Pour rendre l’ économie de la presse moins difficile, outre des changements dans les politiques de l’État, il faut une adaptation rapide et des solutions révolutionnaires de la part des agences de presse.
Le plus gros problème auquel sont confrontés les organes de presse ces dernières années est le déclin des revenus publicitaires traditionnels.
Selon les experts, environ 70 % des revenus publicitaires de la presse écrite et télévisée sont progressivement transférés vers les plateformes numériques, notamment Google et Facebook. Les entreprises privilégient la publicité sur les plateformes offrant une plus grande portée et une meilleure mesure de l'efficacité.
En outre, même si certaines unités ont mis en place le paiement du contenu des journaux électroniques (paywall), cela n’est pas efficace car la culture de la lecture gratuite est profondément ancrée dans la psychologie des lecteurs vietnamiens.
Outre le fait de faire face à la tendance de l'information et de la communication modernes, les agences de presse sont confrontées à certaines difficultés et obstacles dans la réglementation sur le mécanisme d'autonomie financière des unités de service public dans le décret n° 60/2021/ND-CP, du 21 juin 2021 du gouvernement .
En outre, le mécanisme d'attribution des tâches, de commande ou d'appel d'offres pour la production et la fourniture de services publics utilisant le budget de l'État dans le décret n° 32/2019/ND-CP du 10 avril 2019 du gouvernement et un certain nombre d'autres politiques pour les agences de presse n'ont pas été achevés, de sorte que le développement de l'économie de la presse présente encore de nombreux obstacles.
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| Journalistes et reporters travaillant lors d'un événement dans la ville de Buon Ma Thuot. |
Des baisses de revenus prolongées auront des conséquences majeures sur les activités de presse. Plus précisément, les agences de presse seront contraintes de réduire leurs investissements, ce qui entraînera un manque de contenu, de découverte et de profondeur. Par ailleurs, la presse joue un rôle important de veille, de critique sociale, de diffusion d'informations multidimensionnelles et de contribution à la construction d'un consensus social. Cependant, face aux difficultés économiques, ce rôle peut être affaibli. Les dirigeants et les décideurs politiques ne peuvent ignorer ce phénomène. Pour survivre, certaines agences de presse pourraient se montrer plus indulgentes envers les sources d'information et les articles présentant des signes de commercialisation et de publicité déguisée. Ce phénomène affaiblit le prestige et le rôle d'orientation sociale de la presse.
En raison de la pression sur les revenus, certaines agences de presse continuent d'assigner des objectifs de revenus aux journalistes sous le nom de « mobilisation des revenus ». Les journalistes, par conséquent, non seulement accomplissent des tâches professionnelles, mais doivent également assumer des exigences financières supplémentaires, ce qui entraîne un risque de confusion entre la mission de transmission d'informations et l'objectif de profit.
La pression de « gagner des revenus », de « garantir des sponsors », de « s'autofinancer »… pousse progressivement les journalistes à jouer le rôle de travailleurs économiques. Résultat : l'objectivité et l'honnêteté du journalisme sont occultées ; la qualité du contenu de l'information, l'éthique professionnelle et la confiance du public sont gravement affectées.
Cette situation est susceptible de fausser les normes d'information, voire de créer des failles permettant à des comportements négatifs d'exploiter le pouvoir de la presse à des fins personnelles. La loi sur la presse de 2016 ne contient pas encore de dispositions interdisant l'attribution de revenus aux journalistes. Certaines agences de presse considèrent donc encore les objectifs économiques comme une obligation personnelle des journalistes. Parallèlement, la presse ne peut fonctionner selon les mécanismes de gestion d'une entreprise normale.
Les reporters et les journalistes ne peuvent pas être contraints de rechercher le profit, car le journalisme exige par nature objectivité, honnêteté et indépendance – des qualités qui ne peuvent être influencées par des pressions financières personnelles.
Dans un contexte d'évolution rapide des médias mondiaux et de défis majeurs pour l'économie de la presse, la mise en place d'un cadre juridique adapté est aujourd'hui une urgence. La loi sur la presse (amendée) est en cours d'élaboration et sera soumise à l'Assemblée nationale . Elle vise à perfectionner les dispositions légales pour institutionnaliser les politiques du Parti et de l'État en matière de presse ; à adapter et gérer les activités de presse de manière opportune et appropriée ; à surmonter les limites et les lacunes des lois actuelles sur la presse, créant ainsi un espace juridique propice au développement de la presse.
Le projet propose de nombreux nouveaux éléments, tels que le modèle d'un complexe de presse et de communication multimédia, les activités de la presse dans le cyberespace ou le mécanisme de développement de l'économie de la presse. L'une des questions qui retient l'attention de la profession est la réglementation « interdisant l'allocation de revenus aux journalistes » qui devrait être incluse dans la loi. Cette disposition permettra d'établir une distinction claire entre les activités économiques des agences de presse et les missions professionnelles essentielles des reporters et des journalistes.
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| L’organisation d’événements sportifs est l’une des solutions pour aider les agences de presse à générer des revenus supplémentaires. |
Selon les experts, les documents juridiques doivent également stipuler clairement les activités autorisées à générer des revenus légitimes. Parallèlement, des réglementations sur la gestion transparente et la supervision des sources de revenus devraient être ajoutées. De plus, des politiques fiscales, des crédits ou des fonds préférentiels devraient être mis en place pour soutenir l'innovation dans la presse, en particulier pour les unités qui se convertissent au numérique et développent des plateformes numériques nationales.
Dans le contexte actuel, outre les nouvelles politiques, pour survivre et préserver le format papier, les agences de presse doivent élaborer une stratégie visant à développer leurs revenus grâce à l'écosystème du contenu numérique. Il s'agit de l'ensemble des contenus produits et diffusés dans l'espace numérique, conformément à la vision, à la mission et à la mise en œuvre des objectifs stratégiques de l'agence de presse.
La presse doit donc identifier ses lecteurs fidèles en améliorant la qualité et la valeur de son contenu, en produisant des contenus exclusifs et approfondis, en personnalisant l'expérience lecteur et en développant des contenus multiplateformes. Pour ce faire, une forte utilisation des technologies et une transformation numérique sont nécessaires, notamment en modernisant le système de gestion de contenu (CMS) et en appliquant l'IA et le Big Data aux processus de production et de diffusion de l'information.
En particulier, dans une presse moderne, professionnelle et humaine, les agences de presse doivent préserver leur atout majeur : une information transparente et fiable. Car, parmi la multitude d’informations disponibles, une presse respectueuse des principes de transparence, d’objectivité et de fiabilité sera un facteur essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs.
Source : https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/
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