先週、「ベトナムが呼んでいる」というキャプションが付けられた一連の活気に満ちた動画がTikTok、インスタグラム、Facebook Reelsなどのソーシャルメディアプラットフォームで急速に広まり、世界の観光トレンドに新たな波を起こした。
ヨーロッパからアジアまで、有名なブロガー（動画の形でコンテンツを制作し共有する人々）から旅行に情熱を燃やす若者まで、誰もがベトナム行きのチケットを予約して現実の生活を体験することで「トレンドをキャッチ」しています。
それぞれのビデオには独自のニュアンスがありますが、すべて「ベトナムが呼んでいる、私は行く準備ができている！」という同じ感動的なメッセージを伝えています。
この傾向はデジタルプラットフォームに留まらず、世界中からベトナムへの旅行行動を促進する効果を生み出しています。
インスピレーションから行動へ
TikTokプラットフォームで「ベトナムが呼んでいる」というキーワードを検索すると、ベトナムへの旅やベトナムを探索する海外からの観光客の興奮した瞬間を記録した一連の動画が表示されます。
数十秒の短い動画に共通するのは、観光客がパスポートを持ち、スーツケースを引いて空港に向かう様子や、ベトナムの自然、料理、文化を体験する様子などが、ワクワクするような魅力的な音楽とともに映し出されていることです。
このトレンドは、博物学者ジョン・ミューアの有名な言葉「山が呼んでいる。私は行かなければならない」に触発されたと言われています。そこから若者たちはインスピレーションを行動に移し、荷物をまとめてベトナムへとやって来ました。
このトレンドの典型的な例の1つは、アカウント名が@parmersssであるTikTokerで、パスポートと航空券を手に、ベトナムへの旅行を熱望しながら空港で「スキップ」する自分の動画を投稿した。
この動画は投稿から10日間（6月9日から19日まで）で200万回以上の再生回数を記録しました。その後も、このアカウントはベトナムで撮影された動画をさらに投稿し続けました。
この「トレンド」に続き、@GorillaiDeas、@amalia_maximovaなどのアカウントを持つ他の国際的なTikTokユーザーも、ホイアンでのサイクリング、ハザンでのチェックイン、ダナンビーチでの朝のエクササイズなどのアクティビティを共有する動画やクリップを投稿しました。
観光客や観光団体が空港でビデオを撮影するだけでなく、ベトナムの多くの有名な観光地で実際の旅の様子を共有しているという事実は、この傾向が「ソーシャルネットワーク」の領域を超えて、実際の旅行行動になっていることを示しています。
ソーシャルプラットフォーム上で観光コミュニケーションに携わるトラン・マイ・ハン氏は、「ベトナムが呼んでいる」というトレンドの特徴は、参加者にリアルな行動を求める点だと述べた。この動画は演出や特殊効果を一切使用せず、航空券の予約からベトナム体験までの実際の旅を記録している。動画の内容と画像がユニークで際立っているため、そのリアルさがTikTokでこのトレンドが急速に広まった理由の一つと言えるだろう。
デジタルコンテンツクリエイターのトラン・ヴィエット・フォン氏は、「ベトナムが呼んでいる」というトレンドに世界中のネットユーザーが投稿した、ベトナム観光にワクワクしながら踊る人々の「かわいい」動画を見て、ベトナムへの誇りを語った。新しい映像や表現は、ベトナム観光にとって「止められない」チャンスを生み出すだけでなく、観光サービス業、ホテル、レストランなどにとっても新たなプロモーションの方向性を切り開くことができるだろう。
ベトナムで最も夏の旅行シーズンである6月に登場した「ベトナムが呼んでいる」は、TikTokのトレンドにとどまらず、ベトナムの真の姿を世界に発信することに貢献しました。このトレンドは、ベトナムへの旅行を希望する世界中の若者を予想外に惹きつけました。
ハノイ観光協会副会長ダン・デュイ・チュン・ヒュー氏によると、テクノロジー時代において、著名人やコンテンツクリエーター（KOL、KOC、旅行ブロガー）の情報チャンネルで観光商品を宣伝することがますます人気になり、非常に速い拡散効果をもたらし、特に見たものを検証し体験するために旅行を決意する若者の観光客を引きつけているという。
旅行情報プラットフォームKlookの調査によると、アジア太平洋地域の旅行者の最大62%が、必ずしも有名人ではなく、ソーシャルメディアの常連ユーザーからの推薦に基づいて旅程を決めています。実際、旅行者の79%は、TikTok、Instagram、Facebookでコンテンツを見て興味を持った直後に、体験型のツアーやホテルを予約しています。
ベトナムでは、若い観光客の90％以上が、話題の動画や美しい写真、チェックインシーンなどを参考に旅行先を選んでいます。
これは、ソーシャル ネットワーク上のショート ビデオが現代の観光客の選択傾向と消費行動に大きな影響を与えていることを示しており、魅力的なデジタル コンテンツに基づいてベトナムの観光を促進する方向性を開拓し、市場の嗜好に合わせてソーシャル ネットワーキング プラットフォームの拡散力を効果的に活用しています。
「トレンド」に合わせて旅行する
「ベトナムが呼んでいる」がソーシャル ネットワーク上で大きなトレンドとなるには、組織的かつ計画的かつ創造的なコミュニケーション キャンペーンの役割を言及しないわけにはいきません。
強力な拡散に貢献した顕著なマイルストーンの一つは、2023年末からベトナム観光協会と連携してTikTokベトナムが実施した#HelloVietnamキャンペーンである。
#HelloVietnam キャンペーンは、実際の体験とデジタルコンテンツを通じて、ベトナムの観光を世界に宣伝する取り組みとして企画されています。
様々な国から60名近くの著名なコンテンツクリエイターが7日間ベトナムに招待され、ハロン湾（クアンニン省）やソンドン洞窟（クアンビン省）といった自然遺産から、ダナン、ホイアン、ホーチミン市といった活気あふれる観光都市、そして豊かな文化的アイデンティティを持つ地方まで、北から南まで広がるユニークな目的地を巡る機会を得ました。
コンテンツ作成者の個人的なレンズを通して、ベトナムの料理、人々、風景の鮮明で感情的な画像が、世界中の何百万ものソーシャルメディアのタイムラインにすぐに現れました。
このキャンペーンは、国際的な友人たちの目にベトナムのイメージを高めるだけでなく、自然なバイラル効果を生み出し、「ベトナムが呼んでいる」がデジタルプラットフォーム上で急速に広がる「トレンド」になる勢いを生み出しました。
ベトナムを旅行先に選ぶ理由は、多様な自然景観、多様な文化、そしてリーズナブルな旅行費用が完璧に調和しているからです。ベトナムは「手頃」でありながら、豊かな個性を持つ旅行先として愛され、知られています。
北部では、観光客はサパで雲狩りを体験したり、バベ湖でボート旅行をしたり、古代ハノイを探索したりすることができます。
中部地域を訪れる観光客は、ダナン、ホイアン、ランコー、ニャチャンなどの青と白の砂浜を満喫します。
南部に来ると、観光客はホーチミン市の活気ある生活に浸ったり、コンダオ島やフーコック島に行って自然を楽しんだりすることができます。
同時に、路上の真ん中で食べる熱々のパリパリのパン、濃いベトナムコーヒー、牛肉のフォー、地元料理など、ベトナム料理は画像を通じてベトナムを訪れる海外からの観光客にも魅力的な効果を生み出しています。
ブイ・クオック・リエム氏（RMITベトナム大学）は、「ソーシャルメディアは、ベトナムの観光業のストーリーを、鮮やかで本物らしく、身近に、そして国際的な友人たちに伝える絶好の機会です。体系的、創造的、データに基づき、コミュニティを巻き込むソーシャルメディア戦略を策定することで、ベトナムは観光客を誘致するだけでなく、世界的な競争の中で強力な国家ブランドイメージを構築することができるでしょう」と断言しました。
トレンド「ベトナムが呼んでいる」のユニークなストーリーテリングにより、ベトナムでのあらゆる体験が忘れられない思い出となり、TikTokで何百万回も視聴されるコンテンツに簡単に生まれ変わります。
短い動画から実際の旅程まで、このトレンドはベトナムの観光に対するより現代的なアプローチを反映しており、海外からの観光客、特に若者に新たな感動をもたらしています。
これは効果的なプロモーションチャネルとなり、国際市場におけるベトナム観光の新たな魅力と強力な刺激の創出に貢献すると期待されます。
ゴック・ビッチ氏（ベトナム通信社/ベトナム+）によると
出典: https://baogialai.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-viet-nam-post329234.html
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