Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Руководители СМИ по-прежнему верят в перспективы журналистики в 2025 году

Công LuậnCông Luận15/01/2025

(CLO) В своём отчёте «Цифровые новости 2025» Институт изучения журналистики Reuters опросил 326 руководителей СМИ из 51 страны и территории. Ниже представлены их основные взгляды на перспективы журналистской отрасли в следующем году.


Более половины уверены в том, что найдут возможности

41% опрошенных редакторов, генеральных директоров и директоров по цифровым технологиям заявили, что уверены в перспективах журналистики в предстоящем году, а 17% выразили низкую уверенность. Более того, более половины (56%) заявили, что уверены в перспективах своего бизнеса, что значительно выше прошлогоднего показателя.

Опасения по поводу сокращения поискового трафика

Однако результаты опроса показывают, что до 74% участников обеспокоены снижением трафика на их сайты через поисковые системы в этом году.

Хотя данные Chartbeat показывают, что общий трафик из Google остаётся стабильным, издатели всё больше обеспокоены тем, что Google всё активнее использует фрагменты текста, генерируемые искусственным интеллектом, для ответов на поисковые запросы. Ситуация усугубляется тем, что трафик из социальных сетей, таких как Facebook (падение на 67%) и Twitter (падение на 50%), резко упал за последние два года.

Опрос руководителей СМИ, которые по-прежнему верят в развитие журналистики в 2025 году, изображение 1

Поисковые системы грозят сократить трафик на газетные сайты.

Чтобы справиться с этими изменениями, новостные организации будут активно сотрудничать с платформами искусственного интеллекта, такими как ChatGPT и Perplexity, которые ищут высококачественный контент и готовы платить издателям или цитировать их. Кроме того, чтобы удовлетворить растущий спрос пользователей на видео , издатели также будут ориентироваться на такие платформы, как YouTube, TikTok (хотя он может быть запрещён в США) и Instagram.

Отношения между новостными организациями и Twitter значительно ухудшились в этом году (-68 баллов), особенно после того, как платформа стала политизированной при Илоне Маске. Многие крупные газеты, такие как The Guardian, Dagens Nyheter и La Vanguardia, решили прекратить публикации на Twitter, что принесло пользу другим платформам, например, Bluesky (+38 баллов).

Между тем, Google Discover (+27 пунктов) также стал важным, хотя и нестабильным, источником трафика. Опрос показал, что издатели с осторожностью относятся к платформам социальных сетей: половина респондентов хотела бы сохранить или уменьшить свою зависимость от них.

Партнерство с технологическими компаниями

Почти 40% коммерческих новостных издателей возлагают огромные надежды на доходы от лицензирования контента для технологических и ИИ-компаний, и эта цифра удвоилась по сравнению с прошлым годом.

Тем не менее, они все еще обсуждают форму и структуру этих соглашений, причем большинство (72%) хотят коллективных соглашений, которые приносили бы пользу всей отрасли, а не чтобы каждая компания вела переговоры самостоятельно.

Создавайте новые продукты для увеличения дохода

Согласно ожиданиям руководителей СМИ, платные подписки остаются основной статьей дохода новостных издательств (77%), за ними следуют медийная реклама (69%) и традиционная реклама (59%). Кроме того, многие издатели используют другие источники дохода, такие как мероприятия (48%), партнёрские программы (29%), пожертвования (19%) и сопутствующая коммерческая деятельность (15%).

В ответ на замедление роста числа подписчиков издатели сосредоточились на разработке новых продуктов. Почти половина опрошенных издателей заявили о планах выпуска новых продуктов, особенно в сфере игр (29%), образования (26%) и международных изданий (20%).

Кроме того, многие издатели также рассматривают возможность запуска подписок с «полным доступом» и продуктов, ориентированных на подростков (42%), чтобы привлечь больше пользователей и сократить отток.

Активно применять ИИ нового поколения

Технологии искусственного интеллекта широко внедряются новостными организациями в различных сферах производства и распространения контента. В частности, 60% издательств заявили, что автоматизировали задачи бэк-офиса с помощью ИИ.

Кроме того, 87% редакций уже перешли на использование генеративного ИИ (GenAI) или находятся в процессе перехода на него, что демонстрирует популярность и важность этой технологии в издательской отрасли.

В 2025 году издатели будут всё больше внимания уделять персонализации контента с помощью ИИ для повышения вовлеченности читателей. В частности, многие новостные организации будут использовать такие функции, как преобразование текста в речь (75%), реферирование статей с помощью ИИ (70%) и многоязычный перевод статей (65%). Кроме того, более половины издателей будут использовать чат-боты на основе ИИ и новые поисковые интерфейсы.

Фан Ань (по данным Института Рейтер)



Источник: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html

Комментарий (0)

No data
No data
Откройте для себя поэтическую красоту залива Винь-Хи
Как обрабатывается самый дорогой чай в Ханое, стоимостью более 10 миллионов донгов за кг?
Вкус речного региона
Прекрасный восход солнца над морями Вьетнама
Величественная пещерная арка в Ту Лан
Лотосовый чай — ароматный подарок от жителей Ханоя
Сегодня утром более 18 000 пагод по всей стране звонили в колокола и барабаны, молясь за мир и процветание нации.
Небо над рекой Хан «абсолютно кинематографично»
Мисс Вьетнам 2024 по имени Ха Трук Линь, девушка из Фуйена
DIFF 2025 — взрывной рост летнего туристического сезона в Дананге

Наследство

Фигура

Бизнес

No videos available

Новости

Политическая система

Местный

Продукт