Kodak — бывший король фотоаппаратов потерпел неудачу в цифровую эпоху

Kodak была первой компанией, создавшей цифровую камеру, но неспособность реализовать потенциал этого продукта оставила ее позади.

В январе 2012 года культовый американский производитель фотоаппаратов Eastman Kodak подал заявление о банкротстве в суд Нью-Йорка. Компания заявила, что ей была предоставлена ​​кредитная линия в размере 950 миллионов долларов для поддержания деятельности в течение 18 месяцев.

Решение Kodak не стало неожиданностью. Этот шаг давно служил предостережением для всех, кто хотел войти в эту отрасль. Студенты MBA в ведущих университетах мира каждый год подробно изучают стратегические ошибки, которые привели к сползанию Kodak в цифровую эпоху.

В отличие от своих современников IBM и Xerox, которые нашли новые источники дохода, когда их первоначальный бизнес пришел в упадок, Kodak критиковали за слишком быстрый отказ от новых проектов, чрезмерные инвестиции в цифровые технологии и самоуспокоенность, которая не позволяла компании видеть дальнейшие технологические достижения.

«Истоки этой проблемы были заложены десятилетия назад. Kodak была слишком сосредоточена на городе, где она родилась, и не присутствовала там, где в мире развивались новые технологии. Они словно жили в музее», — сказала Розабет Кантер, профессор Гарвардской школы бизнеса.

В 1888 году Джордж Истмен изобрел камеру, которая могла сохранять изображения на больших стеклянных пластинах. Не удовлетворившись этим достижением, он продолжил свои исследования, создав рулонную фотоплёнку, а затем и камеру «Брауни». Эта камера, продававшаяся по цене в 1 доллар, была предназначена для всех. По данным BBC , под девизом «Просто нажмите кнопку, мы сделаем всё остальное» компания Kodak продала к 1940-м годам около 25 миллионов «Брауни».

Джордж Истмен (слева) и Томас Эдисон. Фото: Музей Джорджа Истмена

В 1935 году компания представила цветную плёнку Kodachrome. Kodak быстро стал именем нарицательным, помогая американцам запечатлевать самые важные моменты жизни. Для обозначения этих незабываемых мгновений даже появилось выражение «момент Kodak».

В 1981 году выручка Kodak достигла 10 миллиардов долларов. На пике своего развития компания была сопоставима с современными Google и Apple, имея 145 000 сотрудников по всему миру.

В 1960-х годах компания Kodak начала исследовать потенциал компьютеров и совершила крупный прорыв в 1975 году. В то время один из ее инженеров — Стив Сассон — изобрел цифровую камеру размером с тостер для сэндвичей.

Однако Kodak не удалось реализовать потенциал массового производства продукта. Компания по-прежнему сосредоточилась на производстве камер высокого класса для нишевых рынков. Кроме того, руководство опасалось, что цифровые камеры поглотят их прибыль от продажи плёнки.

«Смерть Джорджа Истмана оказала такое влияние на всю компанию, что образ Kodak всегда ассоциируется с ностальгией. Ностальгия — очень ценная вещь, но она не помогает людям двигаться вперёд», — прокомментировала агентству Reuters профессор Университета Миссури Нэнси Уэст.

Оливье Лоран, журналист британского журнала «The Telegraph », прокомментировал: «Kodak была первой компанией, создавшей цифровую камеру. Но в то время большую часть прибыли компания получала от продажи химикатов, используемых для производства плёнки. Они боялись инвестировать, полагая, что это подорвёт их традиционный бизнес».

Когда Kodak осознала потенциал цифровых камер, этот сегмент значительно превзошёл плёночные. Конкуренты Kodak выпустили высокотехнологичные продукты. «Kodak так и не вернулась к своим славным дням», — сказал Лоран.

В 1981 году компания Sony представила свою первую цифровую камеру, которая, по данным исследования профессоров Гарвардского университета Джованни Гаветти и Ребекки Хендерсон, «вызвала страх у Kodak».

Камеры Kodak Brownie Special Six-20 (слева) и Pocket Instamatic 20. Фото: Reuters

Однако первое устройство для цифровой обработки изображений Kodak выпустила лишь в 1991 году. Но это была не камера, а компакт-диск для хранения фотографий.

В 1996 году компания выпустила карманную цифровую камеру DC20. Самым крупным достижением Kodak в этом направлении стал запуск бренда Easyshare в 2001 году. Но к тому времени рынок уже был переполнен продукцией Canon и многих других азиатских брендов.

Kodak также стремилась к диверсификации. В 1988 году компания купила фармацевтическую компанию Sterling Drug за 5,1 миллиарда долларов. Однако эта сделка оставила Kodak в глубоком долгу: к 1993 году его размер составил 9,3 миллиарда долларов.

В 1994 году Kodak выделила своё подразделение Eastman Chemical в самостоятельную компанию, надеясь сократить задолженность. Но в том же году компания продала Sterling. «Проблема Kodak в том, что они не хотят меняться», — сказал Уэст.

К 1993 году компания Kodak потратила 5 миллиардов долларов на исследования в области цифровой обработки изображений, распределив их между 23 различными проектами по разработке сканеров. Эти инвестиции помогли Kodak занять лидирующие позиции на рынке сканеров, заняв в 1999 году 27% рынка. Однако эта доля постепенно снижалась до 15% в 2003 году и 7% в 2010 году из-за совместного использования рынка с Canon, Nikon и многими другими компаниями.

В 2001 году Kodak потеряла 60 долларов на каждой проданной цифровой камере. Согласно исследованию Гарвардского университета, внутри Kodak также шла война между сотрудниками, работающими в сфере плёночной и цифровой съёмки.

К 2007 году компания Kodak осознала необходимость увеличения ресурсов в сегменте фотоаппаратов. Поэтому она продала свой бизнес по производству медицинского оборудования, который выпускал рентгеновские аппараты для больниц и стоматологов. В то время этот бизнес всё ещё был очень прибыльным.

Kodak получила от этой сделки 2,35 миллиарда долларов. Однако аналитики отмечали, что это было ошибкой, поскольку поколение бэби-бумеров (родившихся в период с 1946 по 1964 год) в США готовилось к выходу на пенсию, а спрос на рентгеновские аппараты рос. Однако логика Kodak в тот момент была такова: компания не хотела тратить деньги на полную цифровизацию медицинской отрасли.

«Мы называем это „Птицей, летящей назад“. Потому что оглядываться назад всегда комфортнее, чем смотреть вперёд», — сказал Дэн Алеф, автор автобиографии Джорджа Истмена. «Джордж Истмен никогда не оглядывался назад. Он всегда хотел сделать что-то лучше, даже если в то время он производил лучший продукт на рынке».

Выручка Kodak с 2005 по 2022 год (в млн долларов США). Диаграмма: Statista
*Данные за 2013 год разделены на два периода: до и после спасения от банкротства.

В 2004 году акции Kodak были исключены из индекса Dow Jones Industrial Average после более чем 70 лет. В период с 2004 по 2007 год Kodak пыталась провести реструктуризацию, закрыв 13 заводов по производству плёнки, 130 фотолабораторий и уволив 50 000 сотрудников. К концу 2010 года, по данным исследовательской компании IDC, доля Kodak на рынке цифровых камер составляла всего 7%, уступая Canon, Sony, Nikon и многим другим.

На конец сентября 2011 года активы Kodak оценивались в 5,1 млрд долларов. Однако её общий долг достиг 6,75 млрд долларов. Компании также пришлось искать способы продать патенты, чтобы получить средства для продолжения деятельности.

В 2012 году тогдашний генеральный директор Kodak Антонио Перес заявил, что банкротство было необходимым шагом. «Теперь нам предстоит завершить трансформацию, реструктурировав структуру затрат и монетизировав непрофильные активы интеллектуальной собственности», — сказал он. Ранее он называл цифровые камеры «непривлекательным бизнесом».

Аналитики утверждают, что Kodak могла бы стать гигантом социальных сетей, если бы убедила пользователей использовать собственные онлайн-сервисы для хранения, редактирования и обмена фотографиями. Вместо этого компания слишком сосредоточилась на устройствах и проиграла онлайн-битву с такими социальными сетями, как Facebook.

В августе 2013 года компания Kodak получила одобрение суда Нью-Йорка на выход из процедуры банкротства, пообещав полностью отказаться от своих предприятий по производству потребительских фотокамер, фотопленки и фотоуслуг и сосредоточиться на технологиях печати для корпоративных клиентов.

В 2020 году компания Kodak также получила от правительства США кредит в размере 765 миллионов долларов для ускорения внутреннего производства лекарств с целью снижения зависимости от иностранных государств.

Выручка Kodak в последние годы стабилизировалась на уровне около 1 млрд долларов, что составляет всего 10% от пикового значения. В прошлом году выручка компании составила 1,2 млрд долларов, а прибыль — 26 млн долларов. Оба показателя немного выросли по сравнению с 2021 годом.

Ха Чт

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/kodak-cuu-vuong-may-anh-that-bai-vi-ky-nguyen-so-4623386.html