Пока пользователи TikTok в США беспокоятся о потере доступа к приложению, им стоит поучиться у Индии.

На прошлой неделе Палата представителей США приняла законопроект, который может привести к общенациональному запрету TikTok. Около 170 миллионов американцев пользуются приложением. Хотя они могут быть в замешательстве, им нужно знать, что они могут выжить и ориентироваться в мире без TikTok.

В июне 2020 года после столкновения на границе Индии и Китая, в результате которого погибло не менее 20 индийских солдат, Нью-Дели внезапно запретил TikTok и несколько других индийских приложений. По словам Нихила Пахвы, основателя технологического сайта MediaNama, США были первой страной, которая похвалила решение Индии.

Хотя внезапное решение Индии шокировало 200 миллионов пользователей TikTok в стране, четыре года спустя многие нашли альтернативы. Пахва отмечает, что запрет TikTok создал многомиллионную возможность, и в конечном итоге от этого выиграли американские компании.

Жизнь без ТикТока

Запрет не обошелся без побочных эффектов. Индийские тиктокеры были в замешательстве, даже в гневе, в последующие дни и месяцы. TikTok был чрезвычайно популярен среди людей, искавших отдохнуть от давления строгих карантинов из-за COVID-19.

«Каждый в Индии хочет стать звездой Болливуда, и TikTok воплотил эту мечту в реальность, превратив всех, включая жителей небольших городов, в звезд за одну ночь», — сказал Саптарши Рэй, руководитель отдела продуктов Viralo, маркетинговой платформы KOL из Бангалора.

тикток забанен в индии.jpg
TikTok запрещён в Индии с июня 2020 года. (Фото: india-briefing)

Но им не потребовалось много времени, чтобы найти другие пути. Развернулась ожесточенная битва между американскими технологическими гигантами и отечественными стартапами за заполнение пустоты. В течение недели после запрета Instagram от Meta запустил Instagram Reels — клон TikTok — в Индии. Google представил свой собственный сервис коротких видео YouTube Shorts.

Местные альтернативы, такие как MX, Taka Tak и Moj, также начали набирать популярность. Однако местные стартапы быстро потерпели неудачу, не сумев сравниться с охватом и финансовой мощью американских компаний.

Представитель Google, ссылаясь на независимые выводы консалтинговой компании Oxford Economics, заявил, что «креативная экосистема YouTube» внесет около 2 миллиардов долларов в экономику Индии к 2022 году.

По словам Рэя, индийские создатели быстро переместили весь свой старый контент, снятый для TikTok, в Instagram Reels и YouTube Shorts. «Некоторые инфлюенсеры загружали по семь Reels в день и набирали от четырех до пяти миллионов подписчиков в год», — сказал он.

Но не всем удалось собрать значительное количество подписчиков на этих платформах. « Многие пользователи и создатели попали в глубокую, темную полосу после запрета, и некоторые до сих пор не вышли из нее», — сказал Клайд Фернандес, генеральный директор и менеджер по работе с артистами в Opraahfx, компании по маркетингу и управлению инфлюенсерами. Он отметил, что охват подписчиков на TikTok по-прежнему превосходит любую другую платформу.

Американские чиновники и законодатели давно высказывают опасения, что Китай может заставить материнскую компанию TikTok, ByteDance, передать данные, которые она собирает у американских пользователей. Между тем эксперты по кибербезопасности говорят, что проблемы национальной безопасности вокруг TikTok остаются в значительной степени гипотетическими.

Виван Шаран, управляющий партнер консалтинговой компании по технологической политике Koan Advisory Group, не уверен, как удаление TikTok повлияет на ландшафт кибербезопасности. Если пользователи не изменят свое мышление о программном обеспечении на своих телефонах или о том, что они загружают из интернета, это вряд ли изменится, сказал он.

Что касается контента и дезинформации, то с TikTok или без него нам все равно придется бороться с серьезными проблемами, такими как дипфейки, добавил г-н Шаран.

(По данным CNN)