Возраст доступа к брендовым товарам становится все моложе
Дорогие зимние пальто Moncler стали школьной формой «богатых детей» в Южной Корее
На фоне низкой рождаемости и экономического спада рынок детской одежды класса люкс в таких азиатских странах, как Южная Корея, Китай, Вьетнам и др., демонстрирует уверенный рост. В 2023 году продажи таких брендов детской одежды класса люкс, как Fendi и Givenchy, в универмаге Lotte выросли на 10%, а в универмаге Hyundai — на 27%.
Обувь люксовых брендов, которую носят дети корейской семьи
Тенденция «10 карманов» (когда родители, бабушки и дедушки, тети и дяди тратят на одного ребёнка) способствует процветанию детского рынка предметов роскоши в странах Восточной Азии, в то время как всё больше семей имеют только одного ребёнка или не имеют детей. Розничная торговля ориентируется на родителей поколения MZ (миллениалов и поколения Z) с помощью маркетинговых кампаний, направленных на « VIB » (Very Important Baby – очень важный ребёнок). В июле 2024 года британская газета Financial Times представила информацию о потребительском помешательстве на роскоши для детей в Корее. Financial Times , ссылаясь на статистику Euromonitor, утверждает, что детский рынок предметов роскоши в Корее вырос более чем на 5% за последние 5 лет, уступая только Китаю и Турции.
Бренд детской одежды класса люкс Thom Browne представляет сюрреалистическую и совершенно очаровательную новую кампанию для своей весенней детской коллекции.
В восточных культурах, особенно в Корее, Китае и Вьетнаме, где люди часто обеспокоены внешним видом окружающих в условиях высокой конкуренции, родители не хотят, чтобы их дети выглядели заурядно, поэтому покупают им брендовые товары. Большинство семей с одним ребёнком готовы покупать брендовые товары для своих детей, что приводит к тому, что возраст доступа к брендовым товарам становится моложе.
Предметы роскоши стали хорошим инструментом для этого, считает Ли Чон Гю, глава итальянского модного дома Etro в Корее и бывший глава Dior Korea. Зимние пальто Moncler стали школьной формой для подростков. Классические версии этих пальто продаются по цене от 1500 до 2500 долларов за штуку.
«Даю ребёнку брендовые товары в надежде, что в будущем он научится хорошо зарабатывать»
«В семьях с высоким доходом нормально, когда дети одеты в дорогую и качественную одежду», — говорит психолог доктор Сэм Нгуен.
Доктор Сэм Нгуен сказал: «Красивая одежда для детей — это ещё и способ их развития. Дети, получающие качественные услуги, будут иметь более возвышенные идеи, стремления, мечты и цели. Красивая одежда также помогает детям развивать эстетический вкус. Ведь никто не может отрицать, что брендовые товары очень красивы и качественны. Общество развивается, жизнь должна улучшаться. Я считаю, что ни один родитель не хочет тянуть своих детей назад, а должен направлять их к тому, чтобы они всегда стремились и пытались жить той жизнью, которую хотят».
Пятилетняя девочка никогда не попросит брендовую вещь. Однако, когда ей исполняется 6 или 7 лет, сравнение со сверстниками становится приоритетным. В семьях с высоким доходом считается нормой, когда дети одеты красиво и дорого. Например, если зарплата пары составляет 100%, то вполне нормально тратить на одежду 10–20%. Если доход пары составляет 200 миллионов донгов в месяц (а у некоторых и больше), то есть ли в этом что-то плохое?
Эксперты также считают, что нет ничего плохого в том, чтобы с раннего возраста обучать детей финансам и помогать им радоваться дорогим и качественным вещам. «Дети должны знать цену деньгам, чтобы в будущем стать хорошими заработками».
«Родителям следует выбирать 80% одежды для своих детей, которая будет состоять из базовых, классических и вневременных вещей. Следующие 10% — это модные вещи, а оставшиеся 10% — сезонные наряды», — считает консультант по стилю и стилист Софи Ха Нгуен.
По словам консультанта и стилиста Софи Ха Нгуен, «покупай меньше, выбирай правильно и продлевай» — это разумный девиз, соответствующий современному тренду экологичной моды. Если при покупке вы найдёте вещь в разделе «80%», вы можете инвестировать в качественный дизайн для долгого использования. И одна из самых важных вещей в детстве — понимать ценность денег, ведь, получив их, очень сложно их обменять. Ребёнку нужно объяснить, что, чтобы их заработать, нужно попотеть.
Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
Комментарий (0)