Vinamilk « domine » de nombreux classements des marques les plus achetées en 2024

Selon le rapport « Vietnam Brand Footprint 2024 » de Kantar, Vinamilk demeure la marque laitière la plus prisée pour la 12e année consécutive. Cette marque d'un milliard de dollars a également défendu avec succès sa position parmi les trois fabricants de produits de grande consommation les plus prisés au Vietnam.

«Dominer» le classement des marques les plus achetées

S'appuyant sur les données de Worldpanel et sur l'indice mondial exclusif Consumer Reach Index (CRP), l'indice « Brand Footprint » de Kantar est l'un des rapports les plus prestigieux et les plus recherchés du secteur des biens de grande consommation (FMCG). Selon Kantar, l'indice CRP est mesuré en fonction du nombre de foyers touchés et du nombre d'achats du produit. Il s'agit donc d'une mesure très réaliste du « choix » d'une marque.

Selon le rapport 2024, la position de Vinamilk dans le secteur laitier s'est une fois de plus affirmée, ses marques continuant de dominer, occupant trois des cinq premières places du classement des marques de lait les plus achetées. Plus précisément, Vinamilk a conservé sa première place dans le secteur des produits laitiers et des produits laitiers pendant 12 années consécutives depuis la première publication du rapport au Vietnam. Il est à noter que le score de portée consommateur de Vinamilk était près du double de celui de la deuxième marque, tant en zones rurales qu'urbaines.

De plus, le lait concentré Vinamilk demeure le choix préféré des ménages. Pour la quatrième année consécutive, deux marques connues, Ngoi Sao Phuong Nam et Ong Tho, figurent dans le top 5, tant en zone urbaine que rurale. Cette année, Probi, une autre marque Vinamilk, figure dans le classement des marques de lait les plus achetées en zone urbaine.

La nouvelle image jeune et impressionnante de Vinamilk après un « rebranding » avec le message « Audacieux, confiant, soyez toujours vous-même »

À plus grande échelle, si l'on considère l'ensemble du secteur des biens de grande consommation, Vinamilk continue de dominer les zones urbaines, avec un score CRP deux fois supérieur à celui des deux marques suivantes. Plus précisément, c'est la seule marque de lait à figurer à la fois dans les classements rural et urbain. Vinamilk occupe une position très solide sur tous les marchés et segments, étant une marque « nationale » présente dans tous les foyers.

Avec de nombreuses marques figurant parmi les plus achetées, Vinamilk a également défendu avec succès sa position parmi les trois fabricants de produits de grande consommation les plus achetés au Vietnam pour la 12e année consécutive. À propos de ce résultat, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a déclaré : « En tant qu'entreprise de nutrition, Vinamilk comprend que la décision d'achat est aussi une question de confiance des consommateurs. Nous pouvons ainsi prendre soin de leur santé, de celle de leurs familles et de leurs proches. Nous continuerons à promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque, à améliorer l'expérience utilisateur sur tous les canaux d'accès et à privilégier le développement durable pour offrir davantage de valeur aux consommateurs. »

Innovation et créativité - le facteur décisif de la compétitivité

Évaluant les réalisations de Vinamilk, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, a déclaré que deux facteurs principaux contribuent au maintien de Vinamilk dans le panier de consommation en 2024. Le premier est la stratégie de repositionnement, qui contribue à promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque de manière plus attractive auprès de la jeune génération de consommateurs. Mais plus important encore, selon le représentant de Kantar, c'est la capacité d'innovation et de créativité constantes qui permet à cette marque de lait, presque cinquantenaire, de maintenir sa position de leader.

« Je tiens à mettre l'accent sur l'innovation. Vinamilk lance continuellement de nouveaux produits pour répondre à tous les consommateurs et à tous les besoins, ou propose différentes façons d'utiliser le produit. C'est particulièrement important dans un contexte où les consommateurs ont un choix toujours plus large. Les inciter à essayer un produit est difficile, et les fidéliser encore plus. Vinamilk y parvient très bien depuis de nombreuses années », a ajouté M. Peter.

Le lait frais Vinamilk Green Farm en est un exemple typique. Ce produit marque une avancée technologique majeure pour Vinamilk, car il utilise avec succès la technologie du double vide, permettant aux produits laitiers frais de conserver leur arôme naturel, leurs notes d'herbe et de fleurs, ainsi qu'un arrière-goût sucré. Plus récemment, le géant laitier vietnamien a lancé une nouvelle gamme de laits de noix sans soja, riche en protéines, Vinamilk, combinant pour la première fois au Vietnam sept types de noix de qualité supérieure.

Le lait de noix riche en protéines - le « nouveau guerrier » de Vinamilk - devrait créer un point fort sur le marché du lait de noix au Vietnam.

Pour le lait concentré Ông Thọ, une marque figurant dans le top 5 des marques de lait les plus achetées, Vinamilk a également marqué les esprits en lançant deux saveurs inédites : chocolat et fraise, offrant une expérience inédite aux jeunes consommateurs. Son emballage innovant, une boîte avec bouchon à vis, facilite l'utilisation et la conservation pour toute la famille. Par ailleurs, des campagnes de communication encourageant les consommateurs à utiliser des produits familiers comme le lait frais, le lait concentré, le yaourt… pour cuisiner ou créer des plats et boissons créatifs, ont également créé une tendance, attirant particulièrement l'attention des jeunes.

Le mélange créatif de boissons est une nouvelle direction de Vinamilk pour augmenter l'accès aux futurs groupes de consommateurs (GenZ, Gen Alpha)

Selon le rapport Kantar, en 2023, le Vietnam comptera 11 662 nouveaux produits lancés sur le marché, soit environ 32 par jour, soit le double d'il y a 10 ans. Cependant, sur plus de 10 000 produits lancés, seuls 2,2 % environ (soit plus de 220 produits) parviennent à atteindre les consommateurs une fois par an, sans parler de les convaincre de « choisir d'acheter ».

Cela démontre que l'innovation continue joue un rôle important pour permettre à un produit de se démarquer et de se démarquer. Il attire ainsi davantage d'acheteurs et accroît sa présence dans le panier des consommateurs. De toute évidence, l'approche innovante de Vinamilk permet non seulement à la marque d'élargir sa clientèle, mais aussi de se rapprocher de son futur cœur de cible.

Source : https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm