«TikTok Idol» в доме престарелых

Китай Спустя десятилетия после выхода на пенсию 90-летний Юй Юфан возвращается на подиум вместе со студентами, средний возраст которых составляет 75 лет, в доме престарелых «Цзинья» в Тяньцзине.

Ученики учителя Юй описываются как очень озорные, проводящие химические эксперименты, вызывающие взрывные реакции. После каждого занятия ученика на носилках несут в больницу или говорят, что он «попал на небеса».

На самом деле, этот бардак был тщательно спланирован и отрепетирован. Госпожа Юй и её старшеклассники снимают серию короткометражных фильмов для социальных сетей под названием «Комедия в доме престарелых» .

Насчитывая более 200 загруженных видеороликов и миллионы поклонников, сериал с юмором рассказывает о жизни пожилых людей в домах престарелых.

53-летний Чэнь Юань, управляющий домом престарелых «Цзинья», рассказал, что идея создания этих видеороликов родилась из желания, чтобы пожилые люди были счастливы каждый день. С помощью этих видеороликов центр надеется изменить восприятие обществом ухода за пожилыми в домах престарелых.

«Раньше размещение родителей в домах престарелых считалось проявлением непочтительности к сыновьям, но на самом деле они (пожилые люди) наслаждаются радостной и счастливой жизнью», — сказал Чэнь.

Менеджер начал публиковать короткие видеоролики в социальных сетях в апреле 2023 года при содействии своего племянника, выпускника факультета телерадиовещания. Г-н Фэн Янь — сценарист, оператор и менеджер по работе с аккаунтами в социальных сетях.

Милые выражения лиц пожилых актёров и неловкое использование сленга поколения Z в каждом видео привлекли большую аудиторию. Кроме того, юмористический подход к темам жизни и смерти нашёл отклик у молодёжи благодаря своему позитивному и беззаботному подходу.

Фэн Янь снимает короткое видео с пожилыми людьми в доме престарелых «Цзинья» в Тяньцзине, март 2024 г. Фото: Дин Жуй/SixthTone

Jingya — лишь один из более чем 1000 аккаунтов, рассказывающих истории о жизни в домах престарелых в социальных сетях. Согласно правительственному отчёту за 2024 год, доля людей в возрасте 65 лет и старше выросла с 9,4% в 2012 году до почти 15% в 2022 году. Этот рост побудил чиновников уделить первоочередное внимание развитию « экономики седых волос» для увеличения числа пожилых людей.

По данным Национального бюро статистики, демографический сдвиг также привёл к значительному увеличению числа домов престарелых в Китае: с 30 000 в 2018 году до 41 000 в 2023 году. Однако лишь 3% пожилых людей предпочитают жить в таких учреждениях, отчасти из-за сохраняющейся социальной стигматизации.

Чэнь полагает, что платформы коротких видеороликов, такие как Douyin, сократят разрыв между домами престарелых и внешним миром .

Каждый день-два дом престарелых «Цзинья» публикует в социальных сетях видеоролик, каждый из которых собирает более 5000 лайков. Вдохновение они черпают из популярных тем в социальных сетях, но при этом не забывают и об ответственности за жизнь с молодыми людьми.

Существует потребность во множестве популярных видеороликов, но одна из самых больших проблем заключается в том, что пожилым актерам приходится запоминать содержание и правильно читать каждую реплику.

«Пожилые люди очень серьёзно относятся к съёмкам. Например, господин Сюй (87-летний постоялец дома престарелых) несколько раз просил нас переснять сцену, потому что он забыл текст», — рассказал Фэн.

Участники группы заучивают свои реплики перед съёмкой видео в доме престарелых «Цзинья» в Тяньцзине, март 2024 г. Фото: Дин Жуй/SixthTone

Несмотря на то, что пожилые люди в домах престарелых любят сниматься, большинство из них не пользуются смартфонами. Многие соглашаются сниматься в коротких видеороликах, чтобы развлечься.

73-летний Ван был одним из первых актёров «Цзинья». Он часто носил свой любимый красный берет, играл роль главного актёра и передавал зрителям позитивный посыл. «Я не буду снимать контент, который носит исключительно юмористический или неуважительный характер по отношению к зрителям», — сказал Ван.

Активное участие Вана также вдохновило 63-летнюю Ван Ли, которая когда-то не решалась предстать перед ним.

«По мере того, как люди старшего возраста постепенно отдаляются от общества, их кругозор сужается. Но, снимая вместе видео, мы можем учиться и расширять свой кругозор», — сказал г-н Ли.

По мере того, как короткие видео Цзинъя разрастались, серьёзный учитель химии Юй, три «озорных ученика» Ван Ли, Гэн Гэнжу и отец Чэнь Юаня, Цзявэй, стали знаменитыми. Хотя они не были активны в социальных сетях, они узнали о своей славе благодаря публикациям в газетах и выступлениям на национальном телевидении.

Несмотря на рост интернет-трафика, управляющие домами престарелых воздерживаются от монетизации платформы с помощью рекламы или онлайн-продаж, что является распространенной практикой среди инфлюенсеров на внутренних платформах коротких видеороликов.

«Мы не зарабатываем деньги, эксплуатируя пожилых людей», — пояснил Чэнь, подчеркнув свою приверженность созданию видеороликов, посвященных их повседневной жизни.

Минь Фыонг (Согласно шестому тону )

Источник: https://vnexpress.net/idol-tiktok-trong-vien-duong-lao-4735036.html