Adidas сообщает о первом убытке за 30 лет

Немецкий гигант Adidas только что объявил о первом годовом убытке за более чем 30 лет, поэтому вскоре он будет возлагать надежды на китайский рынок.

В прошлом году компания Adidas сообщила о первом с 1992 года убытке в размере 58 миллионов евро (63,4 миллиона долларов США). В 2022 году компания получила чистую прибыль в размере 254 миллионов евро (277,61 миллиона долларов США).

Бизнес немецкой компании по производству спортивной одежды пришел в упадок после того, как в октябре 2022 года она разорвала отношения с суперзвездой Канье Уэстом. Некогда высокоприбыльная линия кроссовок Yeezy, созданная в рамках сотрудничества двух компаний, была вынуждена прекратить производство новых моделей.

Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, который распродаёт остатки Yeezy, стремится наладить отношения с ритейлерами. Компания увеличила производство своих популярных низких кроссовок, расширив линейки Samba и Gazelle, что способствовало росту продаж обуви на 8% в четвёртом квартале, в то время как продажи одежды упали на 13%.

Товары в магазине Adidas в Гарден-Сити, Нью-Йорк, США, 25 октября 2022 г. Фото: Reuters — Товары в магазине Adidas в Гарден-Сити, Нью-Йорк, США, 25 октября 2022 г. Фото: *Reuters*

В первый год Бьорна Гульдена на посту генерального директора акции Adidas выросли, обогнав Nike и Puma. «Этого недостаточно, но 2023 год оказался лучше, чем я ожидал в начале года», — сказал Гульден.

Томас Ёёкель, директор по инвестициям Union Investment, отметил, что Adidas идёт по правильному пути с приходом Бьорна Гульдена. «Популярность бренда выросла. Это также видно по тому, что сейчас в продаже меньше товаров», — сказал он.

Adidas ожидает, что её основной бизнес (за исключением Yeezy) улучшится в этом году, показав рост не менее 10% во второй половине года. Компания ожидает более активного восстановления в Китае, где продажи вырастут на двузначные числа после 8%-ного роста в 2023 году.

Напротив, ожидается, что североамериканский рынок продолжит ослабевать: продажи в этом году сократятся примерно на 5%. Снижение спроса и высокие запасы негативно сказываются на бизнесе в этом регионе с прошлого года. Adidas сообщила, что продажи в Северной Америке упали на 21% в четвёртом квартале и на 16% за год.

Phien An ( по данным Reuters )

Ссылка на источник

Тема: Спортивная одежда адидас

Комментарий (0)