Евро-2024 только что завершился финальным матчем между Испанией и Англией, который состоится ранним утром 15 июля. Sportcal сообщает, что это уже третий турнир, в котором участвуют 24 команды, а общее количество зрителей превысило 5 миллиардов. Таким образом, борьба за продвижение на Евро-2024 крайне высока.
Крупные бренды готовы тратить большие деньги, чтобы повысить узнаваемость, улучшить имидж и привлечь новых клиентов.
Например, Adidas и Nike ежегодно тратят миллионы евро на права поставки футболок игрокам. Взамен на эти футболки наносятся логотипы их компаний. Бренды надеются, что это поможет им продавать больше спортивных товаров.
Гонка между двумя «гигантами»
Adidas и Nike, работающие в одном сегменте, всегда были явными конкурентами. Обе компании имеют богатую историю производства высококачественной спортивной одежды, обуви и аксессуаров, имея преданных поклонников.
«Футболка считается основным предметом одежды, которым оснащаются болельщики. Именно поэтому она играет важнейшую роль в маркетинговых кампаниях клубов и национальных сборных», — отметил консультант по спортивному маркетингу Петер Рольманн.
Сильнейшие команды обычно побеждают в плей-офф, и Nike играет на их стороне. На Евро-2024 шесть брендов выступают спонсорами футболок 24 сборных. Девять из них, включая сборную Англии, представлены Nike.
Тем временем, именно adidas выпускает футболки сборной Испании. Кроме того, болельщики увидят футболки от Puma, Macron, Hummel и Joma.
Три бренда Nike, adidas и Puma имеют большое преимущество на Евро-2024 (Фото: Footy Headlines).
Согласно официальному мировому рейтингу ФИФА, Nike удалось достичь видимости на уровне 64,71% во всех матчах летнего турнира этого года. Более того, узнаваемость бренда только росла по мере развития турнира.
По оценкам GlobalData, американский бренд тратит на эти сделки 132,99 млн долларов США (3380 млрд донгов) в год. Единственным брендом, который тратит примерно столько же, является adidas, чья годовая стоимость комплектов формы для Евро-2024 составляет 112,31 млн долларов США (2854 млрд донгов).
Когда исследовательская компания TGM Research опросила более 10 000 человек, какой бренд первым приходит на ум при мысли о Евро-2024, первыми в списке ответов оказались adidas и Nike. Далее шли бренды напитков, автомобилей... Согласно исследованию, доля adidas составила 25,5%, что более чем вдвое превышает долю Nike (11,9%).
Очевидно, что у Nike больше контрактов, чем у её немецкого конкурента, она тратит больше денег, чем конкуренты на рынке, и у неё больше шансов выйти в финал. Но после полуфинала между Испанией и Францией борьба обострилась, когда в финал вышла Испания (спонсором которой является Adidas).
Футболки сборной Нидерландов (слева) и сборной Англии (Фото: Opta Analyst).
прибыльный рынок
Петер Рольманн заявил, что ни одна сборная не имеет такого крупного контракта на спонсорство на футболках, как Германия. Adidas спонсирует Немецкого футбольного союза (DFB) уже более 70 лет. Но в конце марта DFB внезапно расторг контракт с Adidas и решил предоставить право на спонсорство Nike.
Американский бренд сделал лучшее финансовое предложение и впечатлил содержанием своей концепции, которая включала чёткую приверженность поддержке любительского и массового спорта, а также устойчивому развитию женского футбола в Германии. Поэтому в период с 2027 по 2034 год логотип американского спортсмена будет красоваться на футболках сборной Германии.
DFB не раскрывает сумму новой сделки. Однако, по данным информационных агентств, Nike будет выплачивать DFB 100 миллионов евро (более 2,751 миллиарда донгов) ежегодно с 2027 по 2034 год. Это вдвое больше, чем 50 миллионов евро (более 1,375 миллиарда донгов), выплаченные Adidas.
Профессиональным клубам платят ещё больше. Например, сообщается, что Adidas потратил 120 миллионов евро (более 3,301 миллиарда донгов) на продление 10-летнего контракта с «Манчестер Юнайтед» и 150 миллионов евро (более 4,126 миллиардов донгов) с «Реалом».
Эти суммы отражают тот факт, что клубы играют как минимум на четыре матча больше в год, чем национальные сборные, а значит, футболки игроков чаще появляются на поле.
Команда дизайнеров adidas сосредоточилась на том, чтобы привнести свежий и неожиданный взгляд на то, что уже существовало, при этом уважая и оставаясь верными своему футбольному наследию (Фото: adidas).
Ни один производитель спортивной одежды никогда не окупит эти деньги с продаж, добавил Рольманн. «До сих пор существуют сомнения в том, действительно ли спонсорские соглашения выгодны компаниям», — сказал Маркус Фёт, профессор бизнеса в Университете Хоэнхайма.
«Прямые продажи осуществляются редко. Лишь около 12% респондентов при покупке товаров или услуг в первую очередь ищут бренды, спонсирующие чемпионат Европы», — добавил он.
«Поставщики формы теряли деньги, если смотреть на это с чисто коммерческой точки зрения», — говорит генеральный директор adidas Бьёрн Гульден. «В то время все думали, что продажи футболок взлетят до небес… но этого не произошло. Это логично».
Предположим, Германия выиграет чемпионат Европы. Пойдёт ли весь мир покупать немецкие футболки? Нет, в основном немцы.
Как сообщает DW , самой популярной версией формы сборной Германии на сегодняшний день является официальная белая домашняя форма adidas, за которой следует розовая. «Выездная форма — самая продаваемая в истории всей немецкой формы», — заявил представитель компании Оливер Брюгген немецкому телеканалу ZDF .
Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
Комментарий (0)