デジタル市場データ企業Similarwebは、Googleが2024年5月にAI概要機能を開始して以来、ニュースサイトへのクリックにつながらなかったウェブニュース検索（ゼロクリック）の数が、1年後には56%から69%近くに増加したことを発見しました。

これは、ユーザーが元のサイトにアクセスすることなく AI から直接集約された情報にますます満足していることを示しています。

ニュースサイトへのオーガニックトラフィックも、2024年半ば（ピーク時）の23億以上から現在は17億未満まで大幅に減少しています。

一方、ChatGPTにおけるニュース関連のクエリ／リクエストは、2024年1月から2025年5月にかけて212%増加しました。AIはニュースパブリッシャーのゲームを変革しています。Similarwebは、Google検索結果への表示や検索エンジン最適化（SEO）手法は、検索ランキングが以前ほどウェブサイト訪問数に繋がらなくなったため、以前ほど価値がなくなる可能性があると指摘しています。

4gy4ypas.png
2024年1月から2025年5月までのオーガニックトラフィックとゼロクリックの相関関係。写真：SimilarWeb

ChatGPTのニュースサイトへのトラフィックは増加していますが、直面している損失を相殺するには不十分です。2024年1月から5月の間に、ChatGPTがニュースサイトへ誘導したアクセス数は100万件弱でした。しかし、2025年にはその数は2500万件を超え、25倍に増加します。

しかし、ニュース業界はオーガニック検索トラフィックの大幅な減少に直面しているため、この増加によってニュースルームが被った損失が相殺される可能性は低いでしょう。

SimilarWeb のレポートでは、一部のサイトが ChatGPT からのトラフィック獲得において他のサイトよりも優れていることも示されています。

ChatGPTからのトラフィック増加が最も大きかったサイトには、ロイター（前年比8.9%増）、NYポスト（7.1%増）、Business Insider（6.5%増）などがありました。

一方、OpenAIをコンテンツの不正利用で訴えているニューヨーク・タイムズは、ChatGPTからのアクセスが減少した。同紙は依然としてChatGPTからのトラフィック上位10サイトに入っているものの、増加率はわずか3.1%にとどまった。

ChatGPTにおけるニュース関連クエリの大半は現在、株式、金融、スポーツといったトピックで占められています。しかし、Similarwebのレポートによると、 政治、経済、天気といった他のトピックも増加傾向にあります。

Similarweb は、これが「迅速な対応情報」を求めることから AI を通じた「より深い、問題に基づくエンゲージメント」を求めることへの移行を示している可能性があると仮説を立てています。

AIからのトラフィック増加に伴い、ChatGPTのウェブサイトとアプリのユーザー数も大幅に増加しました。Similarwebによると、過去6ヶ月間でアプリのユーザーは2倍以上に増加し、ウェブサイトの訪問者数は52%増加しました。

ニュース業界の危機に対する解決策はごくわずかだ。AIがトラフィックを減少させている中で、出版社からの圧力を受け、

Google は最近、Offerwall サービスを開始しました。これにより、Google Ad Manager を使用するパブリッシャーは、広告などのトラフィックだけに頼るのではなく、他の収益化方法を試すことができます。

オファーウォールを使用すると、記事ごとに支払いをしたり（マイクロペイメント）、サイトのコンテンツにアクセスするためにユーザーにニュースレターの登録を要求したりといったことを試すことができます。

他のサイトもペイウォールやその他の収益源を実験しています。多くの新聞社は従業員の解雇や廃刊を余儀なくされました。

最近のニューヨークタイムズ紙のインタビューで、OpenAIのCEOサム・アルトマン氏は、AIが雇用市場に与える影響についての質問に答えた。

「確かに、一部の仕事が消滅する分野はあるでしょうし、もしかしたら完全に消滅してしまう仕事もあるかもしれません。それが何であれ、たとえ社会や経済全体にとって良いことであったとしても、その時点では痛みを伴うでしょう。極めて大きな痛みを伴うでしょう」と彼は述べた。

（TechCrunchによると）

ストーリーテリングパッケージ：AI時代の企業にとっての新たな戦略的武器パッケージは、AIとARテクノロジーがストーリーテリング、体験のパーソナライズ、デジタルジャーニーにおけるブランドの再配置を組み合わせ、企業にとっての戦略的武器になりつつあります。

出典: https://vietnamnet.vn/luot-truy-cap-website-giam-tham-hai-tu-khi-co-chatgpt-va-tim-kiem-ai-2417939.html