Воспользуйтесь преимуществами крупных событий для развития долгосрочных национальных брендов

VHO - Масштабные национальные мероприятия являются прекрасной возможностью для Вьетнама укрепить свой имидж, распространить ценности мира, культурной самобытности и утвердить свое международное положение.

Парад в честь 50-летия освобождения Юга и Дня национального воссоединения состоится 30 апреля 2025 года. Фото: ТРАН ХУАН

Приближается 80-я годовщина Национального дня 2.9, которая вызывает у общественности большое ожидание.

По словам доктора Буй Куок Лиема ( преподавателя профессиональной коммуникации факультета коммуникации и дизайна университета RMIT во Вьетнаме ), Вьетнам может превратить это важное событие в стартовую площадку для СМИ, подтверждая свою позицию и национальный дух в глазах международных друзей.

В условиях глубокой глобализации национальный имидж уже не является абстрактным понятием, а превратился в стратегический актив, которым необходимо профессионально управлять.

PR-деятельность в рамках специальных мероприятий (также известная как коммуникационная деятельность, связанная с крупными событиями) стала эффективным инструментом национального брендинга.

В отличие от маркетинга дестинации или маркетинга города, стратегия национального брендинга направлена ​​на общий имидж страны: от политики , экономики, культуры до людей.

В частности, специальные мероприятия международного значения выступают в качестве «медийных стартовых площадок» для сближения страны с мировой общественностью.

Во всем мире такие мероприятия, как Олимпийские игры, саммиты и всемирные выставки (ЭКСПО), являются не только площадками для обмена опытом, но и сценами, на которых страны демонстрируют свои ценности, идентичность, организационный потенциал и роль в международном сообществе.

Глобальное присутствие посредством таких мероприятий помогает странам ускорить процесс создания позитивного имиджа, вместо того чтобы ждать результатов долгосрочных кампаний.

Особенно в эпоху цифровых медиа информация может распространяться мгновенно, помогая событиям выходить за географические границы и охватывать миллионы зрителей по всему миру.

Национальные мероприятия — это возможность поделиться образом страны и национальным духом Вьетнама с друзьями по всему миру. Фото: ТРАН ХУАН

Недавний военный парад в честь 50-летия Освобождения Юга и Дня национального воссоединения (30 апреля 1975 г. – 30 апреля 2025 г.) является ярким примером того, как Вьетнам воспользовался особым событием для укрепления своей стратегии национального брендинга.

Событие не только имеет большое историческое значение, пробуждая национальную гордость, но и считается важным стратегическим решением в области связей с общественностью страны.

Организация грандиозного и профессионального празднования в Хошимине не только демонстрирует мощь национальной обороны, но и передает послание мирной , стабильной и развивающейся страны.

В параде приняли участие более 13 000 человек из числа военнослужащих, полиции, ополченцев, ветеранов, молодежи, женщин, студентов и представителей Вьетнама за рубежом.

Одной из главных целей Вьетнама при организации этого мероприятия является подтверждение национального суверенитета и независимости, а также распространение ценностей мира и стремления к развитию.

Это празднование — возможность подтвердить способность Вьетнама организовывать масштабные мероприятия, одновременно позиционируя страну как значимого и решительного партнера на международной арене, сохраняющего исторические традиции и активно интегрирующегося.

После успеха празднования 30 апреля ожидается, что программа празднования 80-й годовщины Августовской революции и Национального дня в Ханое произведет сильный эффект и предоставит массу возможностей поделиться образом Вьетнама и вьетнамским национальным духом с друзьями по всему миру.

Для обеспечения максимального охвата PR-стратегию национального мероприятия необходимо реализовывать комплексно, используя различные каналы.

Приглашение международной прессы и репортёров ведущих информационных агентств для освещения мероприятия обеспечит непрерывный и подробный поток информации. Международные телеканалы смогут вести прямую трансляцию, что позволит донести информацию и идеи мероприятия до миллионов зрителей.

Социальные сети стали эффективным инструментом распространения информации, позволяя мгновенно обновлять информацию и создавать многомерное взаимодействие с мировой общественностью. Сотрудничество с международными медиапартнёрами и влиятельными лицами (KOL) помогает расширить влияние и охватить разнообразную аудиторию.

Кроме того, официальный сайт мероприятия выполняет функцию «информационного центра» с достоверным, обновленным и единообразным контентом.

Для повышения эффективности коммуникации основные идеи были интегрированы в общий дизайн и организацию мероприятия. В ходе двух крупных мероприятий этого года во Вьетнаме особое внимание уделялось таким ценностям, как мир, стабильность, устойчивое развитие и национальная культурная самобытность.

Образ «страны, выступающей за мир» и «успешной модели послевоенного развития» демонстрируется не просто заявлениями, а организационными деталями. Подход «показывать, а не просто рассказывать» способствует повышению авторитета и эмоциональному воздействию на международную общественность.

Кроме того, успех этих национальных PR-стратегий зависит от синхронной координации между функциональными ведомствами: Министерство иностранных дел координирует внешние коммуникации, агентства по туризму, культуре и спорту проводят параллельные рекламные мероприятия, организуют параллельные программы для международной прессы, тем самым обеспечивая единообразие послания и оптимизируя медийное воздействие мероприятия.

Художественная программа на военном параде в честь 50-летия освобождения Юга и Дня национального воссоединения, который состоится 30 апреля 2025 года. Фото: ТРАН ХУАН

Крупные события могут помочь Вьетнаму стать важным игроком в регионе и мире и позиционировать себя как модель успешного экономического развития и пример послевоенного восстановления.

Это свидетельствует о повышении потенциала «мягкой силы», значительно укрепляя дипломатический авторитет, узнаваемость и репутацию страны. Кроме того, впечатляющий рост статистики туризма после мероприятия также служит убедительным эмпирическим подтверждением ощутимых экономических выгод.

Специальные мероприятия предоставляют прекрасную возможность для продвижения имиджа страны, её народа и потенциала развития. Благодаря мировым СМИ культура, кухня и природная красота страны эффективно и аутентично представлены.

В то же время эти мероприятия также являются важной основой для развития экономического сотрудничества, привлечения иностранных инвестиций путем подписания крупных соглашений, укрепления доверия инвесторов к политической стабильности и экономическому росту страны.

Использование положительного имиджа страны, сформированного на мероприятии, становится бесценным активом в долгосрочной стратегии брендинга.

Для создания устойчивой ценности национального бренда коммуникация после мероприятия играет важнейшую роль в поддержании и развитии первоначальных положительных эффектов.

Для этого требуется постоянная стратегия взаимодействия и взаимодействия на различных платформах, включая кампании по продвижению туризма, инициативы культурной дипломатии и использование цифровых медиаканалов.

Настоящий успех событийного PR заключается в способности превращать абстрактные концепции в конкретные, запоминающиеся восприятия и поддерживать их на устойчивой основе, достоверно представляя атрибуты мягкой силы страны.

Какой главный урок можно извлечь из этого? PR-поддержка специальных мероприятий — это не просто разовая коммуникационная деятельность, а часть комплексной национальной стратегии, требующей тесного взаимодействия между государственными органами, бизнесом, СМИ и международным сообществом.

В эпоху мягкой дипломатии страна, которая умеет убедительно и последовательно рассказывать свою историю, завоюет сердца мировой общественности.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html