Les stars coréennes seront-elles en compétition pour « venir au Vietnam comme aller au marché » ?

Si par le passé les stars coréennes se rendaient en Thaïlande, à Singapour, à Hong Kong... pour faire des tournées et organiser des fan meetings sans atterrir au Vietnam, récemment la situation a changé.

Epik High promet de revenir en 2024 - Photo : HAY Fest

La tournée de BlackPink au Vietnam fin juillet a été considérée comme un grand succès, attirant d'autres « grands invités ».

Le Vietnam, la nouvelle « poule aux œufs d’or » ?

Après la DElight Party des membres de Super Junior Dong-hae et Eun-hyuk en septembre, le Wow K-music Festival avec des artistes K-pop célèbres : Super Junior - LSS, Chanyeol d'EXO, Yugyeom d'AOMG & Got 7... est sur le point d'atterrir à Ho Chi Minh Ville.

En octobre, les fans vietnamiens étaient également enthousiasmés par la réunion de fans de Lee Yong Suk, un acteur de premier plan, qui s'est tenue pour la première fois au Vietnam.

Sans oublier que sur la scène du HAY Fest 2023 fin septembre, le célèbre groupe de hip hop coréen Epik High a également promis d'effectuer une tournée au Vietnam en 2024.

Nguyen Ha My (née en 1995 à Hanoi ) espère que dans un avenir proche, les stars coréennes qu'elle aime « viendront au Vietnam comme au marché ».

Elle n’aura pas besoin de se rendre en Thaïlande ou à Singapour pour « suivre » son idole.

Si dans le passé, les activités de la plupart des stars coréennes au Vietnam se limitaient à des événements d'échanges culturels ou à quelques événements de marque, récemment, les sociétés de divertissement ont effectivement amené leurs « poulets » à mettre le pied sur le marché vietnamien pour faire du profit.

Le représentant de la fanpage de Lee Jong Suk Vietnam - une communauté de fans comptant jusqu'à 320 000 personnes - a partagé avec Tuoi Tre :

Les fans de Lee Jong Suk sont « heureux que les fans vietnamiens n'aient plus à se montrer jaloux du monde extérieur. De plus en plus d'artistes internationaux choisiront le Vietnam comme destination pour des concerts et événements de grande envergure. Cela prouve que ce marché est attractif. »

Dans une analyse réalisée l'année dernière par l'Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (KOTRA), selon les données de Statista, le Vietnam se classait au 8e rang mondial en termes de dépenses mensuelles en K-pop et au 3e rang parmi les pays d'Asie du Sud-Est.

En conséquence, de nombreux Vietnamiens dépensent en moyenne 9,3 dollars par mois en K-pop. Plusieurs facteurs montrent que le Vietnam représente un véritable marché potentiel : le nombre d'utilisateurs de YouTube au Vietnam se classe au 9e rang mondial, la plupart étant liés à la musique ; le nombre de consommateurs de produits de divertissement pour jeunes ; les genres musicaux appréciés par les jeunes Vietnamiens sont en constante évolution ; le style, la musique et les clips vidéo de nombreux artistes vietnamiens sont influencés par la K-pop.

La Corée du Sud considère le Vietnam comme une véritable « poule aux œufs d'or » dans la région. L'arrivée du groupe de filles le plus célèbre au monde, BlackPink, au Vietnam est perçue comme un coup de pouce, incitant la vague coréenne à s'implanter activement au Vietnam, au lieu de son influence unilatérale comme auparavant.

Les quatre filles du groupe BlackPink ont ​​créé une percée sur le marché vietnamien du spectacle en attirant près de 70 000 spectateurs lors de deux spectacles fin juillet - Photo : BLACKPINK

Opportunités et défis

M. Hoang Linh - co-fondateur de The Bros Entertainment Company, l'organisateur du HAY Fest - a déclaré : « Nous ne sommes plus hors de la zone de couverture des tournées mondiales des stars internationales, y compris des grandes stars coréennes. »

Le public vietnamien, mais aussi international, se rendra au Vietnam. Le représentant des Bros a déclaré que la venue de grandes stars sur scène au Vietnam apporterait de nombreux avantages commerciaux, économiques et touristiques, tout en contribuant à l'amélioration de la qualité du spectacle vietnamien et à son rayonnement international.

Cependant, M. Linh a reconnu que cela constituerait à la fois une opportunité et un défi pour l'industrie culturelle vietnamienne et pour le marché du divertissement vietnamien encore relativement jeune.

Il s'agit notamment de préserver l'identité vietnamienne et de s'intégrer sans se dissoudre. « C'est également la force motrice qui pousse les organisateurs nationaux à apprendre, à améliorer la qualité et à adopter des méthodes de travail professionnelles pour contribuer au développement de l'ensemble du secteur », a-t-il déclaré.

Il y a peu de temps, lors de l'atelier « Développer les industries culturelles et créatives du Vietnam à l'ère numérique » (organisé par le Département de la coopération internationale en collaboration avec Netflix) à Hanoi, le directeur du Centre culturel coréen au Vietnam, Choi Seung Jin, a déclaré qu'il existe de nombreuses similitudes entre le Vietnam et la Corée, notamment sur le plan culturel :

« Je pense que certaines des expériences de développement de l’industrie culturelle en Corée sont quelque chose dont le Vietnam peut s’inspirer. »

En plus des 30 centres coréens à travers le monde pour promouvoir la culture coréenne à l'étranger, la Corée a également créé une agence de contenu créatif pour développer et promouvoir le contenu culturel coréen dans de nombreux endroits du monde avec des catégories distinctes.

Soirée DElight avec deux membres de Super Junior, Dong-hae et Eun-hyuk, en septembre - Photo : BTC

Parallèlement, de nombreuses politiques ont été mises en place pour développer le contenu culturel, comme la formation des ressources humaines et du personnel professionnel.

La Corée met également en place un mécanisme de coopération entre les écoles et les entreprises pour soutenir ceux qui travaillent dans cette industrie culturelle.

« Les écoles et les entreprises élaborent un programme de formation conjoint. Les entreprises offrent des stages et le gouvernement prend en charge les salaires pour l'année en question », a déclaré Choi Seung Jin, décrivant la manière dont la Corée forme sa main-d'œuvre.

Pour les startups confrontées à des difficultés au début, la Corée a mis en place un système permettant d'identifier le processus de développement commercial à chaque étape, proposant ainsi des politiques de soutien pour aider les entreprises à survivre et à se développer sans interruption.

Le gouvernement met également en œuvre de nombreuses politiques liées aux exportations culturelles.

Ils investissent financièrement et stratégiquement dans les ressources humaines pour rechercher et exploiter de nouveaux marchés.

M. Choi a déclaré que l’industrie coréenne n’est pas une industrie distincte mais qu’elle est liée à d’autres industries manufacturières et de services.

Concernant le Vietnam, M. Choi Seung Jin a estimé que la main-d'œuvre talentueuse était extrêmement abondante. Le Vietnam possède une longue histoire et une riche culture. M. Choi estime que ces opportunités offrent au Vietnam des opportunités de développement rapide de son industrie culturelle.

Tuoitre.vn