Даем крылья вьетнамским брендам продукции для достижения мирового уровня

Неслучайно Brand Finance — британская организация по оценке национальных брендов — оценивает Вьетнам как очень активную страну в создании и развитии глобального национального бренда.

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

Мероприятия по созданию и развитию бренда, ядром которых является Национальная программа брендов, в последние годы активно способствовали продвижению ценности вьетнамских брендов. (Источник: Vinamilk )

Недавно в интервью прессе о влиянии и вкладе Программы национального бренда Вьетнама после 20 лет реализации (с 2002 года) в цель создания и продвижения имиджа страны министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен упомянул о трех положительных результатах.

Во-первых , после реализации программы значительно повысилось понимание значения, роли и необходимости создания, развития и защиты брендов на всех уровнях, в секторах, на местах, в бизнес-сообществе и обществе.

Об этом свидетельствует число предприятий и людей, заинтересованных в Программе национального бренда Вьетнама посредством участия и взаимодействия с конкретными мероприятиями Программы, которое неуклонно растет на протяжении многих лет.

По словам г-на Дьена, к 2022 году, 8-му отборочному периоду, 172 предприятия представят продукцию, соответствующую национальному бренду, что почти в шесть раз больше, чем в 2008 году — первом году, когда Программа национального бренда Вьетнама организовала отбор предприятий, продукция которых соответствует национальному бренду Вьетнама.

Благодаря поддержке Национальной программы брендов многие вьетнамские предприятия осознали важную роль брендов и серьезно инвестировали в создание и развитие товарных и корпоративных брендов.

В результате в Топ-50 самых ценных вьетнамских брендов предприятий в 2022 году вошло много предприятий с продукцией, достигшей статуса Vietnam National Brand. Если в 2018 году в Топ-50 входило всего 14 предприятий Vietnam National Brand, что составляло 28%, то через 5 лет их число возросло до 21 предприятия, что составляет 42%.

Примечательно, что в десятке самых ценных брендов Вьетнама процент предприятий, продукция которых получила звание «Национальный бренд Вьетнама», резко вырос с 20% в 2018 году до 69,8% в 2023 году.

Во-вторых, министр Нгуен Хонг Дьен отметил, что многие вьетнамские экспортные бренды достигли мирового уровня.

Соответственно, по продуктовому бренду Viettel является единственным вьетнамским предприятием в «Топ-500 самых ценных брендов мира 2023» (Global 500) и занимает 234-е место. Кроме того, Viettel продолжает удерживать позицию № 1 по телекоммуникационным брендам в Юго-Восточной Азии и входит в тройку самых ценных брендов в регионе.

Vinamilk продолжает удерживать 6-е место в десятке самых дорогих молочных брендов в мире и входит в число 2 самых сильных мировых брендов в молочной отрасли по рейтингу Brand Finance.

Что касается отраслевых брендов, нельзя отрицать, что в настоящее время Вьетнам имеет много сельскохозяйственных продуктов, которые подтвердили свои позиции на международном рынке (поставляются в более чем 200 стран и территорий), например: перец занимает 1-е место; рис, кофе, маниока занимают 2-е место; морепродукты занимают 5-е место; чай занимает 7-е место...

Кроме того, дуриан, питайя, апельсин, грейпфрут... также являются потенциальными продуктами с преимуществами, но в последнее время им уделяется все больше внимания с целью продвижения торговли, создания и развития брендов на зарубежных рынках.

В-третьих, по словам руководителя сектора промышленности и торговли, ценность и положение национального бренда Вьетнама и предприятий, продукция которых получила статус национального бренда Вьетнама, на протяжении многих лет неуклонно растут.

Мероприятия по созданию и развитию бренда, ядром которых является Национальная программа бренда, в последние годы активно способствовали повышению ценности вьетнамских брендов.

По оценке этой организации, несмотря на негативное воздействие пандемии COVID-19 и политические конфликты во всем мире, национальный бренд Вьетнама является национальным брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире: за период 2019–2022 гг. он увеличился на 74%.

Министр Нгуен Хонг Дьен заявил, что это результат усилий правительства по реформированию инвестиционной и деловой среды, содействию импорту и экспорту, а также поддержке товарных и деловых брендов.

В то же время это также подтверждает прочную лидирующую позицию вьетнамского бизнес-сообщества в поддержании высоких темпов роста, как с точки зрения прибыли, так и доходов, сохранении внутреннего рынка и развитии экспортного рынка, несмотря на многочисленные трудности и проблемы, с которыми пришлось столкнуться в последнее время.

Программа национального бренда Вьетнама — это конкретная долгосрочная программа правительства по содействию торговле, утвержденная премьер-министром в постановлении № 253/2003/QD-TTg от 25 ноября 2003 года, в которой Министерство промышленности и торговли назначено руководящим агентством, координирующим работу с министерствами, отраслями, местными органами власти, отраслевыми ассоциациями и предприятиями для организации реализации с целью развития национального бренда посредством поддержки предприятий в создании и развитии сильных брендов в экономике для продвижения имиджа Вьетнама как страны с качественными товарами и услугами, укрепления престижа и повышения конкурентоспособности вьетнамских предприятий на внутреннем и международном рынках.

8 октября 2019 года премьер-министр подписал Решение № 1320/QD-TTg об утверждении Программы национального бренда Вьетнама на 2020–2030 годы с конкретными целями на этот период, а также Решение № 30/2019/QD-TTg об обнародовании Положения о создании, управлении и реализации Программы национального бренда Вьетнама.

Кроме того, правительство и премьер-министр также издали множество соответствующих руководящих, директивных и рабочих документов, поручающих министерствам/отраслям, местным органам власти и отраслевым ассоциациям на основе их функций и задач координировать с Министерством промышленности и торговли реализацию программ по созданию и развитию отраслевых брендов в соответствии со стратегией импорта-экспорта или стратегией развития отрасли на каждый период, ориентацией и целями Программы национального бренда Вьетнама.

Источник