Chine Des décennies après sa retraite, Yu Youfang, 90 ans, revient sur le podium avec des étudiants dont l'âge moyen est de 75 ans à la maison de retraite Jingya à Tianjin.
Les élèves du professeur Yu sont décrits comme très espiègles, réalisant des expériences chimiques provoquant des réactions explosives. Après chaque cours, un élève est transporté sur une civière jusqu'à l'hôpital ou on lui annonce qu'il est « allé au paradis ».
En fait, ce désastre a été scénarisé et soigneusement répété. Mme Yu et ses élèves de terminale réalisent une série de courts métrages pour les réseaux sociaux intitulée « Comédie à la maison de retraite » .
Avec plus de 200 vidéos téléchargées et des millions de fans, la série a présenté avec humour la vie des personnes âgées dans les maisons de retraite.
Chen Yuan, 53 ans, directeur de la maison de retraite Jingya, explique que l'idée de réaliser ces vidéos est née du souhait que les personnes âgées soient heureuses au quotidien. Grâce à ces vidéos, le centre espère changer la perception de la société sur les soins aux personnes âgées en maison de retraite.
« Placer les parents dans des maisons de retraite était autrefois considéré comme un acte de piété non filiale, mais en réalité, ils (les personnes âgées) profitent d'une vie joyeuse et heureuse », a déclaré Chen.
Le manager a commencé à publier de courtes vidéos sur les réseaux sociaux en avril 2023, avec la collaboration de son neveu, diplômé du département de radiodiffusion. M. Feng Yan est scénariste, caméraman et responsable des réseaux sociaux.
Les expressions adorables des acteurs plus âgés et l'utilisation maladroite de l'argot de la génération Z dans chaque vidéo ont séduit un large public. De plus, l'approche humoristique des thèmes de la vie et de la mort a trouvé un écho auprès du jeune public grâce à son approche positive et légère.
Feng Yan filme une courte vidéo avec des personnes âgées à la maison de retraite Jingya de Tianjin, en mars 2024. Photo : Ding Rui/SixthTone
Jingya n'est qu'un des plus de 1 000 comptes partageant des témoignages de vie en maison de retraite sur les réseaux sociaux. Un rapport gouvernemental de 2024 a révélé que la proportion de personnes âgées de 65 ans et plus est passée de 9,4 % en 2012 à près de 15 % en 2022. Cette augmentation a incité les autorités à donner la priorité au développement d'une « économie des cheveux argentés » afin d'accroître l'offre de personnes âgées.
L'évolution démographique a également entraîné une augmentation significative du nombre de maisons de retraite en Chine, passant de 30 000 en 2018 à 41 000 en 2023, selon le Bureau national des statistiques. Cependant, seulement 3 % des personnes âgées choisissent de vivre dans ces établissements, en partie à cause d'une stigmatisation sociale persistante.
Chen estime que les plateformes de vidéos courtes comme Douyin combleront le fossé entre les maisons de retraite et le monde extérieur.
Tous les jours ou tous les deux jours, la maison de retraite Jingya publie une vidéo sur les réseaux sociaux, chacune générant plus de 5 000 mentions « J'aime ». Leur inspiration s'inspire des sujets d'actualité, tout en intégrant la responsabilité de vivre avec des jeunes.
Il existe un besoin de nombreuses vidéos tendance, mais l’un des plus grands défis est que les acteurs âgés doivent mémoriser le contenu et lire correctement chaque ligne.
« Les personnes âgées prennent le tournage très au sérieux. Par exemple, M. Xu (un résident d'une maison de retraite de 87 ans) nous a demandé de refaire le tournage à plusieurs reprises parce qu'il avait oublié son texte », a déclaré Feng.
Les membres mémorisent leurs répliques avant le tournage d'une vidéo à la maison de retraite Jingya de Tianjin, en mars 2024. Photo : Ding Rui/SixthTone
Bien qu'ils aiment jouer la comédie, la plupart des seniors en EHPAD n'utilisent pas de smartphone. Nombre d'entre eux acceptent d'apparaître dans de courtes vidéos pour se divertir.
M. Wang, 73 ans, fut l'un des premiers acteurs de Jingya. Portant souvent son béret rouge préféré, il jouait le rôle d'un protagoniste et transmettait des messages positifs au public. « Je ne filmerai pas de contenu purement humoristique ou irrespectueux envers le public », a déclaré M. Wang.
La participation active de Wang a également inspiré Wang Li, 63 ans, qui hésitait autrefois à se présenter devant lui.
« À mesure que les personnes âgées se retirent progressivement de la société, leurs horizons se rétrécissent. Mais en filmant ensemble, nous pouvons apprendre et élargir nos horizons », a déclaré M. Li.
À mesure que les courtes vidéos de Jingya se multipliaient, Yu, le sérieux professeur de chimie, Wang Li, Geng Gengru et Jiawei, le père de Chen Yuan, devinrent célèbres. Bien qu'ils ne fussent pas actifs sur les réseaux sociaux, ils s'imposèrent grâce à des apparitions dans les journaux et à la télévision nationale.
Malgré l'augmentation du trafic en ligne, les gestionnaires de maisons de retraite ont résisté à la monétisation de la plateforme par le biais de la publicité ou des ventes en ligne, une pratique courante parmi les influenceurs sur les plateformes nationales de courtes vidéos.
« Nous ne gagnons pas d’argent en exploitant les personnes âgées », a expliqué Chen, soulignant son engagement à réaliser des vidéos centrées sur leur vie quotidienne.
Minh Phuong (Selon le sixième ton )
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