Медиаэксперт: Странно, что у Dao, Pho и Piano нет плана продвижения

«Персик, фо и пианино» считается беспрецедентным кассовым явлением во вьетнамском кино. После того, как фильм вызвал ажиотаж в Национальном киноцентре, он был добровольно выпущен двумя частными организациями. Все доходы от продажи билетов будут перечислены в государственный бюджет.

В беседе с репортером VTC News эксперт по маркетингу и коммуникациям Ле Куок Винь откровенно рассказал о «феномене» Дао, Фо и Пиано .

«Персик, фо и фортепиано» считается редким явлением для фильма, заказанного государством.

- Тот факт, что «Дао, Фо и Фортепиано» стал хитом, можно считать редким событием для фильма, заказанного правительством. Что вы думаете об эффектах, которые фильм распространил в последние дни?

Для меня это еще раз доказывает, что продукция, заказанная государством, — это хорошие работы, продукция, которую стоит посмотреть. До «Дао, Фо» и «Фиано» у нас было много хороших фильмов, даже много фильмов, которые получили международные награды. Это были фильмы, которые были и политическими , и пропагандистскими и имели высокую художественную ценность. Однако эти фильмы имели только определенную аудиторию.

Тот факт, что Дао, Фо и Пиано стали известны и стали шоком для СМИ, можно назвать удачей.

В бизнесе эта проблема на самом деле является обычной историей. При запуске любого продукта производитель, по крайней мере, надеется вернуть капитал, а затем установить цели по прибыли. Любой человек с деловым мышлением думает об этой истории.

Инцидент с «Дао, Фо и Пиано» ясно показывает проблему: у нас есть продукты, но нет намерения или плана их широко выпускать и получать прибыль.

Ле Куок Винь

Однако , Дао, Фо и Пиано показывают проблему, что у нас есть продукты, но нет намерения и плана широко выпускать и искать доход. Для меня это странно!

- Является ли упомянутая вами странность одной из причин, по которой фильм не смог охватить широкую аудиторию?

Директор департамента кино Ви Киен Тхань как-то сказал, что у нас нет средств на выпуск фильмов, заказанных государством. Это печальная реальность.

Когда продюсеры закончат фильм, у них не будет средств, чтобы вложиться в маркетинг и донести фильм до нужной аудитории. Государственный бюджет пока не рассчитал этот источник финансирования.

До сих пор, кажется, мы не уделяли должного внимания концепции маркетинга культурного продукта. По моему мнению, это проблема в культурной индустрии, когда мы сосредотачиваемся только на производстве продуктов, не думая о том, как эффективно донести эти продукты до публики.

Однако следует сказать, что даже если бы «Дао», «Фо» и «Пьяно» были выпущены в частных кинотеатрах, не было бы возможности поделиться доходами с государством. Согласно правилам, все доходы должны были бы выплачиваться государству. Так как же они могли быть выпущены в частных кинотеатрах, когда им нужен источник дохода для работы?

Поэтому правительство вынуждено выпускать эти фильмы в государственной системе кинотеатров. При ограниченном количестве государственных кинотеатров, как они могут охватить большую часть публики?

По моему мнению, эта проблема не является индивидуальной. Это проблема устаревшего механизма. Печально то, что мы знаем, что он устарел, но он не изменился так, как ожидалось.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям Ле Куок Винь.

- Как, по Вашему мнению, нужно изменить механизм, чтобы такие культурные продукты, как «Дао, Фо и Фортепиано», могли дойти до широкой аудитории?

Нам нужно «развязать» механизмы. Нам нужно изменить способ мышления о финансировании государственного культурного продукта, по-другому.

Я считаю, что необходимо возложить ответственность и бюджет на проактивное подразделение при ведении бизнеса с государственными культурными продуктами. Кроме того, необходимо также сохранять капитал, инвестированный государством.

Как и частное предприятие, они берут деньги у инвесторов и должны вкладывать их максимально эффективно. Они вынуждены иметь маркетинговый план, чтобы получать прибыль и достигать высокой эффективности. Однако в случае с государственными продуктами требования могут быть не слишком высокими, но производители все равно должны иметь полномочия быть автономными в бизнесе этого культурного продукта.

Если мы хотим этого, нам придется изменить множество устаревших положений в государственной правовой системе. Инвесторы имеют право регулировать капитал наиболее подходящим образом. Мы также должны проявлять инициативу в подписании дистрибьюторских контрактов на продукты, над которыми мы работаем, с частными дистрибьюторскими системами, даже с такими платформами, как Netflix, FPT Play... для возврата капитала.

Чтобы это изменить, нужно изменить весь механизм, а не просто призывать людей выпускать его спорадически. Люди могут снять один фильм, но что насчет следующих?

Только неэффективные кинотеатры готовы показывать некоммерческие фильмы, чтобы привлечь клиентов. Однако крупные кинотеатры, такие как CGV, определенно не могут жертвовать, чтобы обслуживать государственный продукт без какого-либо дохода. Я думаю, что когда речь идет о культурной индустрии, мы должны быть честны с рыночным механизмом.

- Как вы сказали, многие заказанные государством фильмы имеют большой потенциал, если мы знаем, как их продвигать. Если у нас есть разумный механизм, не слишком ли далека от реальности мечта о том, чтобы такие фильмы зарабатывали сотни миллиардов донгов?

Я думаю, это абсолютно возможно! С хорошо инвестированным, высококачественным фильмом вполне возможно генерировать высокий доход. Если мы действительно рассматриваем их как продукт, ведя бизнес в соответствии с честным рыночным механизмом, не так уж и сложно генерировать большой доход, даже сотни миллиардов донгов.

Важно, чтобы мышление менеджера было направлено на инвестирование и получение прибыли, а не только на раздачу. Необходимо сломать мышление, направленное только на предоставление, без знания того, как вернуть капитал. Если дан механизм бизнеса, то, конечно, режиссеру придется проводить маркетинговые исследования, писать сценарии или производить продукцию, чтобы удовлетворить множество зрителей. Я считаю, что вполне возможно обеспечить вклад государственного фильма.

Тхань Тунг

Источник