вышивальной деревни Ван Лам сосредоточились на поставке продукции для рынка подарков и сувениров, такой как одежда, шарфы, сумки, кошельки, картины и фотографии. Однако в реальности количество изделий по-прежнему очень скромное, а дизайны не отличаются разнообразием. Это связано с тем, что число мастеров в деревне сокращается, а молодёжь не проявляет особого интереса к вышивке. Кроме того, новые предприятия ориентированы на выполнение экспортных заказов и не инвестируют в рынок подарков и сувениров для продажи на месте».

Согласно статистике, в провинции в настоящее время насчитывается 77 официально зарегистрированных ремесленных деревень. Некоторые из них, например, деревня вышивки Ван Лам и деревня Шинь Дуок, сосредоточились на развитии туристического потенциала, создавая сувениры и подарки для туристов. Однако большинство ремесленных деревень пока не находят способа реализовать этот потенциал.

Г-н Фам Ван Ванг, директор компании Bo Bat Ceramics Preservation and Development Company Limited (округ Йен Мо), отметил: «Керамические изделия из Бо Бата, как правило, громоздкие, хрупкие и их сложно перевозить туристам, особенно иностранным, которые часто путешествуют по нескольким странам, чтобы купить их в подарок. Это также является препятствием, из-за которого многие туристы не выбирают наши керамические изделия из Бо Бата. Найти решение этой проблемы непросто».

Ниньбинь обладает большим потенциалом для производства и потребления туристических подарков и сувениров благодаря разнообразию природных и культурных условий, а также большому потоку туристов ежегодно. В частности, программа «Одна коммуна — один продукт» способствовала диверсификации рынка подарков и сувениров в Ниньбине.

К концу 2023 года во всей провинции будет насчитываться 183 наименования товаров, относящихся к категории OCOP. Среди них множество фирменных продуктов, популярных у потребителей и туристов, таких как хрустящий рис, козлятина, креветочная паста Gia Vien, спринг-роллы Yen Mac, вино Kim Son, чай из жёлтых цветов, травяные чаи, мёд и т. д.

Однако, по данным доктора Ву Хыонг Лан с факультета туризма Ханойского национального университета, проведённым ею и её коллегами, доля подарков и сувениров из Ниньбиня составляет лишь около 40% от общего числа продаваемых сувениров. Продукция дублируется, однообразна, имеет низкую конкурентоспособность и востребованность, не подходит многим клиентам и не имеет высокой коммуникационной привлекательности. Некоторые продукты не ориентированы на создание бренда, использование ландшафтных, архитектурных и культурных ценностей для создания уникальной и впечатляющей продукции. Это расточительство, поскольку туристическая сувенирная продукция не только приносит прибыль, но и вносит значительный вклад в продвижение имиджа туристических направлений и стран...

Разработка продуктов с идентичностью Древней Столицы

Помимо туристических ресурсов, традиционных товаров и профессиональных услуг, в каждом регионе привлекательным фактором для туристов считаются подарки и сувениры. В последнее время провинция Ниньбинь уделяет большое внимание разработке и производству профессиональной, уникальной и отражающей местную самобытность сувенирной продукции, чтобы повысить ценность региона.

По словам доктора Чыонг Си Винь, заместителя директора Института исследований развития туризма, важнейшим решением для индустрии туристических сувениров Ниньбиня является создание продуктов, несущих в себе культурные послания и истории, а также расширение маркетинговых каналов для продвижения этих продуктов среди туристов. В любом туристическом месте туристы хотят услышать истории, связанные с продуктом или каждым направлением. Если туристические места создают культурную историю, побуждающую туристов узнавать о продукте, то, приходя в магазин, они, как правило, выбирают сувенир, значение и ценность которого им понятны.

По словам г-на Виня, помимо внимания к качеству, предприятия, производители и кооперативы должны уделять больше внимания изменению дизайна и активному продвижению продукции в различных формах, чтобы сделать её доступной для потребителей. Кроме того, необходимо наладить связи и сотрудничество для создания подарочных наборов, помогая туристам использовать качественные товары с чётким указанием происхождения, региональные особенности провинции и выбирать товары, соответствующие их потребностям и вкусам.

«Подарочный продукт для туристов должен иметь множество культурных и духовных значений, в частности, он должен быть компактным, удобным для переноски, нетоксичным и изготовленным из экологически чистых материалов. Если он отвечает правильным потребностям, туристы запомнят продукт и место назначения навсегда, а не будут просто останавливаться между покупками и продажами», — добавил доктор Чыонг Си Винь.

Учитывая, что ремесленные деревни играют особенно важную роль в производстве и создании подарков и сувениров для туристов, д-р Нгуен Хюй Чинь, вице-президент Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, подчеркнул необходимость уделять внимание поддержке и развитию ремесленных деревень, начиная с планирования развития, планирования сырьевых зон и заканчивая поддержкой продвижения и рекламы продукции ремесленных деревень в каналах электронной коммерции. В частности, необходимы механизмы и политика поддержки ремесленников традиционных ремесленных деревень.

«Ремесленные деревни, где живут ремесленники и отдельные семьи, зачастую умеют только усердно работать, выполняя свою профессиональную работу. Они не могут создать собственный бренд или превратить деревню в туристическое направление, даже если очень хотят этого. Пространство для представления продукции и мест, которые могут посетить туристы, по-прежнему ограничено. Поэтому им нужна помощь и руководство со стороны всех уровней и функциональных секторов», — сказал г-н Чинь.

Максимальное использование преимуществ для развития рынка разнообразных и уникальных сувениров и туристических подарков поможет Ниньбиню продвигать зелёный сектор экономики, обладающий большим потенциалом для профессионального и современного развития, одновременно сохраняя, продвигая и развивая культурное наследие региона. Тем самым, способствуя созданию бренда и позиционированию туризма в древней столице в сердцах отечественных и иностранных туристов.

Минь Хай

Источник