ドイツの巨大企業アディダスは30年以上ぶりの年間損失を発表したばかりで、近いうちに中国市場に希望を託すことになるだろう。
アディダスは昨年、1992年以来初の損失となる5,800万ユーロ（6,340万ドル）を計上した。2022年には、2億5,400万ユーロ（2億7,761万ドル）の純利益を達成した。
ドイツのスポーツウェアメーカーである同社は、2022年10月にスーパースターのカニエ・ウェストとの提携を解消して以来、事業が低迷している。かつては高い収益性を誇っていた両社のコラボレーションによる「Yeezy」スニーカーラインも、新規生産を停止せざるを得なくなった。
アディダスのCEO、ビョルン・グルデン氏は、Yeezyの在庫処分に取り組んでおり、小売業者との関係改善に取り組んでいる。同社は人気のローカットスニーカーの生産量を増やし、SambaとGazelleのラインを強化した。その結果、第4四半期のフットウェア売上高は8%増加した一方、アパレル売上高は13%減少した。
2022年10月25日、米国ニューヨーク州ガーデンシティのアディダス店舗の商品。写真：ロイター
ビョルン・グルデンCEO就任1年目、アディダスの株価は上昇し、ナイキやプーマを上回った。「まだ十分ではないが、2023年は年初予想を上回る結果となった」とグルデン氏は述べた。
ユニオン・インベストメントの最高投資責任者、トーマス・ジョーケル氏は、ビョルン・グルデン氏がアディダスを率いて以来、同社は正しい軌道に乗っていると述べた。「ブランドの人気は高まっています。これは、現在販売されている商品の数が少なくなっていることからも明らかです」とジョーケル氏は述べた。
アディダスは、Yeezyを除くコアビジネスが今年、下半期に少なくとも10%の成長を達成し、業績が改善すると予想しています。同社は中国での売上高が2023年の8%増に続き、2桁成長を遂げ、より力強い回復が見込まれると予想しています。
一方、北米市場は引き続き低迷し、今年の売上高は約5%減少すると予想されています。需要の低迷と在庫の増加が昨年以来、北米事業の重しとなっています。アディダス社によると、北米での売上高は第4四半期に21%減少し、通年では16%減少しました。
フィエンアン（ロイター通信によると）
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