Plus de 80 000 boutiques en ligne ne peuvent vendre aucune commande

La tendance à l’élimination est de plus en plus féroce dans le commerce électronique, lorsque le marché se concentre sur les gros vendeurs capables de maintenir des commandes stables.

Shopee est leader du marché, Tik Tok Shop est leader de la croissance

Selon le rapport sur le marché de la vente au détail en ligne pour les 6 premiers mois de 2025 et les prévisions pour le troisième trimestre de 2025 de la plateforme de données intelligentes Metric.vn, au cours des 6 premiers mois de 2025, les ventes totales de l'ensemble du marché vietnamien du commerce électronique (en analysant les données sur 4 plateformes Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) ont atteint 202 300 milliards de VND, soit une augmentation de près de 42 % par rapport à la même période en 2024. La production a atteint 1 923 millions de produits, soit une augmentation de 25,44 % par rapport à la même période en 2024.

Le rapport montre également que le marché du commerce électronique a enregistré un changement significatif dans la structure des parts de marché, reflétant la tendance des consommateurs à privilégier de plus en plus les plateformes de divertissement combinées au shopping.

Ici, Tik Tok Shop est en tête de la croissance avec une hausse de 69 % de ses ventes sur la même période, portant sa part de marché de 29 % à 39 %, témoignant de la forte expansion du modèle « shopping-divertissement intégré ». Shopee conserve sa position de leader sur le marché avec 58 % de part de marché malgré une légère croissance de 16 %, en baisse par rapport aux 63 % de la même période l'an dernier, reflétant une pression concurrentielle croissante.

À l'inverse, Lazada et TIKI ont continué de faire face à des difficultés, leurs ventes ayant diminué respectivement de 48 % et 63 %, tandis que leurs parts de marché continuaient de se contracter. Cela témoigne d'un net changement de comportement des consommateurs et incite les plateformes de e-commerce à ajuster leurs stratégies, en privilégiant notamment les investissements dans les expériences de contenu et les ventes interactives directes.

L'élimination est de plus en plus féroce

Au cours des 6 premiers mois de 2025, le nombre de magasins générant des commandes a continué d'augmenter fortement par rapport à la même période et à la fin de 2024. Plus précisément, il a diminué de plus de 80 000 magasins par rapport aux 6 premiers mois de 2024 et de plus de 55 000 magasins par rapport aux 6 derniers mois de 2024.

Selon Metric, cette tendance montre l'élimination de plus en plus féroce du commerce électronique, alors que le marché se concentre sur les gros vendeurs capables de maintenir des commandes stables.

Le rapport de Metric montre également que les véritables boutiques de centres commerciaux dominent de plus en plus les choix des consommateurs, devenant le principal facteur de croissance des ventes sur les plateformes de commerce électronique.

« Bien que ne représentant que 3,4 % du nombre total de boutiques, les boutiques Mall contribuent à hauteur de 28,7 % aux ventes totales sur Shopee et TikTok Shop. Les consommateurs privilégient de plus en plus les boutiques authentiques pour garantir la qualité des produits et la fiabilité du service », a déclaré Metric.

Autre tendance selon Metric, le segment de prix moyen continue d'accroître sa part de marché, tandis que le segment haut de gamme enregistre une légère baisse.

Au cours des six premiers mois de 2025, le segment de prix de 100 000 à 200 000 VND a dominé les ventes et la production, sa part de marché ayant fortement progressé, passant de 24,2 % à 26,3 %. Le segment de prix de 200 000 à 350 000 VND a également enregistré une légère amélioration, passant de 15,7 % à 16,5 %. En revanche, la part de marché du segment de plus d'un million de VND a diminué, passant de 16,3 % à 15,1 %.

« Cela montre que les consommateurs continuent de privilégier les produits abordables, tandis que le segment des produits haut de gamme, bien que stable en termes de ventes, a tendance à voir son pouvoir d'achat diminuer. Cette différenciation reflète un comportement de consommation plus prudent, privilégiant les produits abordables, notamment dans les catégories populaires comme la mode , l'électroménager et les produits pour la mère et l'enfant », a déclaré Metric.

Selon VTV

Source : https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm