Пенсильвания — штат, где царит борьба за расходы на рекламу. Ожидается, что расходы на политическую рекламу в 2024 году достигнут 12,32 млрд долларов.

Пока Соединенные Штаты готовятся к одним из самых напряженных президентских выборов в современной истории, избиратели в колеблющихся штатах сталкиваются со сложной и дорогостоящей рекламной кампанией.

Вице-президент США Камала Харрис (слева) и бывшая первая леди Мишель Обама на предвыборном митинге в Каламазу, штат Мичиган, 26 октября 2024 года. Фото: Kyodo/VNA

Согласно данным исследовательской компании Emarketer, расходы на политическую рекламу в США в 2024 году оцениваются в 12,32 млрд долларов, что выше, чем 9,57 млрд долларов, потраченных на выборы четыре года назад. Только в Пенсильвании, чтобы повысить привлекательность и внимание, кандидаты тратят значительные средства на рекламу всех типов, от придорожных рекламных щитов, газетных объявлений и целевых онлайн-кампаний до традиционной телевизионной рекламы. Кампании были сосредоточены на экономических и трудовых вопросах, включая упор на сталелитейную промышленность, а также на вопросах социального обеспечения, таких как дебаты о праве на аборт и правах трансгендеров. В прайм-тайм с 20:00 до 23:00 в последнюю среду перед днем выборов местная станция телевизионной сети NBC (США) в Филадельфии и важных близлежащих округах транслировала 22 политических рекламные ролика. Они включали рекламу, связанную с вице-президентом-демократом Камалой Харрис, республиканцем Дональдом Трампом и местными гонками, такими как выборы в Сенат и на пост генерального прокурора штата. Иногда реклама шла одна за другой: реклама, не поддерживающая кандидата, следовала за рекламой, восхваляющей его достижения, что подавляло избирателей.

В США основные телевизионные сети, включая NBC, ABC, CBS и Fox, охватывают всю страну. Однако местные станции этих сетей также находят время для рекламы, что открывает рекламным кампаниям возможность проникновения в более специфические регионы и демографические группы. По данным исследовательской компании Emarketer, расходы на политическую рекламу в США в 2024 году, как ожидается, достигнут 12,32 млрд долларов, что выше, чем 9,57 млрд долларов, потраченных на выборы четыре года назад. BIA Advisory Services, фирма по анализу данных и консалтингу, оценивает этот показатель на 21,3% больше, чем в гонке 2020 года. Телевизионная реклама остается самым популярным форматом, на ее долю приходится 7,06 млрд долларов от общих расходов на политическую рекламу в США в этом году, что на 7,5% больше, чем в 2020 году. Это отчасти отражает важность традиционных СМИ в охвате избирателей в колеблющихся штатах.

Нгуен Ха (Вьетнамское агентство новостей)

Source: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm