베트남 포지셔닝: 현대적이고 체계적인 커뮤니케이션 전략이 필요합니다.

7월 10일 하노이에서 "새로운 시대 국가 이미지 제고를 위한 베트남의 포지셔닝 - 커뮤니케이션" 세미나가 개최되었습니다. 이 세미나는 해외에서 베트남의 이미지를 제고하기 위한 커뮤니케이션 전략 초안에 대한 의견을 수렴하는 것을 목표로 했습니다. 이 행사는 각 부처, 산업계, 언론사, 국제기구, 커뮤니케이션 전문가, 그리고 기업 관계자들이 참석한 가운데, 국제 무대에서 베트남의 이미지를 제고하기 위한 체계적인 전략 수립의 시급성을 제기했습니다.

이 프로그램은 베트남 뉴스 앤 법률 신문, 베트남 통신사가 기초 정보 및 대외 정보부(문화,스포츠 , 관광부)와 협력하여 주최합니다.

세미나 "베트남 포지셔닝 - 새로운 시대 국가 이미지 제고를 위한 소통" (사진: 조직위원회)

올 7월 총리 에게 제출될 예정인 이 전략 초안은 국내외에 베트남에 대한 긍정적인 정보를 확산하여 "안정적이고 발전적이며 혁신적이고 창의적이며 풍부한 문화적 정체성"을 지닌 베트남의 이미지에 대한 긍정적인 인식을 제고하고, 이를 통해 국제 무대에서 베트남의 위상을 강화하는 것을 목표로 합니다. 이 전략은 2030년까지 다음과 같은 몇 가지 구체적인 목표를 설정합니다. 모든 지방 및 중앙 직할시에서 통일된 방향으로 해외 홍보 활동을 전개하고 지역 이미지를 홍보합니다. 최소 10개의 주요 국제 홍보 캠페인을 실시합니다. 국제 언론 및 디지털 플랫폼에서 베트남에 대한 긍정적 콘텐츠 수준을 최소 80%까지 높입니다. 또한, 이 전략은 베트남을 세계 언론에 긍정적으로 많이 노출되는 40개국 중 하나로 만들고, 2030년까지 3,500만 명의 해외 관광객을 유치하며, 문화 산업이 2030년까지 GDP의 7%, 2035년까지 8%를 기여하도록 목표를 설정합니다.

실행 방안과 관련하여, 전략은 전통적인 플랫폼에서 디지털 플랫폼으로의 소통 형태 다각화, 외교 , 문화, 스포츠 행사에의 소통 통합, 국제 언론, 영화 제작진, 외신 기자와의 협력을 제안합니다. 이와 함께, 지역 역량 강화, 차별화된 브랜드 구축, 국제 조사 및 설문조사 실시, 해외 소통 플랫폼의 역할 증진 등 구체적인 지원 방안도 제시합니다.

이 지역에 현대적이고, 동시적이며, 경쟁력 있는 소통 전략을 구축하는 것은 급변하는 세계 속에서 베트남의 가치를 확산하는 중요한 단계로 여겨집니다. 베트남의 국가적 위상과 위상이 점점 공고해지고, ​​국제 사회가 베트남의 제도와 거버넌스 역량에 대한 신뢰가 높아지는 상황에서, 발전에 대한 열망과 강대국의 이미지를 구축하는 것은 필수적인 요구가 되었습니다.

주류 매체는 미디어 생태계에서 주도적인 역할을 합니다.

세미나에서 베트남 통신사 부 비엣 짱 사장은 베트남이 지역과 세계에서 영향력과 확고한 입지를 갖춘 강대국이 되고자 하는 열망을 품고 새로운 발전 단계에 접어들고 있다고 말했습니다. 이러한 과정에서 국가 이미지를 구축하는 것은 언론의 책임일 뿐만 아니라 전반적인 발전 전략의 불가분의 일부입니다.

베트남 통신사 부 비엣 짱 사장이 세미나에서 연설했다. (사진: 조직위원회)

Trang 여사에 따르면, 이 전략을 성공적으로 실행하려면 주류 언론이 주도적인 역할을 하고, KOL, 디지털 콘텐츠 제작자, 기업, 해외 베트남인 등 다른 주체가 일관되고 감동적인 "베트남 이야기"를 전달할 수 있도록 신뢰할 수 있는 데이터를 제공하는 강력한 미디어 생태계를 구축해야 합니다.

그녀는 또한 "베트남 스토리"를 전달하는 방식의 혁신, 다국어 제품 확대, 미디어 분야에서의 공공-민간 협력 촉진, 국제 뉴스 기관과의 연결 강화라는 4가지 중점 사항에 대한 전략적 방향을 공유했습니다.

문화체육관광부 대외정보국 팜 안 투안 국장은 국가 이미지 경쟁이 점점 치열해지고 있는 반면, 베트남의 이미지는 여전히 그 성과에 걸맞지 않다고 평가했습니다. 따라서 정부는 세계 지도에서 베트남의 위상을 공고히 하기 위한 체계적이고 장기적인 전략 수립을 과제로 삼았습니다.

대한민국: 기술과 혁신을 통한 국가의 위치

세미나에서 참석자들은 전략 내용에 대해 논의하고, 경험을 공유하며, 아이디어를 제시했습니다. 주요 주제는 국가 이미지 포지셔닝, 베트남의 이야기를 세계에 알리는 방법, 국가 브랜드 구축에 대한 국제적 경험, 그리고 디지털 미디어의 역할과 멀티 플랫폼 시대의 "독립 스토리텔러"의 영향력에 관한 것이었습니다.

최승진 주베트남 한국문화원장이 세미나에서 발표를 하고 있다. (사진: 조직위원회)

주베트남 한국문화원 최승진 원장은 한국의 국가 이미지 포지셔닝 전략에 대한 성공적인 사례를 공유했습니다.

"예전에는 외국인들이 '북한 출신이세요, 남한 출신이세요?', '한국은 어디예요?'라고 물었죠. 하지만 지금은 '블랙핑크 보고, 오징어 게임 보고…'라는 말을 자주 듣습니다." 그는 국제적 정체성의 극적인 변화를 반영하며 이렇게 말했다.

최 대표에 따르면, 한국은 국가 이미지 제고를 위해 직간접 정책을 동시에 시행해 왔습니다. 2018년부터는 시기별, 시장별 홍보 전략을 수립하기 위해 국가 이미지 조사를 정기적으로 실시해 왔습니다. 이전에는 국가이미지위원회(2009-2013)가 국가 브랜드 전략 수립, 국가 이미지 조사 및 모니터링, 부문 간 협력 및 민관 협력, 그리고 글로벌 홍보 캠페인을 담당했습니다. 비록 위원회는 더 이상 활동하지 않지만, 그 운영 경험은 여전히 ​​뚜렷한 족적을 남기고 있습니다.

한국은 2011년부터 문화체육관광부 산하 코리아넷 명예기자단을 운영하고 있습니다. 이 프로그램은 100여 개국 1,500여 명의 회원을 보유하고 있으며, 베트남에서만 120여 명이 한국의 이미지를 알리는 데 참여하고 있습니다. 코리아넷 웹사이트는 10개 언어로 운영되며, 공식 정보를 전 세계에 알리는 데 기여하고 있습니다.

한국 또한 디지털 공공 외교에 집중하고 있습니다. 베트남 주재 한국대사관은 기술 및 엔터테인먼트 뉴스 채널과 협력하여 창의적인 미디어 프로그램을 출시하고 있습니다. 한국관광공사는 국제 사회에 관광과 문화를 홍보하는 영상을 공유하는 이매진 코리아(Imagine Korea) 웹사이트를 운영하고 있습니다.

간접 정책과 관련하여, 한국은 2010년 한국국제문화교류재단(KOFICE)을 설립하여 여러 국가에서 대규모의 다양한 문화 프로그램을 기획해 왔습니다. 1990년부터는 해외 35개 한국문화원과 7개 한국문화진흥원 네트워크를 구축하여 쌍방향 문화교류를 연결하고 증진하는 역할을 수행해 왔습니다. 또한, 한국 정부는 영화, 음악, 게임 등 콘텐츠 산업에 대한 지원을 강화하고, 한국어 보급 및 인재 양성을 통해 장기적인 국가 홍보 전략을 수립해 왔습니다.

최승진 씨는 한국의 경험을 바탕으로 베트남의 정체성이 담긴 이야기와 가치를 현대적이고 매력적인 형태로 소개하면 전 세계적으로 엄청난 미디어 효과를 창출할 수 있을 것이라고 믿습니다.

출처: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html