Les stations de radio et de télévision doivent reconquérir l’espace numérique

Le 8 mars, à Binh Dinh, le ministère de l'Information et des Communications a organisé une conférence pour déployer le plan de travail 2024 et résumer le mouvement d'émulation et de récompense 2023 dans le domaine de la radio et de la télévision.

Distribution de contenu radio et télévision sur les plateformes numériques

La diffusion de contenus sur les plateformes numériques est l'un des thèmes abordés par les unités de radio et de télévision lors de la conférence. M. Do Le Thang, responsable du Centre de production et de développement de contenus numériques de la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam, a déclaré que cette unité finalisait la version finale de la « Stratégie de développement de la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam à l'horizon 2030 », qui met en avant les deux piliers que sont la production et la distribution. Selon M. Thang, de nombreuses unités de production ont longtemps fonctionné par inertie et ont consacré d'importantes ressources à l'amélioration de la qualité de leurs produits. Or, c'est une tâche difficile, chronophage et certainement insuffisante. Un bon programme qui ne parvient pas à être diffusé auprès du public ne sera pas efficace pour le promouvoir.

M. Do Le Thang estime que les conditions nécessaires à la conquête de la télévision par Internet sont des prix raisonnables pour les téléviseurs intelligents et les connexions Internet, ainsi qu'un débit d'accès élevé et stable. Les applications de télévision par contournement (OTT) constituent un axe de distribution de contenu important pour la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam. Outre la présence de Channel 7, facilement accessible sur la plupart des applications de télévision telles que TV360, VTVGo, MyTV, FPT Play, VieON et ClipTV, cette unité continue également de développer sa coopération en matière de distribution de contenu VOD (vidéo à la demande) sur les applications de télévision les plus populaires au Vietnam.

« La distribution de contenu de presse grand public sur Internet exige que les journalistes et les rédacteurs passent par un processus de « recréation » de contenu pour s'adapter aux caractéristiques de chaque plateforme et aux habitudes des utilisateurs sur cette plateforme », a déclaré M. Thang.

La Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam considère également les réseaux sociaux comme un espace de communication efficace pour les activités de l'Assemblée nationale et pour sa propre marque. Bien que lancées début 2022 seulement, les chaînes TikTok, Facebook, YouTube et Zalo gérées par la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam ont déjà atteint 800 millions de vues.

M. Do Le Thang, responsable du centre de production et de développement de contenu numérique, Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam.

Partageant le même point de vue, M. Vo Thanh Nhan, directeur adjoint de la station de radio et de télévision Vinh Long, a déclaré que la transformation numérique contribuerait à créer une différence et constituerait une solution importante pour le développement durable de la station à l'avenir, notamment en proposant du contenu sur les plateformes numériques. Cette agence compte actuellement 48 chaînes YouTube, dont 6 chaînes Gold et 33 Silver. Au total, ces chaînes comptent plus de 30 millions d'abonnés et plus de 20 milliards de vues.

M. Nhan a déclaré que la promotion de contenu sur les plateformes numériques contribue à générer des revenus pour la station, dans le contexte du transfert des recettes publicitaires de la télévision vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Actuellement, les revenus de la station via les plateformes numériques proviennent principalement des chaînes YouTube, du livestreaming sur Facebook et de l'application gratuite de télévision THVLi.

Les radiodiffuseurs doivent reconquérir l’espace numérique

S'exprimant lors de la conférence, le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a déclaré que la production de contenus radiophoniques et télévisuels répondant aux besoins du public sur les plateformes numériques déterminera le succès.

Parallèlement, l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle contribuera à accroître la productivité, à réduire l'écart entre la technologie et les processus de production de contenu, et à réduire les coûts. Les entreprises considèrent désormais l'IA comme l'une des nouvelles méthodes de production, un nouvel outil de production permettant de réduire les coûts.

« Cela pose de nombreux défis, mais au contraire, cela résout des problèmes, réduisant progressivement les coûts de main-d'œuvre dans des domaines que la technologie et l'IA peuvent remplacer à l'avenir », a déclaré le vice-ministre Nguyen Thanh Lam.

img 2961.jpg — Vice-ministre de l'Information et des Communications Nguyen Thanh Lam.

La question de la reconquête de l'espace numérique pour la station en apparaissant de plus en plus sur les plateformes numériques a également été évoquée par le vice-ministre Nguyen Thanh Lam lors de la conférence.

Le vice-ministre a analysé l'apparition de chaînes locales sur les plateformes numériques et leur diffusion par des tiers tels que TV360, MyTV, VTVcab et VieON. Les chaînes locales doivent demander à des tiers de leur fournir leurs données d'audience, dont elles sont propriétaires, ou au moins copropriétaires.

Remise du drapeau à l'excellente unité menant le mouvement d'émulation dans le domaine de la radio et de la télévision en 2023

Selon le vice-ministre Nguyen Thanh Lam, l'intérêt des stations de radio pour la radiodiffusion est encore insuffisant. La radio a une place importante, notamment les podcasts, qui constituent une nouvelle tendance. La communication entre les humains et les objets connectés passera progressivement des yeux aux oreilles, de la voix, des commandes vocales à l'IA…

« Actuellement, nous ne nous sommes pas encore mis d'accord sur une méthode pour mesurer et évaluer l'efficacité des programmes radio, ni sur des stratégies claires pour la radio. Il est nécessaire d'unifier rapidement les indicateurs de base pour mesurer, évaluer et faire connaître la qualité des programmes et des chaînes radiophoniques sur toutes les plateformes », a souligné le vice-ministre Nguyen Thanh Lam.

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