北部の中部山岳地帯に位置するハザン省は、近年、ドンヴァンカルスト高原世界ジオパークの価値に代表される独特の文化的、自然的価値により、国内外の観光客を惹きつける発展途上の観光地として評価されています。
ハザン省のいくつかの観光地、イメージ、そして観光ブランドは、国際観光市場で既に認知されています。文化・スポーツ・観光省のタ・クアン・ドン副大臣によると、ハザン省の観光開発の方向性は、2021年から2030年までの省開発計画と2050年までのビジョンに示されています。ハザン省は、文化を観光の発展に、観光を文化の発展に、そして観光を経済の先導的セクターへと発展させ、専門的、効果的、環境に優しく、持続可能な方向へと発展させることを決意しています。
「持続可能なグリーン製品を生み出すためには、省の特性を踏まえた製品の多様化が必要です。今後、ハザン省は地域内の省同士の連携を強化し、中国との連携を深め、国境を接する両国間の観光客の交流を促進する必要があります。より緊密な連携を築き、特にハザン省のイメージ、そしてベトナム国民全体のイメージをより広く発信し、繋がり、緊密な繋がりを築き、新たな顧客基盤を形成する必要があります」とタ・クアン・ドン氏は述べた。
ワークショップでは、以下のテーマで2つのディスカッションセッションが行われました。セッション1：「ハザン省の観光ブランドの位置付けと構築」。セッション2：「ハザン省の観光ブランドの管理と発展」。ディスカッションでは、ハザン省の観光ブランドの位置付け、省の観光振興活動を専門的、現代的、かつ焦点を絞った、重要な方向性へと推進し、品質と効率性を確保し、ハザン省観光の競争力を高め、持続可能な発展に向けた解決策を探りました。
ヴー・ナム博士（国民経済大学観光・ホスピタリティ学部）は、ブランドポジショニング戦略が極めて重要であり、ハザン省が近い将来に実行に移す必要があると考えています。「まず第一に、ブランド開発戦略が必要です。ブランドポジショニングにおいて、ハザン省が留意すべき点が2つあります。1つ目は、ハザン省が他の観光地、特に北西部、ベトナム北部中部・山岳地帯、さらにはハザン省と類似した観光地を持つ海外の競合先と比較した際の価値の違いです。2つ目は、商品の開発・構築において、観光客に異なる感覚を醸成し、商品を購入してもらうことで、より高い価格で商品を販売し、他の観光地との競争力を高めることです。」
ブランド戦略・競争力研究所所長のヴォ・トリ・タン博士は、ハザン省が有する資源と人材の潜在力と独自の優位性を認識し、ハザン省の観光業は今後、力強く発展し、飛躍的な発展を遂げる可能性を秘めていると断言しました。「ハザン省の非常に稀少で貴重な独自の優位性を活かし、人々ができることと組み合わせ、制度、ビジネス投資環境、手続きなどの面で飛躍的な発展を遂げることができれば、ハザン省は立ち直り、変化を起こすことができるでしょう。観光業の変化は7～8%ではなく、15～20%に達する可能性があり、ハザン省は観光業が強いだけでなく、観光産業を通じて発展することも可能です。」
観光分野の専門家や研究者によると、観光ブランドの位置付けと構築は、ハザン省における現在の観光地管理における重要な課題の一つです。この課題は、観光地の価値、イメージ、そしてコアとなる商品を決定するために、綿密な調査に基づき、体系的に検討する必要があります。
しかし、観光ブランドの位置付けと構築を正しい方向に計画的に実行するには、地方自治体の仕事だけではなく、観光サービスを提供し、ハザン省の観光活動から利益を得る企業、地域社会、組織、個人など、多くの関係者の参加が必要です。
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