Позиционирование Вьетнама: нужна современная, методичная коммуникационная стратегия

10 июля в Ханое состоялся семинар на тему «Позиционирование Вьетнама – коммуникация для продвижения национального имиджа в новую эпоху», целью которого было собрать мнения по проекту Стратегии коммуникации для продвижения имиджа Вьетнама за рубежом. Мероприятие выявило острую необходимость в разработке системной стратегии по укреплению имиджа Вьетнама на международной арене с участием представителей министерств, ведомств, информационных агентств, международных организаций, экспертов в области коммуникаций и бизнеса.

Организаторами программы являются газета Vietnam News and Law, Вьетнамское информационное агентство при поддержке Департамента массовой и внешней информации (Министерство культуры, спорта и туризма).

Семинар «Позиционирование Вьетнама – коммуникация для продвижения национального имиджа в новую эпоху». (Фото: Оргкомитет)

Ожидается, что проект Стратегии будет представлен премьер-министру в июле этого года, и направлен на продвижение позитивной информации о Вьетнаме внутри страны и за рубежом для повышения позитивного признания образа Вьетнама как «стабильного, развивающегося, инновационного и творческого, богатого культурной самобытностью», тем самым укрепляя позиции страны на международной арене. Стратегия направлена ​​на ряд конкретных целей к 2030 году: 100% провинций и городов центрального подчинения будут осуществлять коммуникацию и продвигать местные образы за рубежом в едином направлении; организовать не менее 10 ключевых международных коммуникационных кампаний; увеличить уровень позитивного контента о Вьетнаме в международной прессе и цифровых платформах не менее чем до 80%. Стратегия также направлена ​​на то, чтобы вывести Вьетнам в группу 40 стран с высоким положительным освещением в мировых СМИ, привлечь 35 миллионов иностранных туристов к 2030 году и установить целевой показатель для культурной индустрии, чтобы вклад индустрии культуры в ВВП составлял 7% к 2030 году и 8% к 2035 году.

Что касается методов реализации, Стратегия предлагает диверсификацию форм коммуникации, переходя от традиционных к цифровым платформам, интеграцию коммуникации в дипломатические , культурные и спортивные мероприятия, взаимодействие с международной прессой, съёмочными группами и иностранными репортерами. Параллельно с этим предусмотрены конкретные решения по поддержке, такие как повышение пропускной способности населённых пунктов, создание уникальных брендов, организация международных расследований и опросов, а также повышение роли иностранных коммуникационных платформ.

Создание современной, синхронной и конкурентоспособной коммуникационной стратегии в регионе считается важным шагом на пути распространения вьетнамских ценностей в быстро меняющемся мире. В условиях всё более укрепляющегося национального престижа и положения, а также растущего доверия международного сообщества к институтам и потенциалу государственного управления Вьетнама, стимулирование стремления к развитию и имиджа могущественной державы стало неизбежной необходимостью.

Основные СМИ играют ведущую роль в медиаэкосистеме

Выступая на семинаре, г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства, отметила, что Вьетнам вступает в новый этап развития, стремясь стать могущественной державой, обладающей влиянием и прочными позициями в регионе и мире. В этом процессе формирование национального имиджа — не только обязанность СМИ, но и неотъемлемая часть общей стратегии развития.

На семинаре выступила г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства. (Фото: Оргкомитет)

По словам г-жи Транг, для успешной реализации Стратегии необходимо создать мощную медиаэкосистему, в которой ведущую роль играет ведущая пресса, предоставляя надежные данные в качестве основы для других субъектов — от лидеров общественного мнения, создателей цифрового контента, предприятий до вьетнамцев, проживающих за рубежом, — чтобы рассказывать последовательную и вдохновляющую «вьетнамскую историю».

Она также поделилась стратегическим направлением, выделив четыре основных направления: инновационный способ повествования «вьетнамских историй», расширение многоязычных продуктов, содействие государственно-частному сотрудничеству в сфере СМИ и укрепление связей с международными информационными агентствами.

Г-н Фам Ань Туан, директор Департамента общественной и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма, отметил, что конкуренция за национальный имидж становится всё более ожесточённой, в то время как имидж Вьетнама по-прежнему несоизмерим с его достижениями. В связи с этим правительство поставило задачу разработать системную и долгосрочную стратегию для утверждения своего достойного положения на карте мира.

Южная Корея: позиционирование страны через технологии и инновации

На семинаре делегаты обсудили вопросы, поделились опытом и предложили идеи для содержания Стратегии. Темы семинара были сосредоточены на позиционировании национального имиджа, методах донесения истории Вьетнама до всего мира, международном опыте создания национальных брендов, а также роли цифровых медиа и силе «независимых рассказчиков» в эпоху мультиплатформенности.

На семинаре выступил директор Корейского культурного центра во Вьетнаме г-н Чхве Сын Джин. (Фото: Оргкомитет)

Г-н Чхве Сын Джин, директор Корейского культурного центра во Вьетнаме, поделился успешным опытом Кореи в области стратегии позиционирования национального имиджа.

«Раньше иностранцы спрашивали: «Вы из Северной или Южной Кореи?» или «Где находится Корея?» Но теперь мы часто слышим: «Я смотрю BlackPink, я смотрю Squid Game…»», — сказал он, отражая резкие изменения в международной идентичности.

По словам г-на Чхве, для формирования национального имиджа Корея синхронно реализует как прямые, так и косвенные меры. С 2018 года в стране проводятся периодические исследования национального имиджа для разработки стратегий продвижения для каждого периода и рынка. Ранее Национальный комитет по имиджу (2009–2013) отвечал за разработку национальных брендовых стратегий, исследование и мониторинг национального имиджа, межотраслевую координацию и государственно-частное партнерство, а также глобальные рекламные кампании. Хотя Комитет больше не действует, его опыт работы по-прежнему оставляет заметный след.

С 2011 года в Корее действует программа «Почётный репортер Korea.net», реализуемая Министерством культуры, спорта и туризма. В программе участвуют более 1500 человек из более чем 100 стран, в том числе более 120 человек из Вьетнама, участвующих в продвижении имиджа Кореи. Сайт Korea.net доступен на 10 языках, способствуя распространению официальной информации по всему миру.

Южная Корея также уделяет особое внимание цифровой публичной дипломатии. Во Вьетнаме посольство Кореи сотрудничает с новостным каналом о технологиях и развлечениях для запуска креативных медиапрограмм. Корейская организация по туризму управляет сайтом Imagine Korea, на котором публикуются видеоролики, популяризирующие туризм и культуру для международного сообщества.

Что касается косвенных мер, в 2010 году Корея учредила Корейский фонд международного культурного обмена (KOFICE), организовав множество масштабных и разнообразных культурных программ во многих странах. С 1990 года Корея создала сеть из 35 корейских культурных центров и 7 офисов по продвижению корейской культуры за рубежом, которые играют важную роль в налаживании и развитии двустороннего культурного обмена. Корейское правительство также усилило поддержку индустрии контента, включая кино, музыку и игры, популяризируя корейский язык и обучая кадры для реализации долгосрочной национальной стратегии продвижения.

Исходя из опыта Кореи, г-н Чхве Сын Джин полагает, что представление историй и ценностей вьетнамской идентичности в современной и привлекательной форме создаст огромный медийный эффект во всем мире.

Источник: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html