Конкурс рекламных фильмов TVCreate 2025 только что завершился финальным Гала-вечером, оставив после себя множество размышлений о том, как поколение Gen Z взаимодействует с национальной культурой через новые формы медиа.
Расскажите историю по-своему
Недавно в Университете Хоа Сен (Хоа Сен, Хошимин) состоялся финал конкурса рекламных фильмов TVCreate 2025 на тему «Отголоски наследия». Это ежегодный конкурс рекламных фильмов, организованный студентами факультета маркетинга и коммуникаций университета для студентов университетов и колледжей по всей стране.
В этом году, вместо того, чтобы решать «вопросы» коммерческих предприятий, как в предыдущие сезоны, оргкомитет конкурса совершил прорыв, получив «заказ» от Музея истории города Хошимин на воссоздание культурного наследия посредством креативных продуктов, что способствовало бы приближению образа музея и традиционных ценностей к местному сообществу, особенно к молодёжи. Вопросы, заданные Музеем истории города Хошимин, заставили команды конкурса потратить много времени на изучение документов, осмотр выставочного пространства и научиться рассказывать об исторических и культурных ценностях на языке, понятном юной аудитории.
Из школьного конкурса, запущенного в 2010 году, TVCreate превратился в национальную академическую площадку профессионального масштаба. В этом году в конкурсе приняли участие более 200 студентов из 36 университетов страны. В ходе отбора четыре команды с выдающимися работами обошли 68 команд и вышли в финал, представив уникальные продукты TVC, пронизанные национальной идентичностью. Финальный гала-концерт включал захватывающие конкурсы, включая показ продукции TVC, представление контрольных работ и ответы на вопросы жюри. Каждая команда представляла свой уникальный взгляд. Команда «Freedom Girls», состоящая из студенток Хошиминской академии почтовых и телекоммуникационных технологий и Хошиминского университета иностранных языков и информационных технологий, выиграла чемпионат с продуктом «History». Они воссоздали историю молодого человека, случайно встретившего «Господина Бао» – персонажа, символизирующего национальную память. Благодаря таким мелким деталям, как история персонажа, его слова и манера поведения, зрители узнают о связи между личностью и историей.
«Музеи не могут рассказывать истории наследия в одиночку. Нам необходимо участие школ, особенно учащихся, которые используют новый подход и говорят на языке, близком молодому сообществу. Я думаю, что такие игровые площадки вдохновляют молодёжь учиться, любить и гордиться национальной культурой».
Когда студенты рассказывают истории культурного наследия со своей точки зрения, они не только учатся, но и становятся людьми, которые распространяют культурные ценности в доступной, убедительной и яркой форме. (Доктор Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин)
Команда «De Khong Mot» из Университета внешней торговли, кампус 2, заняла второе место с продуктом «0,1 моего качества — 99,9 вьетнамского кода». Они использовали изображения известных культурных символов, таких как чамские барабаны, традиционные татуировки, львы и драконы... чтобы донести идею: идентичность не противостоит индивидуальному эго, а может дополнять и обогащать друг друга. Два первых места достались командам «Three fishes» (телевизионный ролик «Su sac») и «Que Te Que» (телевизионный ролик «Pach di het»). Используя анимацию, графику и визуальное повествование, эти команды решили донести содержание, избегая лишних комментариев. Оба продукта направлены на то, чтобы предложить более мягкие и естественные подходы к пониманию истории для молодежи.
Кроме того, награду за самый любимый рекламный ролик получила команда POPI (Университет Хоа Сен) с продуктом «Источник» как простое, но эмоциональное послание о связи нынешнего поколения с корнями нации.
Объединяя школы, музеи и студентов
Выступая на мероприятии, доктор Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин, член жюри и стратегический партнёр конкурса, отметил, что был очень впечатлён серьёзностью команд. «Мы высоко ценим тщательную подготовку и то, как студенты подошли к теме наследия. Есть образы и детали, которые, казалось, давно забыты, но через ваш объектив они оживают естественным и интимным образом. Это показывает, что вы делаете это не просто ради конкурса, а действительно имеете собственные мысли и взгляды на историю», — сказал г-н Туан.
Доктор Хоанг Ань Туан также отметил, что участие музея в конкурсе TVCreate — осознанный и стратегический выбор Музея истории города Хошимин. Музей — это не только место сохранения прошлого, но и площадка для связи наследия с современным сообществом, особенно с молодёжью. TVCreate, благодаря творческому духу и приверженности студентов культуре, стал эффективным мостом, позволяющим приблизить наследие к новому поколению, используя их собственный язык и форму.
«Музеи не могут быть одиноки в рассказе историй о наследии. Нам необходимо участие школ, особенно учащихся, которые обладают новым подходом и языком, близким молодому сообществу. Я думаю, что такие игровые площадки, как TVCreate Hoa Sen, способствуют тому, чтобы вдохновлять молодых людей учиться, любить и гордиться национальной культурой. Когда ученики рассказывают истории о наследии со своей точки зрения, они не только учатся, но и становятся людьми, которые распространяют культурные ценности близко, убедительно и живо», — поделился директор Исторического музея города Хошимин и сказал: «Все победившие работы команд демонстрируют усилия, креативность и уникальность. Существуют предложения и решения, которые подходят для практической деятельности Исторического музея, которые представляют собой рекомендации музею по исследованию и внедрению моделей популяризации наследия, привлекая в музей молодёжь».
Г-н Нгуен Тиен Хуэй, генеральный директор Pencil Group, профессиональный консультант и судья конкурса, отметил, что тема этого года была довольно сложной и требовала от участников как понимания истории, так и умения рассказывать увлекательные истории. Выдающиеся продукты не только креативны, но и реализуемы на практике. Однако это также открывает множество творческих направлений. «Неправда, что говорить о культурном наследии скучно. Проблема в том, вызывает ли способ повествования у аудитории чувство сопричастности или нет. Я вижу некоторые продукты, которые делают это: простые, связные и не слишком вычурные. Это очень похвально», — поделился генеральный директор Pencil Group. Обладая многолетним опытом работы в сфере коммуникаций, г-н Хуэй отметил, что такие конкурсы, как TVCreate, — это хорошая возможность для студентов попробовать свои силы в реальных темах. Г-н Хуэй подчеркнул, что такие конкурсы, как TVCreate, служат мостом, помогающим студентам наладить контакт с реальными рынками и реальными компаниями, чего порой не хватает в обычной школьной программе.
Доктор Доан Тхи Нгок Туй, заместитель заведующего кафедрой маркетинга и коммуникаций Университета Хоа Сен, отметила, что, выбрав тему «Отголоски наследия», оргкомитет надеется, что студенты будут пересказывать культурные истории так, как это делало их поколение, чтобы культурное наследие могло шире распространяться в обществе, особенно среди молодёжи. «В то же время, с помощью конкурса мы надеемся способствовать развитию творческих способностей в области маркетинга и коммуникаций, где студенты не только изучают теорию, но и пробуют свои силы в решении задач, связанных с реальностью», — поделилась доктор Туй.
Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html
![[Инфографика] В 2025 году 47 продуктов получат национальный сертификат OCOP](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/5d672398b0744db3ab920e05db8e5b7d)
Комментарий (0)