HISTOIRE INTÉRESSANTE DE L' ACTEUR
Si vous cherchez un exemple frappant de la différence entre l'image d'une athlète en compétition et sur les réseaux sociaux, prenez l'exemple de la nageuse Nguyen Thi Anh Vien. Sur deux photos partagées début 2025, les fans ont découvert des images contrastées qui méritent réflexion. En 2015, la jeune fille née en 1996 montait sur scène pour recevoir le prix de la Victory Cup, le visage nu, les cheveux simples et l'air plutôt timide. Neuf ans plus tard, également au gala de la Victory Cup, Anh Vien, alors retraitée, est apparue en invitée spéciale, suscitant l'admiration de tous. Elle était radieuse dans une élégante robe blanche, soigneusement maquillée et pleine d'assurance. Cette image illustre son parcours de transformation : d'athlète professionnelle à créatrice de contenu sur les réseaux sociaux.
Deux versions complètement différentes d'Anh Vien, montrant l'énorme différence entre le stade et les réseaux sociaux.
PHOTO : FBNV
Le succès d'Anh Vien sur les réseaux sociaux ne repose pas seulement sur ses réussites passées, mais aussi sur le processus de construction de son image et de création d'une marque personnelle sur les plateformes numériques. Elle est un parfait exemple de « révolution » en matière de changement d'image. Pour réussir sur les réseaux sociaux, les athlètes, outre leur réputation, doivent également s'appuyer sur un investissement, une stratégie méthodique et une équipe de soutien compétente, professionnelle et combative.
Anh Vien était autrefois une figure incontournable de la compétition verte en Asie du Sud-Est. Mais lorsqu'elle a quitté le sommet de sa carrière sportive, le halo de ses succès s'est estompé et elle a dû apprendre à se renouveler. Grâce à son initiative et au soutien de l'équipe média, elle est progressivement devenue une source d'inspiration, créant une chaîne personnelle au contenu professionnel et pertinent.
Anh Vien a véritablement changé. D'une jeune fille timide et réticente à communiquer, elle apparaît désormais sur les réseaux sociaux avec une assurance débordante, partageant ses méthodes d'entraînement et son quotidien… Ses publications sont toutes agrémentées de contenu soigné, de belles images et d'une touche unique, un élément particulièrement recherché par les marques d'aujourd'hui. Désormais, lorsqu'on parle d'Anh Vien, les fans ne se contentent pas de mentionner ses illustres exploits et records, mais aussi ce dicton familier : « C'est facile, laisse Vien te montrer ». De toute évidence, elle réussit à construire sa marque personnelle sur les réseaux sociaux.
Ce n'est pas un hasard si Anh Vien se transforme aussi facilement. C'est grâce à l'équipe média qui l'accompagne, celle qui l'aide à façonner son message personnel, à maîtriser son contenu, à maintenir une attitude positive et à créer une influence durable.
LE RÔLE IMPORTANT DE L'ÉQUIPAGE
Au Vietnam, de nombreux jeunes athlètes gèrent encore tout eux-mêmes : compétitions, entraînements, réponses à la presse, planification du contenu sur les réseaux sociaux, recherche de partenaires commerciaux… Ils peuvent ainsi facilement perdre de vue leur expertise et avoir du mal à gérer les crises médiatiques. Une équipe de gestion média professionnelle aidera les athlètes à élaborer une stratégie d'image claire : des histoires de marque personnelle aux messages clés, en passant par le choix de contrats publicitaires en adéquation avec leurs valeurs. Plus important encore, elle agit comme un « filtre » pour éviter que les athlètes ne soient surexploités ou impliqués dans des scandales inutiles.
Pour de nombreux athlètes comme Anh Vien et Nguyen Hoang Duc, pouvoir compter sur une équipe pour soutenir leur communication leur permet de se concentrer sur leur carrière sportive tout en veillant à préserver une image positive et cohérente. C'est pourquoi ils sont non seulement appréciés pour leur expertise, mais aussi recherchés par les marques pour leur image de confiance et d'inspiration.
LIMITATION DES RISQUES
Un point évident du parcours « du terrain aux réseaux sociaux » est que de nombreux athlètes n'anticipent pas les risques liés à leur image. Une publication non censurée, un commentaire mal formulé, ou même une simple vidéo improvisée… peuvent tous dégénérer en tempête médiatique s'ils ne sont pas traités rapidement. À ce stade, le manager est non seulement responsable de la communication, mais il agit également comme un « avocat de l'image » pour aider l'athlète à préserver sa réputation. Et si l'athlète commet une erreur de langage, l'équipe gérera la crise médiatique afin de minimiser les dommages à son image et à sa réputation.
Dans les grands sports comme l'Europe et les États-Unis, le rôle de l'agent a été standardisé très tôt. Cristiano Ronaldo a Jorge Mendes, Lionel Messi a son père et une puissante équipe média derrière lui. Ils s'occupent non seulement des contrats de compétition, mais contrôlent également toutes les activités médiatiques et commerciales, ainsi que la construction de l'image des athlètes à l'échelle mondiale. Chaque publication, chaque apparition est planifiée méthodiquement et minutieusement.
Au Vietnam, cette tendance commence également à gagner en popularité. Certains agents sportifs assument désormais un double rôle : celui de négociateurs de contrats et de créateurs de marque personnelle pour les athlètes. Ils collaborent avec des photographes et des experts médias pour créer du contenu pour chaque réseau social, garantissant ainsi la cohérence de l'image de l'athlète sur le terrain et en dehors.
Construire l'image personnelle d'un athlète ne se résume pas à bien s'habiller, à bien s'exprimer et à prendre beaucoup de photos. C'est un processus qui exige calcul, stratégie et persévérance. Il y aura des moments où les athlètes seront épuisés par les plannings de tournage, les plannings de publication, ou la pression de performer sur le terrain et sur les réseaux sociaux. Mais si vous savez trouver l'équilibre et vous entourer d'une équipe de soutien adéquate, ce sera un parcours enrichissant. Car désormais, les athlètes ne sont plus seulement des personnes en compétition pour remporter des médailles. Ils sont des sources d'inspiration, des conteurs et les symboles d'un style de vie, d'une génération, d'un pays. Et personne ne devrait avoir à entreprendre ce chemin seul. (à suivre)
Source : https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm
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