Les dirigeants des médias croient toujours aux perspectives du journalisme en 2025

(CLO) Dans son rapport Digital News 2025, le Reuters Institute for the Study of Journalism a interrogé 326 dirigeants de médias de 51 pays et territoires. Voici leurs principaux points de vue sur les perspectives du secteur du journalisme pour l'année à venir.

Plus de la moitié sont confiants dans leur capacité à trouver des opportunités

41 % des rédacteurs en chef, PDG et directeurs numériques interrogés se disent confiants quant aux perspectives du journalisme pour l'année à venir, tandis que 17 % expriment un faible niveau de confiance. Plus positivement, plus de la moitié (56 %) se disent confiants quant à leurs propres perspectives commerciales, ce qui représente une augmentation significative par rapport à l'année dernière.

Préoccupations concernant la réduction du trafic de recherche

Cependant, les résultats de l’enquête montrent que jusqu’à 74 % des participants s’inquiètent d’une diminution du trafic vers leur site Web via les moteurs de recherche cette année.

Si les données Chartbeat montrent que le trafic global en provenance de Google reste stable, les éditeurs sont de plus en plus préoccupés par l'utilisation croissante par Google d'extraits générés par l'IA pour répondre aux requêtes de recherche. Cette situation est aggravée par la forte baisse du trafic en provenance des réseaux sociaux comme Facebook (-67 %) et Twitter (-50 %) au cours des deux dernières années.

Les moteurs de recherche menacent de réduire le trafic vers les sites de journaux.

Pour faire face à ces changements, les médias collaboreront activement avec des plateformes d'IA telles que ChatGPT et Perplexity, qui recherchent du contenu de haute qualité et sont prêtes à rémunérer ou à citer les éditeurs. De plus, pour répondre à la demande croissante de vidéos , les éditeurs privilégieront également des plateformes comme YouTube, TikTok (bien que ce service puisse être interdit aux États-Unis) et Instagram.

La relation entre les médias et X/Twitter s'est fortement détériorée cette année (-68 points), notamment après la politisation de la plateforme sous Elon Musk. De nombreux grands journaux, tels que The Guardian, Dagens Nyheter et La Vanguardia, ont décidé de cesser de publier sur X, ce qui a profité à d'autres plateformes comme Bluesky (+38 points).

Parallèlement, Google Discover (+27 points) est également devenu une source de trafic importante, quoique volatile. L'enquête révèle que les éditeurs adoptent une approche prudente vis-à-vis des plateformes de médias sociaux, la moitié des répondants souhaitant maintenir ou réduire leur dépendance à ces plateformes.

Partenariat avec des entreprises technologiques

Près de 40 % des éditeurs de presse commerciaux placent d’énormes attentes en matière de revenus provenant de la concession de licences de contenu aux entreprises de technologie et d’IA, un chiffre qui a doublé par rapport à l’année dernière.

Cependant, ils débattent encore de la forme et de la structure de ces accords, la majorité (72 %) souhaitant des conventions collectives qui profitent à l'ensemble du secteur, plutôt que chaque entreprise négocie de son côté.

Créer de nouveaux produits pour augmenter les revenus

Selon les prévisions des dirigeants des médias, les abonnements payants demeurent le pilier des revenus des éditeurs de presse (77 %), suivis par la publicité display (69 %) et la publicité traditionnelle (59 %). De plus, de nombreux éditeurs exploitent d'autres sources de revenus, telles que les événements (48 %), les revenus d'affiliation (29 %), les dons (19 %) et les activités commerciales connexes (15 %).

Face au ralentissement de la croissance des abonnements, les éditeurs se concentrent sur le développement de nouveaux produits. Près de la moitié des éditeurs interrogés prévoient de lancer de nouveaux produits, notamment dans les domaines du jeu vidéo (29 %), de l'éducation (26 %) et des éditions internationales (20 %).

De plus, de nombreux éditeurs envisagent également de lancer des abonnements « tout accès » et des produits spécifiques aux adolescents (42 %) pour attirer davantage d’utilisateurs et réduire le taux de désabonnement.

Appliquer activement l'IA de nouvelle génération

L'IA est largement adoptée par les médias dans de nombreuses activités de production et de distribution de contenu. 60 % des éditeurs ont notamment déclaré avoir automatisé leurs tâches administratives grâce à l'IA.

De plus, 87 % des salles de rédaction ont adopté ou sont en train de adopter l’IA générative (GenAI), ce qui démontre la popularité et l’importance de cette technologie dans le secteur de l’édition.

En 2025, les éditeurs privilégieront de plus en plus la personnalisation du contenu grâce à l'IA pour améliorer l'engagement des lecteurs. Plus précisément, de nombreux organes de presse exploreront des fonctionnalités telles que la synthèse vocale (75 %), la synthèse par IA (70 %) et la traduction multilingue des articles (65 %). Par ailleurs, plus de la moitié des éditeurs exploreront les chatbots IA et les nouvelles interfaces de recherche.

Phan Anh (selon l'Institut Reuters)

Source : https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html