Завоевание читателей поколения Z — главная стратегия редакций

GenZ: ведущая, но труднодоступная аудитория для прессы

Поколение Z олицетворяет возможности и характеристики, необходимые для цифровой трансформации. Они обладают ключом к устойчивому будущему редакций, но им нужно позволить повернуть ключ, чтобы открыть его. Многие эксперты считают, что поколение Z станет самым сложным испытанием для журналистской отрасли. Но сложное не значит невозможное, и в условиях, когда журналистика вынуждена искать источник дохода, завоевание «читательской аудитории поколения Z» — это то, что многие редакции включают в свои стратегии развития.

У европейского новостного гиганта Mediahuis 1,8 миллиона подписчиков, и к 2030 году он планирует получать 70% своего дохода от цифровых технологий, по сравнению с нынешними 30%. И возвращение молодых читателей — поколения Z — является приоритетной задачей его стратегии.

«Чтобы охватить больше людей, нам необходимо восстановить связь с молодыми читателями», — заявил генеральный директор Mediahuis Герт Изеберт на Всемирном конгрессе новостных медиа WAN-IFRA в Копенгагене, Дания. «Это, пожалуй, самая сложная часть» нашей миссии.

Поколение Z является целевой аудиторией прессы.

Что касается вьетнамской прессы, обсуждая эту тему, журналист Нгуен Хоанг Нят, заместитель главного редактора интернет-газеты VietnamPlus, отметил, что молодое поколение обращается к социальным сетям, чтобы узнать больше новостей. Большинство из них получают информацию через мобильные телефоны. Информационные агентства, владеющие искусством использования социальных сетей, будут иметь преимущество в привлечении молодёжи. Однако контент не просто копируется из печатной газеты, а должен быть адаптирован к новому способу коммуникации.

VietnamPlus уже давно ориентируется на читателей поколения Z. « В 2013 году мы запустили продукт RapNewsPlus и даже организовали конкурс Rapping the News для привлечения молодёжи. У нас также есть другие проекты, такие как Teen+, и эксперименты с новыми видами журналистики, например, NewsGame. В настоящее время VietnamPlus охватывает молодёжь через канал в TikTok с 1 миллионом подписчиков, среди которых преобладает аудитория в возрасте от 18 до 25 лет», — рассказал журналист Хоанг Нят.

По словам журналиста Хоанга Нхата, в отличие от людей старшего возраста, представители поколения Z не получают информацию в определённое время, а непрерывно просматривают новости в течение дня. Чтобы привлечь молодых читателей, новости необходимо разбить на части и представить в новых, привлекательных форматах. Например, согласно недавнему отчёту Google News Initiatives, молодые люди в Юго-Восточной Азии предпочитают «смотреть новости», а не «читать». При просмотре новостных видеороликов до 66% выбирают короткий формат (вертикальные видео длительностью менее 1 минуты). «Поэтому, если мы продолжим использовать текстовые новости, привлечь молодых читателей будет сложно», — сказал г-н Нхат.

HTV также является пионером в области цифровой трансформации, применения искусственного интеллекта, создания новых трендов и привлечения молодой аудитории — поколение NewZ является их центральной стратегией.

Журналист Нго Тран Тхинь, руководитель отдела цифрового контента новостного центра телестанции города Хошимин, заявил, что привлечение большего количества молодых читателей — непростая задача, но это важная миссия журналистской отрасли.

«В HTV мы работаем над решением этих проблем с помощью нашего новостного сайта нового поколения NewZ. Мы фокусируемся на создании короткого, увлекательного и высокоинтерактивного контента, подходящего для мобильных платформ. Мы также уделяем внимание проверке информации и укреплению доверия читателей. В то же время мы постоянно прислушиваемся к поколению Z и учимся у него, чтобы совершенствовать наши продукты», — сказал журналист Нго Тран Тхинь.

Покорение Genz: использование молодых людей для привлечения молодых людей

Утверждая: «Чтобы завоевать молодых читателей, нам сначала нужно решить проблему кадровых ресурсов», журналист Нгуен Хоанг Нят сообщил, что в прошлом году VietnamPlus запустил видеобюллетень Znews, организованный молодыми людьми (до 23 лет), начиная от написания сценария и заканчивая постановкой и съёмкой, с мыслью, что только молодые люди могут понять молодых людей. Однако через полгода выпуск бюллетеня пришлось прекратить, поскольку все сотрудники, работавшие над бюллетенем, были стажёрами или внештатными сотрудниками. В то же время, все репортёры и редакторы, работавшие в официальном штате, были людьми зрелого возраста, что затрудняло понимание «вкусов» молодёжи.

Чтобы наладить контакт с молодыми читателями, прежде всего, привлекая их в редакцию. На фото — репортёры, работающие в HTV.

«Поколение Z понимает свою возрастную группу, чего не понимают люди старшего возраста. Создание многопоколенческой команды может помочь всем учиться друг у друга и привнести разные точки зрения», — сказал журналист Хоанг Нят.

Комментируя этот вопрос, журналист Ле Сюань Чынг - заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre сказал, что одним из способов, с помощью которых газета Tuoi Tre привлекает, взаимодействует и удерживает молодых читателей, является инвестирование в молодые человеческие ресурсы для обслуживания молодой аудитории, использование молодых людей для привлечения молодежи, они знают, какой контент нужен молодому поколению, и представляют его в увлекательной форме.

Газета Tuoi Tre дает молодым людям возможность заниматься подкаст- и видеопроизводством, дает им творческое пространство, позволяет экспериментировать, поощряет и мотивирует их высказываться.

По словам г-на Ле Суан Чунга, молодые люди также имеют возможность подключаться к новым платформам, где сосредоточено внимание и взаимодействие молодого поколения. Чтобы привлечь внимание и создать интерес, им необходимо появляться на этих платформах.

Наличие молодых голосов в редакции — хорошая бизнес-стратегия не только потому, что это может дать редакциям ощущение того, что они также обслуживают поколение Z, но и потому, что это помогает читателям старшего возраста лучше понять молодое поколение.

Можно сказать, что ландшафт социальных сетей продолжает стремительно развиваться: наряду с Facebook и YouTube, набирающими популярность среди молодёжи, появляются новые платформы, такие как TikTok. Чтобы охватить поколение Z, пресс-агентствам необходимо привлекать молодых сотрудников, владеющих инновационным мышлением и технологиями. Как отметила Мики Кинг, президент Arc XP: «То, как пресс-агентства нанимают сотрудников и кто играет решающую роль, будет отражать читательскую аудиторию, к которой стремится редакция».

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html