複数のチャネルとプラットフォームでThanh Hoa新聞を展開

「読者がいるところに、 タインホア新聞はあります」というモットーを掲げ、近年、タインホア新聞は紙面新聞や電子新聞といった従来のプラットフォームからソーシャルネットワーキングプラットフォームへと力強く移行しています。

タンホア新聞社の技術者が、タンホア新聞社のプラットフォームで2024年タンホア新聞クロスカントリーレースをライブ配信している。写真：HS

これらのプラットフォームを円滑に運営するため、タインホア新聞はコンテンツ制作プロセスを刷新するとともに、技術革新を着実に進めるとともに、技術要件を満たす人材を積極的に投入し、ソーシャルネットワークの利便性を最大限に活用してマルチチャネルジャーナリズムを展開し、読者がいつでもどこでも、様々なデバイスで新聞情報にアクセスできるようにしています。わずか3年で運営モデルを転換し、管理方法も変更しましたが、現在では、読者はタインホア新聞を読み、聞き、視聴するだけでなく、編集部や記者と直接交流することで、情報や出来事がよりオープンで透明性の高いものになっています。

統合編集室の設立と運用開始という新たな方向性を正式に切り開くことで、タインホア新聞は極めて基本的な飛躍を遂げました。第一に、思考と行動における飛躍であり、制作と出版プロセスの統合です。これまでは、一つの情報が多くの主体によって同時にアクセスされ、様々な方法で出版物に制作・掲載されていましたが、今では一つの情報が一つの主体によってのみアクセスされ、議論・制作され、出版物への配信に適した製品へと仕分けされます。これにより、一つの製品が複数の手段を同時に統合し、最大限の情報を伝えることができ、一つの情報が複数の製品へと同時に制作され、多様な読者層に対応できるようになります。第二に、人的資源の節約にもつながり、研修と人材育成も促進されます。統合ニュースルームの運営に携わる人材は、専門能力、技術設備、そして手段を積極的に向上させ、出版ニーズに正確かつ迅速に対応し、従来の単調で遅延の多い製品を克服する必要があります。

統合ニュースルームの運営は、タインホア新聞の内部的な取り組みと言えますが、主な外部的なメリットは、タインホア新聞が制作する記事が最も速く、高品質で一般の人々に届き、コンテンツと情報の方向性の一貫性が確保されることです。

読者が伝統的なプラットフォームからデジタルプラットフォームへと大きく移行する中で、タインホア新聞は読者へのアプローチ方法を調査、分析、評価し、具体的な解決策を提案してきた。郵便局を通じて党細胞に配布される印刷物である地方党新聞のデフォルトの強みを克服し、タインホア新聞は、インターネットで印刷物の新聞を読むことで、読者が印刷物に素早くアクセスできるように支援した。特に、タインホア新聞は読者と編集部の間で双方向のインタラクティブチャンネルを確立し、製品を提供するとともにフィードバックを受け取った。特に、タインホア新聞のファンページとYouTubeチャンネルには現在約4万人のフォロワーがいる。TikTokとZaloのチャンネルは開設したばかりだが、かなりの数のフォロワーを集めている。

チャンネルが「育まれ」、徐々に発展し、より多くのフォロワーを獲得していくために、タインホア新聞はデジタルコンテンツ開発チームの設立と並行して、デジタルコンテンツの開発促進を提唱しています。それと並行して、制作とコミュニケーションを繋ぐ適切なパートナーの探究も進めています。

デジタルコンテンツの開発において、タインホア紙は、読者に馴染みのあるEマガジンやマルチメディアコンテンツに加え、Spotifyプラットフォーム上で配信されるポッドキャストの開発という、現在のパブリックアクセスのトレンドに適した画期的な方向性を選択しました。このポッドキャストで読者の関心を維持し、惹きつけるため、タインホア紙は軽いテーマを選び、適切な時間帯に放送しています。例えば、読書やエッセイは、リスナーが日常の活動を終え、リラックスして文学に触れる時間のある夕方の時間帯に放送されます。あるいは、多くのリスナーが朝食を終え、コーヒーを飲みながら聞くことができる包括的で優れた情報を求めている朝6時のニュースのように。この方向性は、党の新聞によくある、味気なく、難解で、退屈で、政策や決議ばかりで、一方的なプロパガンダばかりという悪い傾向を徐々に払拭していくことにも繋がります。

タインホア新聞の最近のもう一つの開発方向は、動画制作です。コンテンツに重点を置くとともに、タインホア新聞は視聴者が最も簡単にアクセスできる適切な時間枠に合わせて動画をプラットフォームに配信します。たとえば、平日の午後6時には、省指導者のリーダーシップと管理活動に関する一般的なニュース速報が放送されます。毎日早朝には、金融、天気予報、 スポーツ、国際ニュース、国内のホットスポットに関するニュースが放送されます。これらの情報は、日中に旅行しなければならない人々が、日差しや雨を避けるために適切な目的地と時間枠を選択するのに役立ちます。金融投資家は、金価格や外国為替レートに関するより多くの情報を得て、売買を決定することができます。スポーツ愛好家や世界情勢に関心のある人々は、新聞を何ページもめくることなく、十分な情報にアクセスできるようになります。

ゴールデンアワーの動画制作・配信に加え、タインホア新聞社と共同制作したその日のホットなニュースに関する動画も積極的に制作され、タインホア新聞社のYouTubeチャンネルで一日中放映されています。動画の数は1日最大40本に上ります。多くの動画はYouTubeで数十万回、タインホア電子新聞では数万回再生されています。これは、毎号発行される紙面新聞の発行部数が約1万部であることを考えると、非常に大きな数字です。

デジタルコンテンツを通じて、タインホア電子新聞の読者獲得にも貢献しています。明確な比較として、2022年と2023年のタインホア電子新聞の読者数は1日あたり約4万ビューの水準を維持していましたが、2024年にはタインホア新聞がデジタルコンテンツの制作を加速させたことで、この数値は劇的に変化し、平均6万ビュー/日に達しました。11万ビューを超える日もありました。

数々の権威あるランキング組織の統計によると、タインホア電子新聞は常に最も多くの訪問者数を誇る地元党紙のトップ10に入っています。

さらに、時事問題、OCCOP製品紹介、省内の遺跡や景観のPRに関する動画が毎日定期的に制作・配信されており、これらは専門性の高いコンテンツとなり、選りすぐりの視聴者を惹きつけています。また、タインホア新聞は、社会問題や新政策に関するオンライン対談番組を企画し、視聴者に包括的で多角的な情報を提供することで、世論形成に貢献しています。多くの人が関心を持つ重要なイベントや文化・スポーツ活動は、タインホア新聞によってSNSでライブ配信され、タインホア電子新聞でも放送されています。直接運営することで、視聴者がイベントに迅速かつ容易に、そして十分にアクセスできるようにすることで、タインホア新聞の評判も徐々に高まっています。

読者へのアプローチを変えることで、タインホア新聞は情報競争において大きな優位性を築いています。しかし、多くの読者、多くのイベント、情報を持つ広大な省の無限のリソースと比較すると、タインホア新聞が現在保有しているものは依然として限られています。タインホア新聞が追求している目標、そして人材と技術の両面におけるソリューションによって、タインホア新聞は、新聞の発展の次の段階を切り開き、タインホア新聞という名前がますます広く知られ、役立つものになることを約束します。

ラム・ヴー

出典: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm