Comment Newsquest se diversifie-t-elle en tant qu'entreprise de marketing numérique ?

(CLO) La transformation de Newsquest d'un éditeur traditionnel en une société de marketing numérique locale est une stratégie réussie qui aide l'entreprise à diversifier ses sources de revenus.

Newsquest, l'un des plus grands groupes de médias du Royaume-Uni avec 250 marques d'information, vise à devenir une société de marketing numérique, d'autant plus que les revenus publicitaires numériques représentent plus de 50 % du total des revenus publicitaires.

Fondée en 1995 et faisant désormais partie de Gannett (États-Unis), Newsquest exploite plus de 165 journaux et environ 40 sites Web en Angleterre, en Écosse et au Pays de Galles avec un trafic mensuel pouvant atteindre 55 millions d'utilisateurs.

Leurs publications vont des petits hebdomadaires aux grands quotidiens, tandis que l'entreprise maintient son engagement à fournir des nouvelles et des publicités locales de qualité, atteignant environ 75 % de la population adulte.

Photo d'illustration.

La transformation en agence de marketing digital a fait partie intégrante de la stratégie de croissance de Newsquest. Morgan Stevenson, directeur de la transformation digitale chez Newsquest, a expliqué lors du webinaire « Innovate Local » que cette croissance est le fruit de la mise en œuvre de plusieurs initiatives et améliorations visant à maintenir des marges bénéficiaires élevées tout en aidant les clients locaux à optimiser leurs stratégies marketing.

Un élément clé de la transformation a été le lancement de la marque LocalIQ, qui donne à Newsquest l’accès au marché de la publicité numérique avec des solutions de publicité sur les réseaux sociaux, de recherche et d’affichage.

LocalIQ exploite non seulement des données et des technologies propriétaires, mais combine également intelligemment les propres plateformes de Newsquest avec des plateformes tierces comme Facebook et Google pour optimiser l'efficacité de la publicité.

M. Stevenson a déclaré qu'il était crucial de constituer une équipe de vente numérique et de restructurer son approche. Plus précisément, l'équipe commerciale s'est concentrée non seulement sur les supports imprimés, mais aussi sur les produits publicitaires numériques, élargissant ainsi sa portée et améliorant l'engagement client. Cela a permis à l'entreprise de maintenir sa part de marché dans le secteur imprimé tout en tirant parti de la croissance de la publicité numérique.

Le marché de la publicité numérique évolue rapidement, et M. Stevenson souligne que les entreprises locales ont besoin d'aide pour comprendre et utiliser des stratégies marketing complexes. La combinaison de la publicité traditionnelle et numérique permet à Newsquest de rester un partenaire de confiance pour les entreprises locales.

Afin d'optimiser ses revenus, Newsquest a développé différentes solutions publicitaires, allant des campagnes à court terme aux campagnes à long terme à forte valeur ajoutée. Les clients bénéficient ainsi d'une grande flexibilité pour choisir la formule adaptée à leur budget et à leurs objectifs marketing.

Il est important de noter que Newsquest a mis en place un système de rétroaction permettant d’agréger des données provenant de plusieurs sources, contribuant ainsi à mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires et à optimiser les dépenses des clients.

M. Stevenson a souligné que la fourniture d'une solution complète, allant de la publicité sur les sites d'information aux campagnes Facebook, est un élément clé de la stratégie de Newsquest, contribuant à maintenir des marges bénéficiaires élevées et à assurer la durabilité à long terme de l'entreprise dans l'environnement extrêmement concurrentiel d'aujourd'hui.

Ngoc Anh (selon WAN-IFRA)

Source : https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html