Alors que les utilisateurs de TikTok aux États-Unis craignent de perdre l’accès à l’application, ils pourraient tirer quelques leçons de l’Inde.
La semaine dernière, la Chambre des représentants des États-Unis a adopté un projet de loi susceptible d'entraîner une interdiction nationale de TikTok. Environ 170 millions d'Américains utilisent l'application. Même s'ils sont peut-être désorientés, ils doivent savoir qu'ils peuvent survivre et évoluer dans un monde sans TikTok.
En juin 2020, après un affrontement à la frontière indo-chinoise qui a fait au moins 20 morts parmi les soldats indiens, New Delhi a brutalement interdit TikTok et plusieurs autres applications indiennes. Selon Nikhil Pahwa, fondateur du site web technologique MediaNama, les États-Unis ont été le premier pays à saluer la décision de l'Inde.
Si la décision brutale de l'Inde a choqué les 200 millions d'utilisateurs de TikTok du pays, quatre ans plus tard, beaucoup ont trouvé des alternatives. Pahwa souligne que l'interdiction de TikTok a créé une opportunité de plusieurs millions de dollars, et que ce sont finalement les entreprises américaines qui en ont bénéficié.
La vie sans TikTok
Cette interdiction n'a pas été sans effets secondaires. Les utilisateurs indiens de TikTok ont été désorientés, voire en colère, dans les jours et les mois qui ont suivi. TikTok était extrêmement populaire auprès des personnes cherchant à échapper à la pression des confinements stricts liés à la Covid-19.
« Tout le monde en Inde veut devenir une star de Bollywood et TikTok a réalisé ce rêve en transformant tout le monde, y compris ceux des petites villes, en stars du jour au lendemain », a déclaré Saptarshi Ray, chef de produit chez Viralo, une plateforme de marketing KOL basée à Bengaluru.
Mais il ne leur a pas fallu longtemps pour trouver d'autres solutions. Une bataille acharnée s'est engagée entre les géants technologiques américains et les startups locales pour combler le vide. Moins d'une semaine après l'interdiction, l'Instagram de Meta a lancé Instagram Reels – un clone de TikTok – en Inde. Google a lancé son propre service de vidéos courtes, YouTube Shorts.
Des alternatives locales comme MX, Taka Tak et Moj ont également commencé à gagner en popularité. Cependant, les startups locales ont rapidement échoué, incapables d'égaler la portée et la puissance financière des entreprises américaines.
Citant des conclusions indépendantes du cabinet de conseil Oxford Economics, un porte-parole de Google a déclaré que « l'écosystème créatif YouTube » contribuerait à hauteur d'environ 2 milliards de dollars à l' économie indienne d'ici 2022.
Selon Ray, les créateurs indiens ont rapidement transféré tous leurs anciens contenus tournés pour TikTok vers Instagram Reels et YouTube Shorts. « Certains influenceurs publiaient sept Reels par jour et gagnaient quatre à cinq millions d'abonnés par an », a-t-il déclaré.
Mais tout le monde n'a pas réussi à se constituer une audience significative sur ces plateformes. « De nombreux utilisateurs et créateurs ont sombré dans l'obscurité après l'interdiction, et certains n'en sont toujours pas sortis », a déclaré Clyde Fernandes, PDG et manager artistique d'Opraahfx, une agence de marketing et de gestion d'influence. Il a souligné que la portée des abonnés sur TikTok reste supérieure à celle de toute autre plateforme.
Les responsables et législateurs américains craignent depuis longtemps que la Chine ne force ByteDance, la société mère de TikTok, à lui communiquer les données collectées auprès des utilisateurs américains. Les experts en cybersécurité, quant à eux, affirment que les préoccupations de sécurité nationale concernant TikTok restent largement hypothétiques.
Vivan Sharan, associé directeur du cabinet de conseil en politique technologique Koan Advisory Group, ne sait pas exactement quel impact la suppression de TikTok aura sur le paysage de la cybersécurité. À moins que les utilisateurs ne changent d'avis sur les logiciels installés sur leurs téléphones ou sur ce qu'ils téléchargent sur Internet, il est peu probable que cela change, a-t-il déclaré.
En termes de contenu et de désinformation, avec ou sans TikTok, nous devons toujours faire face à des problèmes graves comme les deepfakes, a ajouté M. Sharan.
(Selon CNN)
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