Днем 16 марта в рамках Национального пресс-форума 2024 года состоялась дискуссионная сессия на тему: «Динамичное вещание в цифровой среде».
Вещание вынуждено меняться
В своей вступительной речи журналист Фам Мань Хунг, заместитель генерального директора VOV, оценил, что в настоящее время большинство руководителей местных радио- и телестанций отдают предпочтение телевидению, не уделяя должного внимания радио и не понимая силы звука.
Журналист Фам Мань Хунг сообщил, что, согласно опросу 2019 года, мировая аудитория подкастов составляла 275 миллионов человек, а к 2022 году это число удвоилось. Это открывает огромные возможности для радиовещателей.
Г-н Фам Мань Хунг, заместитель генерального директора VOV, выступил на дискуссионной сессии с темой: «Динамическое вещание в цифровой среде».
«Радио не только производится и распространяется на традиционных платформах, но и должно шире распространяться в цифровой среде, рассматривая её как вторую среду обитания радио. В настоящее время у прессы нет короля, ни один вид СМИ не может доминировать над общественностью — это возможность для радио меняться и развиваться» , — подчеркнул журналист Фам Мань Хунг.
По словам заместителя генерального директора VOV, проблема заключается в том, что вьетнамским радио- и телестанциям необходимо четко осознать трудности, вызовы и возможности развития в цифровую эпоху, чтобы принять и включиться в колоссальные изменения, которые происходят каждый день, каждый час в стремительно развивающуюся цифровую эпоху, чтобы иметь соответствующие стратегии инвестирования и развития.
Делегаты на дискуссионной сессии.
«Если журналисты и руководители пресс-служб будут инвестировать в правильное направление развития радио и способствовать цифровой трансформации, у радио появится возможность продолжить свое развитие и стать одним из видов журналистики, который дружелюбен, полезен и близок публике», — сказал журналист Фам Мань Хунг.
В своей вступительной речи доктор Донг Мань Хунг, руководитель редакционного секретариата VOV, отметил, что, помимо трудностей, цифровая эпоха открывает и новые возможности для радио. Использование цифровых платформ для донесения информации до общественности — это важнейшая возможность, требующая минимальных затрат, но позволяющая охватить огромную аудиторию по сравнению с очень высокой стоимостью передачи и трансляции контента традиционными методами.
Помимо выхода на цифровую платформу, радио- и телестанции, используя преимущества данных, опыта и контента, могут легко и быстро привлекать новую аудиторию. Когда цифровая платформа тесно связана с цифровой аудиторией, когда появляется возможность прямого и неограниченного охвата миллионов аудиторий, которые также являются миллионами потенциальных клиентов, доход от контента в прессе становится очевидным. Проблема экономики прессы будет быстро решена.
Доктор Донг Мань Хунг считает, что радио должно развиваться на основе трех основных столпов: цифровой контент, цифровая передача, цифровое взаимодействие.
По словам доктора Донг Мань Хунга, для того чтобы вьетнамское радио смогло преодолеть трудности и вызовы цифровой эпохи и успешно осуществить цифровую трансформацию, необходимо разработать стратегию развития по адаптации к цифровой эпохе, основанную на трех основных столпах: цифровой контент; цифровая передача; цифровое взаимодействие.
Радио в цифровую эпоху — изменение методов производства, изменение профессионального мышления
Обсуждая историю радиожурналистов, сталкивающихся с требованиями цифровой трансформации, магистр наук Фан Ван Ту, заведующий кафедрой журналистики факультета журналистики и массовых коммуникаций Университета социальных и гуманитарных наук в Хошимине, отметил, что радиовещание в цифровую эпоху — это не только изменение инфраструктуры передачи или платформ вещания, но и изменение методов производства и профессионального мышления. Поэтому радиожурналистам в цифровую эпоху необходимо уделять больше внимания конкретным профессиональным навыкам в ответ на новые требования.
Традиционные радиоведущие часто уделяют особое внимание навыкам презентации, аудио-повествования и мало внимания визуальному мышлению. Когда радиопроизведения публикуются на цифровых платформах, мультимедийные элементы, такие как статичные изображения, графика, титры, закадровый текст, видео и т. д., а также методы вирусного распространения информации в интернете играют важную роль в расширении охвата публики и повышении взаимодействия со слушателями.
Магистр наук Фан Ван Ту делится навыками с радиожурналистами.
«Теперь у радиожурналистов есть не только магнитофон в качестве основного инструмента для производства, но и мультимедийное оборудование. Мультимедийные возможности включают в себя возможность создавать, редактировать и публиковать контент в различных медиаформатах и на различных каналах: от аудио, текста, изображений до видео и интерактивного контента. Сейчас существует множество платформ, поддерживающих форматы радиопроизводства, которые перешли от подкастов к водкастам», — сказал мастер Фан Ван Ту.
Магистр наук Фан Ван Ту отметил, что мультимедийный контент привлекает внимание и побуждает слушателей к взаимодействию, тем самым укрепляя отношения между журналистами и аудиторией. Когда мы создаём продуманный, привлекательный радиорепортаж, но заголовок не привлекателен, репрезентативный образ статьи не привлекателен, мы непреднамеренно «отпугиваем» слушателей: они не кликнут по ссылке, чтобы послушать, воспроизвести контент, пропустят эту работу, потому что в современном киберпространстве у них слишком много вариантов выбора.
Хорошие навыки написания заголовков также способствуют оптимизации контента для SEO. Другими словами, привлекательные заголовки и качественные лиды помогают оптимизировать контент для поисковых систем, тем самым увеличивая количество просмотров и распространяя информацию. Радиожурналистам необходимо использовать данные и аналитику, чтобы лучше понимать поведение и предпочтения слушателей, формируя контент соответствующим образом и повышая его привлекательность.
Активно развернулась дискуссия вокруг вопросов радио в цифровую эпоху.
Магистр наук Фан Ван Ту подчеркнул, что мастерство современных радиожурналистов заключается в создании водкастов. В водкастах аудитория видит ведущего, гостей и даже визуальные эффекты, диаграммы или слайды, используемые во время презентации, но основным содержанием продукта по-прежнему остаётся радиопередача.
Водкасты предоставляют слушателям/зрителям дополнительный уровень опыта, позволяя им получать информацию как визуально, так и аудиально. Благодаря водкастам расширяется целевая аудитория традиционных радиопрограмм. Чтобы добиться успеха в этом формате, традиционным радиожурналистам необходимо развивать навыки вещания в процессе производства, а также навыки продвижения продукции в социальных сетях.
Проблемы радио сегодня
На дискуссионной сессии г-н Фам Чунг Туен - заместитель директора канала VOV Giao Thong , радио «Голос Вьетнама», заявил, что цифровая революция по сути является революцией в способе производства и распространения продукции, поэтому единственный способ выжить и извлечь выгоду из этой революции - это для производителей контента быстро присоединиться к революционной волне и быстро преобразовать способ производства и распространения контента в сторону максимального использования достижений, которые приносит революция.
Г-н Фам Чунг Туен отметил, что радио имеет большие возможности.
По словам г-на Фам Чунг Туена, радио, в частности, предоставляет множество возможностей и инструментов для успешного развития. «Интерактивная история VOV Traffic в первые дни запуска канала столкнулась со множеством трудностей, одной из которых была необходимость организовать телефонные звонки для передачи новостей по разным маршрутам. Теперь же, помимо информации, получаемой по телефону, мы получаем много информации через платформы социальных сетей – комментарии и сообщения на фан-страницах», – сказал г-н Фам Чунг Туен.
Делясь практическим опытом радио- и телестанции и газеты Binh Phuoc, г-жа Нгуен Тхи Минь Нхам, директор и главный редактор радио- и телестанции и газеты Binh Phuoc (BPTV), отметила, что в условиях цифровой трансформации, развития социальных сетей у общественности появляется много возможностей выбора, поэтому BPTV определило, что содержание радиопрограмм должно быть качественным, привлекательным и осуществляться методично и тщательно, чтобы увеличить охват слушателей.
Таким образом, контент всегда новый, форматы постоянно меняются, форматы программ открыты, соответствуют психологии и потребностям восприятия аудитории, привлекательные формы подачи, увеличивается время прямого эфира, создаются площадки, где зрители могут непосредственно участвовать в обсуждении, мониторинге и обмене информацией, а также происходит двустороннее распространение информации. Увеличивается взаимодействие между социальными сетями, аудиторией и слушателями, и наоборот.
Одновременно продвигать программу через социальные сети и цифровую инфраструктуру; использовать социальные сети и электронные газеты для продвижения радио, телевизионных и печатных программ и наоборот.
Г-жа Нгуен Ти Минь Нхам отметила, что BPTV стремится к трансформации и развитию.
Говоря о проблемах, связанных с аудиопродукцией в современных электронных газетах, доктор Фан Ван Киен, директор Института журналистики и коммуникационной подготовки при Университете социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, отметил, что радио обладает двумя характеристиками, определяющими его силу: живостью, близостью, приватностью, интимностью и удобством. Учитывая два упомянутых выше основных преимущества радио, подход к аудиопродукции в современных электронных газетах и журналах вызывает вопросы.
Во-первых, по словам доктора Фан Ван Киена, использование ИИ для перечитывания новостей может сократить человеческий труд и увеличить скорость производства продукции, способствуя повышению производительности труда.
Однако использование ИИ с монотонным, безударным, безакцентным голосом не вызывает у слушателя никаких эмоций, кроме простой передачи информации из письменного текста. «Поэтому в этом продукте интимность, приватность и близость практически сведены на нет. Очевидно, что при необходимости слушать новости вышеупомянутые преимущества радио не всегда используются в полной мере. Люди по-прежнему могут использовать его для передачи обычной ежедневной новостной информации», — отметил доктор Кин.
Доктор Фан Ван Киен подсчитал, что аудиопродукция на платформах электронной прессы, электронных новостных сайтах и т. д. не достигла той же эффективности, которую этот тип продукции может иметь на радио.
Во-вторых, как сказал доктор Фан Ван Киен, реальность такова, что если у людей есть условия и время открыть газету или журнал, то между вариантами просмотра фотографий, видео, серфинга, чтения и прослушивания аудиофайлов они выберут просмотр и серфинг.
Таким образом, радио, будучи средством массовой информации, обладающим множеством преимуществ в сфере мультимедийных продуктов, превращается в их слабость. Оно лишь способствует превращению продукта в мультимедийный продукт, в его расширение, а не в канал связи с аудиторией.
«У нас не было возможности проверить это количественными данными, хотя это и несложно, но я уверен, что любая редакция это увидит. То же самое относится и к подкастам в электронных газетах, журналах и на электронных информационных сайтах. Аудиофайлы публикуются вместе с заголовком статьи и иллюстративными фотографиями, и слушателю, очевидно, придётся открыть статью, чтобы активировать аудиофайл для прослушивания. Эти две проблемы делают эффективность аудиопродукции на платформах электронных СМИ, электронных новостных сайтах... не такой эффективной, как на радио», — признал доктор Фан Ван Киен.
Завершая дискуссионную сессию, д-р Донг Мань Хунг заявил, что в эпоху цифровой трансформации радио, помимо необходимости менять платформы предоставления контента, не только на традиционной платформе радиовещания, но и на цифровых платформах, необходимо продолжать внедрять инновации как в содержание, так и в форму, чтобы соответствовать все более новым требованиям и потребностям общественности.
Радио должно меняться, если оно хочет выжить, и цифровая среда — это прекрасная возможность для трансформации радио.
Группа PV
Источник
Комментарий (0)