Selon une enquête récemment publiée par le cabinet de conseil américain Oliver Wyman, seulement 14 % des familles à revenus élevés en Chine qui ont voyagé à l'étranger l'année dernière prévoient de continuer à voyager en 2024. Il s'agit de familles du continent dont le revenu est d'au moins 30 000 yuans par mois (environ 105 millions/mois).
CNBC a cité une enquête selon laquelle la principale raison pour laquelle les touristes chinois préfèrent les destinations nationales est qu'il existe de nombreuses options, suivie par le fait que partir à l'étranger est trop cher.
Le coût moyen par personne pour un voyage en Chine continentale est inférieur à 1 000 yuans (3,5 millions de VND), tandis qu'un voyage à Hong Kong ou au Japon coûte plusieurs milliers de yuans, selon le cabinet de conseil.
Des gens prennent des photos dans une attraction touristique à Pékin en octobre 2023.
Point positif de l' économie
Le tourisme local est apparu comme un élément positif de la reprise économique chinoise après la pandémie de Covid-19. Trip.com, un site de réservation de voyages, a indiqué qu'en 2023, les réservations vers les destinations rurales chinoises étaient 2,6 fois supérieures à celles d'avant la pandémie. Les voyages internationaux ont légèrement diminué par rapport à 2019. Pendant les cinq jours de vacances début mai, les voyages intérieurs et les recettes ont augmenté par rapport à la période d'avant la pandémie, selon les chiffres officiels.
L'agence de presse Bloomberg a cité le 3 juin un rapport du World Travel and Tourism Council (WTTC) et du cabinet d'analyse Oxford Economics prédisant que les revenus des touristes nationaux en Chine devraient atteindre un record de 6 790 milliards de yuans (938 milliards de dollars) en 2024, soit 11 % de plus qu'en 2019.
Les touristes chinois constituent une source majeure de revenus pour l'industrie touristique mondiale. En 2019, ils ont effectué 170 millions de voyages à l'étranger et dépensé près de 248 milliards de dollars, soit 14 % des dépenses touristiques mondiales, selon le WTTC. Cependant, la longueur des délais de traitement des visas et le coût croissant des vols internationaux ont incité les touristes chinois à voyager plus près de chez eux, vers des villes réputées pour leur cuisine de rue ou des petites villes pour éviter la foule.
Un centre commercial à Shanghai pendant la période des fêtes en septembre 2023
En Chine continentale, de nombreuses petites villes comme Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin et Zibo sont les endroits où le nombre de réservations de voyages augmente le plus rapidement pendant les vacances de mai, selon Oliver Wyman.
On ne sait pas combien de temps durera la tendance des touristes à affluer vers les régions moins développées de la Chine, mais l’impact à court terme sur certaines localités devrait être significatif.
Dans la région autonome Zhuang du Guangxi, où se trouve Guilin, ville célèbre pour ses montagnes karstiques, les recettes touristiques ont augmenté de près de 24 % en glissement annuel pour atteindre 258,18 milliards de yuans au premier trimestre de cette année. Les responsables locaux ont indiqué que le soutien gouvernemental aux activités artistiques a généré 48,3 millions de yuans grâce à la vente de billets à 230 000 personnes, stimulant ainsi l'activité économique à hauteur d'environ 460 millions de yuans.
À Nanjing, à deux heures et demie de vol, le nombre de touristes au premier trimestre était de près de 1,3 million, générant des revenus de 19,2 millions de yuans, soit le double de celui de 2019.
Promotion de l'image locale
Selon CNBC, les collectivités locales situées en dehors des grandes villes chinoises intensifient leurs efforts pour attirer les touristes, principalement grâce aux réseaux sociaux. Les autorités du Guangxi ont déclaré en mai que les vidéos de promotion touristique sur des applications de réseaux sociaux comme Douyin (la version chinoise de TikTok) et Xiaohongshu (Le Petit Livre Rouge) avaient été visionnées des millions de fois.
Les touristes ont également afflué à Zibo, dans la province du Shandong, après qu'une tendance locale de brochettes de viande soit devenue virale sur les réseaux sociaux l'année dernière. De même, 3 millions de touristes ont visité Harbin pendant le Nouvel An lunaire pour découvrir le festival de glace et de neige et d'autres coutumes nordiques uniques, déjà devenues virales sur les réseaux sociaux. Les émissions télévisées présentant des spécialités régionales ont également contribué à stimuler le tourisme.
Des touristes sur une section de la Grande Muraille à Pékin pendant les vacances d'octobre 2023
« Ils cherchent à devenir célèbres, à mettre en avant leur communauté et leur patrimoine culturel, et à tout mettre en ligne », explique Ashley Dudarenok, fondatrice du cabinet de conseil numérique ChoZan en Chine. « Dès qu'on devient célèbre, des milliers de touristes frappent à sa porte. »
Selon Mme Dudarenok, les émissions de télévision constituent également un puissant moyen d'attirer les touristes, tandis que la gastronomie reste la principale motivation des touristes nationaux. De plus, la Chine dispose d'un vaste réseau de trains à grande vitesse et de vols, ce qui facilite la visite des petites villes.
Trip.com a indiqué que les réservations de vols intérieurs ont augmenté de 30 % en glissement annuel au premier trimestre, les voyageurs accordant désormais davantage d'importance à la « satisfaction émotionnelle ». « L'intensification des efforts promotionnels dans diverses provinces a été efficace pour encourager les voyageurs à explorer diverses destinations », a déclaré Trip.com.
Selon le cabinet de conseil Oliver Wyman, la tendance chinoise à privilégier les voyages nationaux signifie que le retour du tourisme international aux niveaux de 2019 ne se produira pas avant fin 2025, soit six mois plus tard que prévu. À long terme, Mme Dudarenok a déclaré que les destinations internationales doivent améliorer leurs expériences et services de voyage pour attirer les touristes chinois.
Source : https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm
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