Каждый день в 7 часов вечера Тран Лан настраивает камеру, устанавливает осветительное оборудование и нажимает кнопку прямой трансляции, чтобы начать сеанс прямой трансляции, чтобы опробовать, представить и продать косметику.
Лэм известен как ключевой клиент (KOC). В 2020 году этот 25-летний мужчина из Хошимина решил уволиться с офисной работы, чтобы заняться обзорами косметики, поскольку его ежемесячной зарплаты в 7 миллионов долларов «не хватало на жизнь в городе».
Будучи «наркоманом» красоты, он тратит около двух-трёх миллионов донгов ежемесячно на косметику, чтобы попытаться снять видео . «Я снимаю каждый день, используя множество видов косметики, которая вызывает раздражение кожи, прыщи и язвы, но получаю лишь несколько лайков от друзей», — говорит Лэм.
Через полгода его сбережения иссякли, и Лэм обратился к брендам с просьбой спонсировать пробные версии продуктов в обмен на бесплатную рекламу. Например, тестирование минутного рекламного ролика солнцезащитного крема заняло 15–20 дней: съёмки проходили с утра до вечера, и зрителям нужно было сообщить об эффективности. «Когда канал набрал 100 000 подписчиков, я начал принимать рекламу», — рассказал Лэм.
С 2022 года Лэм начал проводить прямые трансляции для брендов. Поначалу он не привык говорить непрерывно по несколько часов, даже до 24, поэтому не раз чуть не падал в обморок во время трансляции. «Мне пришлось научиться рассказывать шутки, подбадривать аудиторию и всегда сохранять жизнерадостность, даже когда меня ругают», — рассказал Лэм.
До сих пор его доход достигал уровня, о котором многие мечтают: десятки миллионов донгов за час прямой трансляции. «Самый большой доход от моей прямой трансляции составил 200 миллионов донгов за два часа, а были и 24-часовые сессии, которые приносили несколько миллиардов донгов», — сказал Лэм.
Тран Лам (в чёрном) ведёт прямую трансляцию, продавая товары на платформе электронной коммерции. Фото: предоставлено персонажем.
Огромный доход, гибкий график работы и отсутствие требований к квалификации или опыту делают работу в KOC, подобную работе Тран Лама, привлекательной для молодежи.
Ву Дьё Туй, основатель Kolin Academy, учебного заведения, специализирующегося на профессиях KOC и KOL (инфлюенсеров), рассказал, что с начала 2024 года ежемесячно в академию поступают несколько сотен студентов, обучающихся ведению прямых трансляций и созданию контента на цифровых платформах, что вдвое больше, чем в прошлом году. Более 80% студентов — это люди в возрасте от 18 до 29 лет, в основном из Ханоя и Хошимина. Каждый курс длится от 4 до 10 сессий и стоит от нескольких миллионов до нескольких сотен миллионов донгов.
Г-жа Туй отметила, что самое сложное в обучении новичков без опыта — помочь им раскрыть свои сильные стороны и преимущества, превратить их в таланты и на их основе создавать подходящий онлайн-контент. «Уже известные студенты часто посещают курсы по онлайн-трансляциям, чтобы превратить свой личный бренд в деньги и научиться продавать товары», — сказала она.
В настоящее время в социальных сетях существуют сотни групп, вербующих лидеров общественного мнения, ключевых операционных лидеров и влиятельных лиц, в которых участвуют десятки и сотни тысяч участников.
Бич Нгок, 28 лет, из Ханоя, имеет более 6 лет опыта работы в этой сфере. Она рассказала, что за последний год, с тех пор как прямые трансляции для продажи товаров на цифровых платформах стали трендом, спрос на привлечение KOL и KOC для продвижения у брендов и лейблов вырос вдвое или втрое. «В месяц для продвижения мероприятий может потребоваться от нескольких десятков до нескольких сотен человек», — сказала Нгок.
25-летний Ле Ду, креативный директор ханойской медиакомпании, специалист по налаживанию связей между KOL и KOC с брендами, отметил, что KOC, ещё не ставшие знаменитыми, часто легко соглашаются на публикацию видео без каких-либо сборов за поддержку, им достаточно просто бесплатно ознакомиться с услугами и продуктами. В то же время KOC, KOL и инфлюенсеры, уже имеющие большое количество подписчиков (сотни тысяч, миллионы), могут получать зарплату в размере десятков или сотен миллионов долларов за видео, опубликованное в социальных сетях.
Бич Ха, 23 года, создаёт кулинарный контент в TikTok, у которого более 300 000 подписчиков. Фото: предоставлено персонажем.
Бич Ха, 23 года, студентка из Ханоя, страстно увлечена съемкой кулинарных видеороликов. За три года серьезного создания фуд-контента на ее канале в TikTok подписалось более 300 000 человек.
Ха рассказала, что для того, чтобы видео набирали миллионы просмотров, ей пришлось не только научиться красиво сервировать еду, но и отработать форму рта во время еды, а также говорить то низким, то высоким голосом, то с акцентом, чтобы более выразительно выражать эмоции. Кроме того, чтобы «следовать моде», Ха иногда приходилось не спать всю ночь, чтобы посетить ночные рестораны, или вставать рано, чтобы занять очередь на съёмки, когда народу было меньше. 23-летняя девушка гордится своим ежемесячным заработком в десятки миллионов донгов и ежемесячно выплачивает своей семье пособие.
Доктор Ле Хоань Су из Университета экономики и права города Хошимин, член Ассоциации электронной коммерции Вьетнама, сказал, что в цифровую эпоху пользователи должны иметь быстрый, горячий и лаконичный доступ к информации, а затем отдавать предпочтение онлайн-покупкам, что открывает возможности для развития профессий KOL и KOC.
По словам экспертов, раньше, чтобы добиться известности и высокого дохода, требовался долгий процесс создания системного имиджа, но теперь молодые люди могут легко добиться известности благодаря своей внешности, умению улавливать тренды и находить подход к аудитории. Даже фермеры, отдельные люди и семьи с особыми вдохновляющими историями могут прославиться, стать инфлюенсерами и получать доход от цифровых платформ.
Однако г-н Су также предупредил, что многие люди, которые гонятся за славой или доходом, поддавшись на массовую рекламу, не имея чёткого представления о продукте, вызывают общественное возмущение, наносят ущерб собственной репутации и теряют карьеру. «Если вы хотите развиваться и выживать в профессии долгое время, вы должны знать, как создавать устойчивый ценный контент, который оказывает положительное влияние на сообщество», — сказал эксперт.
По словам психолога Тран Хыонг Тао (Хошимин), обратная сторона ранних успехов, высоких доходов и славы, полученных благодаря этой профессии, может создать у многих молодых людей иллюзию лёгкости заработка в интернете. В современном обществе некоторые представители поколения Z чувствуют себя неполноценными из-за давления со стороны сверстников, страдают от синдрома упущенной выгоды (FOMO), а также могут испытывать тревогу и депрессию, наблюдая за высокооплачиваемыми деятелями бизнеса (KOC) и лидерами мнений (KOL).
Г-жа Тао отметила, что синдром упущенной выгоды часто встречается у самих лидеров мнений (KOL) и ключевых операционных директоров (KOC). Они заняты погоней за продажами, лайками и подписчиками, а потом чувствуют себя неудачниками, когда отдыхают, в то время как другие продолжают продавать и работать день и ночь. «Молодые люди должны знать, как найти баланс в своей жизни, находить время для себя и создавать ценный, глубокий контент», — посоветовала эксперт Тао.
Хоанг Ань, 25 лет, из Ханоя, зарабатывает десятки миллионов донгов в месяц, создавая контент с инструкциями по фотосъемке и обзорами технологий, февраль 2024 г. Фото: Тхань Нга
Работая параллельно с офисной работой и KOC с более чем 200 000 подписчиков, 25-летний Хоанг Ань из Ханоя зарабатывает почти сто миллионов донгов, делая обзоры телефонов и фотооборудования, рекламируя красивые программы для фотосъёмки и предлагая виртуальные уголки для жизни в отелях и кафе. Но цена, которую ему приходится платить, — это отсутствие времени на отдых, частое истощение от перегрузки.
«Возможно, я уйду с работы, чтобы сосредоточиться на создании более ценного цифрового контента для сообщества», — сказал Хоанг Ань.
Тхань Нга - Vnexpress.net
Источник
Комментарий (0)