Согласно отчету Brand Finance Group о глобальном индексе «мягкой силы» в 2024 году (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), Вьетнам совершил значительный прорыв, поднявшись с 69-го на 53-е место в новом рейтинге, объявленном ранее в этом году.
Творчество как способ увеличить «мягкую силу» вьетнамской культуры |
Народная дипломатия : мягкая сила в международных отношениях |
 |
| Женщины-военнослужащие полевого госпиталя уровня 2 (№ 3) отправились на миротворческую миссию в Южный Судан. |
Признание за выдающиеся усилия
Стоит отметить, что за последние 5 лет национальный индекс «мягкой силы» Вьетнама значительно улучшился. Наивысшая позиция Вьетнама за всю историю — 43-е место (в 2018 году), однако на тот момент в рейтинге участвовало всего 100 стран.
В этом году список стран-членов ООН почти удвоился и теперь включает 193 страны. Соответственно, индекс «мягкой силы» Вьетнама увеличился на 1,8 балла по всем категориям, поднявшись на 16 позиций по сравнению с прошлым годом, и занял 53-е место. Это обнадеживающий шаг вперёд, отражающий выдающиеся усилия Вьетнама в области экономического, социального и культурного развития, политической стабильности и постепенного повышения ценности национального бренда.
В условиях, когда мир сталкивается со множеством трудностей и вызовов во многих аспектах, от экономического кризиса, возникшего после пандемии COVID-19, до политических и военных конфликтов в некоторых регионах, Вьетнам мобилизовал все внутренние и внешние ресурсы для решения текущих и долгосрочных проблем, постепенно преодолевая трудности и улучшая свой имидж и положение.
По данным Brand Finance, у Вьетнама есть возможность для значительного развития экономики, объёма рынка и имиджа бренда. С одной стороны, эти возможности обусловлены внутренней мощью Вьетнама. С другой стороны, политика и руководящие принципы правительства, направленные на создание динамичной и растущей экономики, а также усилия министерств, секторов, бизнес-сообщества и общественных организаций способствовали повышению и продвижению ценности бренда страны.
Количественная оценка мягкой силы в развитии национальных ценностей
Мягкая сила — это широкая категория, объединяющая множество факторов: политику, экономику, культуру, дипломатию, окружающую среду и людей. Концепция мягкой силы, также известная как «мягкая сила», была введена американским профессором Джозефом Найем в 1990 году для обозначения «иного метода» внешней политики стран, направленного на укрепление позиций, престижа и симпатий в международных отношениях, вместо применения «жёсткой» силы, например, военной, для установления влияния.
Теория «мягкой силы» уже не нова в последние три десятилетия, но перспектива национального развития, основанная на «мягкой силе», по-прежнему сохраняет свою прогрессивную ценность. С одной стороны, эта идея способствует предупреждению и сдерживанию злоупотребления силой со стороны крупных стран в международных отношениях. С другой стороны, и это стоит отметить, она создаёт возможности и поощряет малые страны к достижению позитивного положения и влияния мирным, дружественным и устойчивым путём, основанным на принципе создания ценности.
Легко понять, почему исследователи, политики и управленцы связывают концепцию «мягкой силы» с концепцией национального бренда. Вместо того, чтобы понимать её в общем и целом, в контексте национального бренда «мягкая сила» получила конкретную количественную оценку.
Brand Finance, ведущая независимая консалтинговая компания в области оценки и стратегии брендов в мире, разработала индекс «мягкой силы», основанный на опросах сотен тысяч людей из сотен стран. Шкала основана на восьми категориях, или столпах национального бренда, включая: бизнес и торговлю, международные отношения, образование и науку, культуру и наследие, управление, коммуникацию, устойчивое развитие, людей и ценности.
Баллы по этим восьми категориям, каждая из которых включает определенный набор критериев, будут способствовать оценке трех основных критериев национальной «мягкой силы»: репутация, влияние и известность.
 |
| Сборная Вьетнама приняла участие в Международной химической олимпиаде (IChO) 2023 года, завоевав три золотые и одну серебряную медали; двое учащихся вошли в десятку лучших. Фото: Министерство образования и профессиональной подготовки. |
Всеобъемлющие и обнадеживающие результаты
В прошлом году, помимо индекса «мягкой силы», Brand Finance также оценил и составил рейтинг сильных брендов страны. В рейтинге «Vietnam 100» представлены 100 лучших брендов Вьетнама, что демонстрирует рост «мягкой силы» в экономическом плане. Данные отчёта показывают, что в целом ценность национальных брендов имеет тенденцию к быстрому росту. В частности, благодаря реализации политики цифровой трансформации и улучшению обслуживания, банковские бренды во Вьетнаме демонстрируют общий темп роста 47%.
Вьетнам продолжает пользоваться высоким доверием при избрании в Комитет Всемирного наследия ЮНЕСКО на период 2023–2027 годов. Национальная туристическая индустрия также получает значительную поддержку со стороны престижных международных организаций, таких как: вьетнамские рестораны отмечены звёздами Мишлен; 10 вьетнамских блюд признаны «азиатскими деликатесами»; ЮНЕСКО признала архипелаг Катба объектом Всемирного природного наследия... Генеральный директор ЮНЕСКО Одрэ Азуле заявила на 24-й сессии Совета: «Вьетнам является успешным примером объединения экономического и культурного развития, а также хорошей моделью сохранения окружающей среды и развития устойчивого туризма».
Дипломатическая деятельность Вьетнама в этом году также была плодотворной: состоялись многочисленные визиты ключевых лидеров в другие страны и встречи с важными партнёрами. Приём двух высокопоставленных лидеров двух сверхдержав, США и Китая, с официальными визитами и подписанием соглашений, что способствовало повышению уровня сотрудничества, стало важным событием в процессе укрепления стратегической дипломатии Вьетнама в прошедшем году, внеся практический вклад в стабильность, мир, сотрудничество и развитие в регионе и во всём мире.
Предложения по национальной стратегии
Вышеуказанные достижения по всем показателям наглядно свидетельствуют о значительном улучшении позиций Вьетнама на глобальной карте «мягкой силы». В частности, наивысшие оценки были получены по двум критериям: доверию и репутации – 6,1 и 5,7 балла соответственно. Индекс национального влияния также вырос, хотя и остался на скромном уровне (3,8 против 3,5).
Отчёт Brand Finance также показал, что стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 1,8% (эквивалентно 1,8 процентного пункта) — с 498 млн долларов США до 507 млн долларов США. Благодаря этому росту Вьетнам вошёл в десятку стран с самой высокой стоимостью бренда в Азиатском регионе и занял шестое место из 11 стран Юго-Восточной Азии.
Однако, анализируя рейтинги, можно заметить, что некоторые области по-прежнему ограничены или не претерпели существенных улучшений, например, государственное управление (2,8 балла), коммуникации (2,8 балла) или образование и наука (2,7 балла). Категория «образование и наука» оценивается по таким критериям, как вклад страны в развитие технологий, инноваций, научных достижений и устойчивого образования.
Эксперты в сфере брендинга выделяют четыре ключевые цели национального брендинга: привлечение инвестиций, стимулирование торговли, привлечение человеческих ресурсов и развитие туризма. Для успешного создания и развития национального бренда требуется не только политическая решимость, но и чётко выраженная стратегия, направленная на продвижение сильных сторон и преодоление слабых. Рейтинги индекса «мягкой силы» могут дать ценные рекомендации по этому вопросу.
 Заместитель министра Ха Ким Нгок: Вьетнам продолжает продвигать «мягкую силу»В рамках 42-й сессии ЮНЕСКО Вьетнам был избран на должность вице-президента, представляющего Азиатско-Тихоокеанский регион. |
 Использование современных медиаплатформ для усиления «мягкой силы» во Вьетнаме11 декабря Центральный отдел пропаганды совместно с посольством Австралии организовал семинар на тему «Укрепление «мягкой силы» на основе современных медиа». Целью семинара было обсуждение тенденций использования новых медиа для продвижения «мягкой силы» и построения национальных брендов в цифровую эпоху. |
По данным газеты Nhan Dan
https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html
Источник
Комментарий (0)