Afin de promouvoir les atouts des produits imprégnés des valeurs culturelles des minorités ethniques, le magazine Industrie et Commerce a organisé le 29 septembre un séminaire sur le thème « Exploiter les valeurs culturelles et développer les produits dans les zones montagneuses et à minorités ethniques ». Lors de ce séminaire, de nombreuses recommandations ont été formulées pour promouvoir l'exploitation des valeurs culturelles dans le développement des produits dans les zones montagneuses et à minorités ethniques.
Lors du séminaire, une représentante d'une entreprise sociale, avec de nombreuses activités soutenant le développement de produits pour les minorités ethniques, Mme Tran Tuyet Lan, directrice de Craft Link Social Enterprise Joint Stock Company, a partagé que ces derniers temps, Craft Link a mené des projets à travers le pays avec de nombreux groupes ethniques minoritaires pour les former et les soutenir afin d'accroître leur force interne, en utilisant leurs propres compétences artisanales traditionnelles et leurs caractéristiques culturelles traditionnelles pour introduire de nouveaux produits sur le marché, augmentant ainsi leurs revenus.
Dans le cadre de son soutien aux groupes, Craft Link a élaboré des programmes spécifiques, adaptés à chaque minorité ethnique. Chaque minorité ethnique ayant une identité culturelle traditionnelle, des langues et des modes d'expression culturelle différents, les modalités de formation sont elles aussi différentes.
Chaque mois, Craft Link invite des représentants de minorités ethniques à Hanoï pour présenter leur artisanat traditionnel. Chaque année, Craft Link organise une foire d'artisanat traditionnel à laquelle les minorités ethniques sont invitées. Les habitants des minorités ethniques et des régions montagneuses pourront ainsi interagir directement avec les clients. Ils pourront ainsi présenter leur culture traditionnelle et mieux comprendre les besoins et les tendances du marché.
« Grâce au soutien de Craft Link, les groupes ethniques minoritaires ont acquis de nouvelles connaissances et renforcé toutes leurs compétences artisanales traditionnelles, préservant ainsi leur culture traditionnelle et leur identité culturelle contenues dans leurs produits », a souligné Mme Tran Tuyet Lan.
Cependant, Mme Tran Tuyet Lan a expliqué que le plus difficile, lorsqu'on exploite les produits typiques des minorités ethniques, est de réussir à intégrer harmonieusement les valeurs culturelles traditionnelles dans de nouveaux produits. Il est nécessaire de filtrer les détails, motifs et modèles typiques à intégrer dans les nouveaux produits. De plus, ces derniers doivent présenter des caractéristiques et des fonctions adaptées aux besoins et aux goûts des consommateurs, afin de s'imposer sur le marché.
Parallèlement, il est également nécessaire de rechercher comment les clients et les touristes étrangers peuvent reconnaître l'aspect culturel du produit. Mme Tran Tuyet Lan a expliqué que la mission d'organisations comme Craft Link est de diffuser largement ces valeurs culturelles uniques, soutenant ainsi davantage de minorités ethniques.
Exploiter efficacement les valeurs culturelles dans le développement de produits
D'après l'histoire réelle de Craft Link, Mme Be Hong Van, directrice adjointe du département de la politique ethnique du comité ethnique, a déclaré qu'il existe cinq facteurs importants contribuant au succès de l'exploitation des valeurs culturelles dans le développement des produits des minorités ethniques et des zones montagneuses.
C'est-à-dire la force interne du propriétaire de la chaîne de valeur, y compris : le niveau d'éducation, l'expérience pratique, le désir, la fierté de la communauté et de la culture ethnique ; l'accès à la technologie ; l'exploitation des connaissances locales par le biais du développement de produits ; la connexion de la politique par l'intermédiaire d'experts ou de la science et de la technologie ; la promotion des traditions culturelles, accessibles et utilisées par le biais du développement du tourisme communautaire ainsi que par la communication et le marketing.
« En exploitant les valeurs traditionnelles, les entreprises fournissent des produits et des services au marché et, une fois reconnus par le marché, ces produits contribueront à préserver et à promouvoir les belles traditions culturelles de chaque nation. » - a souligné Mme Be Hong Van.
Du point de vue d'un expert, le Dr Chu Xuan Giao, de l'Institut d'études culturelles de l'Académie des sciences sociales du Vietnam, a hautement apprécié les efforts des minorités ethniques et des populations montagnardes qui ont choisi de manière proactive des produits typiques et uniques associés à leur propre culture pour les vendre sur les marchés nationaux et étrangers.
Selon le Dr Chu Xuan Giao, la culture peut être à la fois une forme et une forme indéfinissable, et nous ne devons pas nous contenter de ce que nous avons. Le problème est de nous orienter pour survivre, nous développer, nous enrichir et innover en permanence.
« Innover ici ne signifie pas voir les autres « porter une bêche » et vous aussi « porter une bêche », ni voir les autres pêcher et vous aussi pêcher. Autrement dit, il ne faut pas suivre la tendance, mais trouver sa propre voie. Parallèlement, chacun doit élaborer une stratégie de développement à long terme, persévérer et essayer de créer sa propre marque durable. » – a expliqué le Dr Chu Xuan Giao.
Faire des facteurs culturels un avantage pour les produits des minorités ethniques et des zones montagneuses
Au cours des années précédentes, la question du soutien au développement de produits dans les zones montagneuses et les minorités ethniques a été intégrée dans les programmes et politiques de développement socio-économique pour les zones montagneuses et les minorités ethniques.
Jusqu'à présent, le programme de développement de produits pour les minorités ethniques et les zones montagneuses a organisé 445 modèles pour soutenir le développement de la production selon la chaîne de valeur et 402 modèles pour développer la production communautaire, créant 249 modèles de startups et de startups d'entreprises dans les zones de minorités ethniques et organisant 52 événements pour connecter les marchés de consommation de produits ainsi que des événements festifs reliant le commerce au tourisme ; des événements pour promouvoir la consommation de produits ethniques, etc.
En particulier, 35 conférences de formation sur les capacités commerciales ont été organisées, notamment des formations sur les compétences commerciales et les compétences en matière de vente et d’affaires, avec la participation de plus de 1 400 minorités ethniques.
Cependant, la mise en œuvre concrète montre que l'exploitation de la valeur des cultures ethniques n'a pas encore pleinement exploité son potentiel. Les processus de production, la promotion commerciale et les activités publicitaires n'ont pas encore pleinement transmis les éléments culturels uniques des minorités ethniques de chaque localité.
Afin de promouvoir la consommation de produits issus des minorités ethniques et des régions montagneuses, riches en valeurs culturelles nationales, Mme Be Hong Van a proposé plusieurs axes prioritaires. Plus précisément, il est nécessaire de créer un environnement propice à la création de liens entre les partenaires impliqués dans la chaîne de valeur, notamment les agences gouvernementales, qui représentent les mécanismes et les politiques.
Dans le même temps, la promotion du rôle des entreprises locales a permis de mettre en œuvre avec succès le rôle de soutien technique et de créer une motivation pour exploiter les valeurs culturelles dans la production et développer des produits ethniques.
Pour exploiter les valeurs culturelles dans le développement de produits dans les zones de minorités ethniques et les zones montagneuses, les experts économiques affirment que les projets de soutien de l'État doivent inclure des facteurs de connaissance, des valeurs culturelles traditionnelles ainsi que la cohésion communautaire dans les critères de sélection des projets visant à soutenir le développement de la chaîne de valeur.
Les politiques doivent notamment prêter attention aux artisans locaux car ils sont des témoins vivants qui transmettent et préservent à jamais la culture locale.
Il est notamment nécessaire de parvenir à une synergie et à un consensus entre tous les niveaux, secteurs, localités, entreprises et groupes ethniques afin de transformer les facteurs culturels en atouts et de diffuser ainsi davantage les spécificités culturelles des produits des minorités ethniques.
Magazine de l'industrie et du commerce
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