В условиях глобальной конкуренции создание местных брендов становится насущной необходимостью. Поэтому провинция Ниньбинь совместно с Вьетнамской академией общественных наук организовала научный семинар на тему «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов». Чтобы лучше понять цели и значение семинара, газета «Ниньбинь» пригласила для обсуждения его содержания д-ра Фан Чи Хьеу, президента Вьетнамской академии общественных наук и сопредседателя оргкомитета семинара.
Репортер (ПВ): Уважаемый товарищ, как ученый и руководитель ведущего вьетнамского исследовательского агентства в области социальных и гуманитарных наук, как вы оцениваете роль и место стратегии продвижения идентичности и брендинга в процессе развития каждой местности?
Доктор Фан Чи Хьеу: Местная идентичность – это основные ценности, выдающиеся и уникальные особенности местности, которые можно ясно ощутить и которые помогают отличить одно место от другого. Местная идентичность – это характеристики, позволяющие идентифицировать одно место по сравнению с другими. Идентичность каждого места формируется разными путями, отчасти природными условиями, но в основном – людьми, проживающими в этом месте на протяжении всей жизни. Идентичность каждого места включает в себя множество составляющих, таких как исторические и культурные традиции, в которых важную роль играют культурные факторы.
В современных условиях положение страны, её культурные ценности, бренд страны и каждого населённого пункта стали важными ресурсами и движущей силой быстрого и устойчивого развития, а также содействия международной интеграции страны и населённого пункта. Сила, культурные ресурсы и, наряду с этим, культурный фактор в экономике являются одним из трёх столпов развития страны. Культура считается «душой нации, выражающей её идентичность» и одновременно «мягкой силой», способствующей укреплению позиций страны и повышению её национального потенциала.
В рамках текущей стратегии индустриализации и международной интеграции создание бренда, основанного на ценностях национальной и местной идентичности, утвердилось в мировом сообществе в рамках целей построения процветающей страны. Благодаря достижениям Четвертой промышленной революции, бурному развитию искусственного интеллекта, цифровых технологий и цифровой трансформации, ресурсы и экономический потенциал страны стали важнее, чем когда-либо; культурная идентичность нации стала важнее, чем когда-либо. Экономическая мощь, местный бренд, а также культурное творчество и система знаний нации являются основой для определения роли и положения населенного пункта в стране и регионе в целом.
Создание национального/локального бренда (включая локальный маркетинг и продвижение) включает в себя национальный, региональный и городской брендинг. Это процесс создания и распространения местного имиджа на целевых рынках. Бренд – понятный, привлекательный и уникальный – является основой для превращения населённого пункта в инвестиционный центр, туристическое направление и место, пригодное для жизни. В процессе интеграции, глобализации и сетевого взаимодействия в мире каждому населённому пункту приходится конкурировать с другими, поскольку всем нам приходится конкурировать за привлечение клиентов, туристов, бизнеса, инвестиционного капитала и технологий.
В настоящее время в мире насчитывается более 3000 крупных городов и 455 мегаполисов, участвующих в процессе создания глобально конкурентоспособных местных брендов. В настоящее время во многих странах мира местные бренды пользуются популярностью и обеспечивают более высокие и устойчивые конкурентные преимущества по сравнению с другими населенными пунктами и странами. Местные бренды не только оказывают положительное влияние на эффективность инвестиций и рынок извне, но и стимулируют внутренние силы внутри населенного пункта. Местные бренды являются неотъемлемой частью общей стратегии местного развития и состоят из группы факторов, которые оказывают взаимное влияние, включая: историю, культуру и традиции; национальные ценности (природные условия, население, экономика, политика, культура, общество, международные отношения и т. д.); людей и управленческий потенциал местных органов власти.
Однако локальный бренд не возникает сам собой, его необходимо создавать, развивать, продвигать, утверждать и узнавать. Поэтому необходима системная стратегия создания и развития локального бренда, в которой четко определены цели, содержание, методы, задачи и решения по реализации, с участием всей политической системы, особенно всех слоёв населения.
ПВ: Каковы, по Вашему мнению, уникальные, выдающиеся и особые ценности провинции Ниньбинь?
Доктор Фан Чи Хьеу: Изучая опубликованные документы, исследования и личные впечатления, можно увидеть, что провинция Ниньбинь имеет множество уникальных, выдающихся и особых преимуществ, а именно:
Во-первых , характеристики позиционных ресурсов и геополитического положения: Хоалы - Чыонгйен в прошлом, Ниньбинь сегодня имеет конвергенцию всех 3 пространств: высокогорное экономическое и культурное пространство, дельта экономическое и культурное пространство и морское экономическое и культурное пространство. Это конвергенция комплекса экосистем, создающая много преимуществ в природных ресурсах и позиционных ресурсах. Согласно пространственному подходу и в сравнительном видении между пространствами, Ниньбинь является как самым южным регионом Севера, так и землей, связанной с регионом Тхань-Нге, в то же время имеет природные и человеческие характеристики, близкие к северо-западному региону. Ниньбинь имеет как преимущество региональной связанности по оси Север-Юг, так и силу связи Восток-Запад. Это особое геополитическое и геоэкономическое положение создает открытые пространства для этой земли. В Ниньбине имеются условия для расширения экономических, социальных и культурных обменов не только с провинциями и городами в дельте Красной реки, Северным прибрежным регионом и Северным ключевым экономическим регионом, но также с провинциями и городами в столичном регионе Ханоя, Северо-Западном горном регионе и Северо-Центральном регионе.
Во-вторых , Ниньбинь — это земля с давними историческими и культурными традициями: в X веке она была столицей Вьетнама и связана с карьерами шести королей трех династий Динь-Тьен-Ле-Ли со многими историческими вехами.
В-третьих , Ниньбинь располагает обширной системой святынь, разбросанных по многим населенным пунктам и административным единицам. В настоящее время в Ниньбине насчитывается 395 реликвий мирового культурного и природного наследия (комплекс живописных ландшафтов Чанган), 81 реликвия национального уровня (включая 3 особых национальных реликвии: древняя столица Хоалы; живописный ландшафт Чанган - Тамкок - Бичдонг и реликвия горы Нонныок) и 314 провинциальных реликвий. В Ниньбине есть 5 артефактов, признанных национальными сокровищами (буддийская колонна сутры пагоды Нятчу, Длинная кровать перед храмом Нги Мон Нгоай и Длинная кровать перед храмом Бай Зыонг короля Динь Тьен Хоанга; комплекс храма Пху Вьет короля Динь Тьен Хоанга; комплекс храма Пху Вьет короля Ле Дай Ханя).
В-четвертых , Ниньбинь обладает множеством уникальных преимуществ с точки зрения природных ценностей, природных ресурсов и экосистем. Провинция Ниньбинь обладает множеством благоприятных природных условий, очень разнообразным рельефом, множеством различных эколого-социальных регионов и ландшафтов, таких как: горы, среднегорье, равнины и морское пространство; множество красивых ландшафтов, сочетающих леса, море и равнины, множество известных ландшафтов, исторических и культурных реликвий, привлекающих посетителей, являются условиями для развития в Ниньбине промышленности, сельского хозяйства и туризма, комплексных услуг. Природное наследие провинции, такое как: комплекс Чанган является объектом Всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО с 2014 года, национальный лес Кукфыонг, экосистема известняковых гор, смешанная с водно-болотными угодьями Ванлонг, прибрежные водно-болотные угодья Кимшон, ежегодно расширяющие свою площадь в сторону моря с высоким биоразнообразием. Таким образом, Ниньбинь обладает множеством больших преимуществ в социально-экономическом развитии, связанном с развитием городских систем, сервисного туризма и промышленности Северного прибрежного региона.
В-пятых , жители Ниньбиня – кроткие, гостеприимные, добрые и преданные, храбрые в защите своей родины и страны, трудолюбивые и полные решимости построить богатую и красивую родину. Это также большое преимущество провинции Ниньбинь.
Репортер: Не могли бы вы более подробно рассказать о цели и значении научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов», который Вьетнамская академия общественных наук совместно с провинцией Ниньбинь готовится организовать в ближайшее время?
Доктор Фан Чи Хьеу: Я высоко ценю инициативу по организации научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов» и искренне благодарю руководство провинции за приглашение Вьетнамской академии общественных наук (VASS) принять участие.
Семинар представляет собой площадку для исследователей, руководителей и предпринимателей, где они могут обменяться мнениями и обсудить вопросы, чтобы полностью и точно определить уникальные, выдающиеся и неповторимые ценности идентичности и абсолютные сравнительные преимущества провинции Ниньбинь, предлагая тем самым решения по формированию бренда провинции. Одновременно с этим необходимо проанализировать недостатки, ограничения, узкие места и узкие места в механизмах, политике и организациях управления, которые необходимо устранить в сфере сохранения наследия; правильно определить коренные причины проблем, препятствующих развитию. На этой основе предложить решения по согласованию интересов сохранения и продвижения местного наследия для развития устойчивого туризма, приносящего пользу обществу и способствующего социально-экономическому развитию провинции. Что ещё более важно, при определении целей, направлений и стремлений к развитию в будущем провинции Ниньбинь необходимо подготовиться к периоду трансформации, чтобы высвободить все местные ценности идентичности и превратить их в ресурсы и капитал социально-экономического развития, а также воспользоваться преимуществами новых условий. Ниньбинь должен иметь уникальные и выдающиеся механизмы и политику для выполнения великой миссии сохранения и сбережения культурных ценностей и человеческого наследия; в то же время необходимо создать мотивацию для провинции, чтобы у нее было больше возможностей для укрепления внутреннего потенциала и мобилизации ресурсов для быстрого и устойчивого развития, достойного стать особым городским районом с точки зрения ценностей наследия.
Для Вьетнамской академии общественных наук это возможность принять более глубокое, непосредственное и целенаправленное участие в политическом консультировании, предоставляя научные и практические аргументы для разработки политики и решений по развитию страны и каждого региона.
Корреспондент: Развитие провинции Ниньбинь в настоящем и будущем происходит в условиях стремительных изменений на международном и региональном уровне, с учётом многих современных факторов. Если воспользоваться ими, провинция Ниньбинь может очень быстро развиться и стать достаточно развитой провинцией в дельте Красной реки. Что, по вашему мнению, следует сделать Ниньбиню, чтобы воспользоваться этой возможностью и не упустить темп развития?
Доктор Фан Чи Хьеу: По моему мнению, чтобы воспользоваться возможностями и превратить ценности идентичности и наследия в ресурсы для развития, провинции Ниньбинь необходимо уделить внимание следующим действиям:
Во-первых , необходимо чётко определить основные ценности, уникальные характеристики и конкурентные преимущества провинции Ниньбинь для их более активного продвижения в будущем. Кроме того, необходимо открыто признать ограничения, которые необходимо преодолеть и изменить, чтобы сформировать облик, имидж и привлекательность провинции Ниньбинь в новых условиях.
Во-вторых , необходимо исследовать и создать бренд Ниньбиня, сосредоточившись на местных маркетинговых стратегиях, связанных с историческими традициями, культурными ценностями и продвигающих преимущества народа Ниньбиня.
В-третьих , продолжать активно улучшать условия для инвестиций, бизнеса и жизни, стремясь превратить Ниньбинь в место, в котором стоит жить и инвестировать, чтобы привлекать и удерживать инвесторов, талантливых людей и туристов.
В-четвертых , уделите внимание исследованиям и разработке стратегий для культурной индустрии — экономического сектора, связанного с производством, воспроизводством, хранением и распространением культурных продуктов и услуг на коммерческой основе. Все мировые экономические державы являются культурными державами, и их мягкая сила, основанная на культурном капитале, внесла значительный вклад в поддержание высокой конкурентоспособности этих экономик. Для некоторых стран, которые развились позже, культурная индустрия стала ключевой силой в стратегии развития страны, причем очень ярким и ярким примером является Южная Корея. Прямо в нашем регионе Юго-Восточной Азии Сингапур и Таиланд также в значительной степени полагаются на свой культурный капитал для успешного развития и конкуренции на глобальном уровне. Древний столичный комплекс Хоалы с его плотной концентрацией исторических и культурных реликвий и ландшафтных пространств, удобных для общественной культурной и художественной деятельности, может создать идеальные условия для развития культурных индустрий.
Корреспондент: В настоящее время центральное правительство разрешило многим провинциям и городам запустить пилотный проект специального механизма местного социально-экономического развития. Не могли бы вы подробнее рассказать, есть ли у провинции Ниньбинь все условия для участия в этом специальном механизме?
Д-р Фан Чи Хьеу: Национальная Ассамблея приняла резолюцию о пилотном внедрении конкретных механизмов для многих населённых пунктов, таких как Ханой, Хошимин, Хайфон, Тханьхоа, Нгеан, Тхыатхиенхюэ, Кханьхоа, Кантхо, Буонметхуот и провинция Даклак. Ниньбинь также обладает множеством преимуществ для социально-экономического развития, как уже упоминалось. Эта провинция также является единственным населённым пунктом во Вьетнаме и одним из немногих в регионе, обладающим двойным статусом наследия: Чанган – объект всемирного культурного и природного наследия. Для выполнения миссии по сохранению и сбережению культурных ценностей и всемирного наследия, а также превращения наследия в ресурс и движущую силу местного социально-экономического развития, Ниньбиню необходимо получить разрешение от центрального правительства на пилотное внедрение конкретных механизмов и стратегий, направленных на максимальное раскрытие потенциала социально-экономического развития и сохранения наследия. По моему мнению, эти механизмы ориентированы на следующие ключевые группы:
Группа 1: Разработать конкретные механизмы и политику для максимальной мобилизации ресурсов в целях сохранения и популяризации ценностей культурного и природного наследия.
Группа 2: Конкретные механизмы и политика по созданию мотивации и привлечению стратегических инвесторов в качестве рычага для содействия социально-экономическому развитию провинции в быстром и устойчивом направлении.
Группа 3: Позволяет пилотировать финансовые механизмы для реализации мер по сокращению выбросов парниковых газов посредством обмена углеродными кредитами и механизмов компенсации, а также биосферных маркировок.
Группа 4: Необходимы конкретные механизмы и политика в области классификации городских территорий и объектов наследия, чтобы гарантировать, что городские территории и объекты наследия, признанные ЮНЕСКО, не будут уничтожены моделью «сжатой городской среды и объектов наследия», чтобы одновременно способствовать урбанизации и модернизации и в то же время оставаться пригодными для функций городских территорий наследия, сохраняя и оберегая основные ценности, признанные ЮНЕСКО; конкретные механизмы и политика, обеспечивающие устойчивое преобразование средств к существованию для людей, проживающих в районах наследия.
ПВ: Большое спасибо, товарищ!
Нгуен Том (Реализация)
Источник
Комментарий (0)