En abandonnant les vieilles notions, les touristes établissent de nouvelles normes pour eux-mêmes en matière d’âge, de sexe et d’identité personnelle, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives à l’industrie touristique mondiale .
En 2025, les voyageurs chercheront de plus en plus à tisser des liens plus profonds et plus significatifs avec eux-mêmes, les communautés qu'ils visitent et les destinations qu'ils explorent . Le voyage est désormais pour eux non seulement une occasion de se transformer, mais aussi de façonner leur vie et de se connecter au monde qui les entoure.
Cette tendance est portée par le désir de vivre de nouvelles expériences, des aventures nocturnes en contact avec la nature à l'exploration de centres de bien-être offrant un séjour durable , en passant par l'utilisation de l'IA pour créer des voyages plus authentiques et enrichissants. Toutes ces expériences visent à briser les codes du voyage traditionnel pour tisser des liens plus profonds . M. Varun Grover, directeur national de Booking.com au Vietnam, a partagé.
Le rapport annuel Travel Trend Forecast de la plateforme en ligne Booking.com montre qu'au lieu de simplement se détendre, de nombreux voyageurs vietnamiens cherchent à redéfinir la façon dont ils vivent et se connectent avec le monde qui les entoure.
Voyage de nuit
2025 sera l'année où l'exploration de l'univers et des étoiles prendra le dessus. La tendance du « noctourisme » désigne les voyages visant à explorer la beauté magique de la nuit. Avec la démocratisation du tourisme spatial, les touristes vietnamiens privilégieront la connexion avec le ciel grâce à des activités astronomiques plus accessibles au cours de l'année à venir.
Oubliant temporairement l'agitation de la journée pour s'immerger dans le ciel nocturne magique, 74 % des touristes vietnamiens souhaitent visiter des destinations adaptées aux activités nocturnes, parmi lesquelles 85 % des répondants ont déclaré vouloir faire l'expérience du « bain d'étoiles », 74 % veulent être guidés à travers les étoiles, 70 % veulent assister à des événements astronomiques qui ne se produisent qu'une fois par millénaire et 70 % sont enthousiastes à l'idée de découvrir et de suivre les trajectoires des constellations.
Les préoccupations liées au changement climatique influencent également cette tendance. Ainsi, 81 % des touristes vietnamiens privilégient les destinations au climat frais ; 75 % déclarent privilégier les activités en soirée et au petit matin, lorsque l'ensoleillement est le plus faible.
De plus, 76 % des Vietnamiens ont déclaré vouloir limiter leur exposition directe au soleil afin de se protéger des rayons UV. Profiter de la vie nocturne renforce également le lien entre les touristes et la nature : 72 % d'entre eux privilégient un hébergement limitant la pollution lumineuse pour contribuer à la protection de l'environnement.
Voyages multigénérationnels
De nos jours, au lieu d'économiser de l'argent, les familles utilisent leur « argent d'héritage » pour profiter de la vie avec les membres de leur famille. 44 % des voyageurs vietnamiens ont déclaré qu'ils seraient prêts à dépenser de l'argent pour un voyage mémorable en 2025 au lieu de conserver cet argent dans le cadre de leur héritage plus tard – cette tendance est particulièrement forte chez les baby-boomers (37 %) – ceux nés entre 1946 et 1964.
Cependant, d'ici 2025, cette tendance évoluera vers une approche plus ouverte et positive. Les générations plus âgées seront prêtes à payer pour des expériences familiales mémorables et à aider les jeunes à surmonter la crise du coût de la vie en les aidant à financer leurs vacances.
Ainsi, les membres de la famille peuvent voyager ensemble et créer de nouveaux souvenirs mémorables, au lieu de simplement économiser pour leurs enfants plus tard. Les données montrent que 74 % des touristes vietnamiens admettent que leurs parents les ont aidés à financer tout ou partie de leurs vacances, même à l'âge adulte, et 88 % des baby-boomers se disent heureux d'aider financièrement leurs enfants pour leur prochain voyage.
Tourisme d'achat d'occasion
Les choix de vêtements de vacances changeront radicalement en 2025, car les voyageurs branchés deviendront des « chasseurs » de seconde main – toujours prêts à « chasser » les boutiques vintage pendant leurs voyages, dans un souci de durabilité.
73 % des voyageurs vietnamiens ont déclaré être plus intéressés qu'auparavant par l'achat de vêtements pour leurs vacances, dont 76 % sont des voyageurs de la génération Z. 53 % des voyageurs ont déclaré qu'ils visiteraient des friperies pendant leurs vacances. Étonnamment, 82 % des voyageurs ont acheté des articles vintage ou d'occasion lors de leurs voyages à l'étranger.
Cette tendance ne reflète pas seulement les changements de style de mode, elle montre également que les voyageurs deviennent plus sophistiqués et plus avisés, à la fois en matière d'économies et de protection de l'environnement. 65 % des voyageurs prévoient de dépenser plus économiquement lors de leurs voyages et 83 % réduisent leurs dépenses pour optimiser leur expérience de voyage.
Par conséquent, dénicher de bonnes affaires dans les friperies est devenu un élément important des itinéraires de voyage. Contrairement à la fast fashion et au consumérisme, 45 % des voyageurs déclarent trouver souvent des articles de meilleure qualité dans les boutiques vintage à l'étranger. Parallèlement, 44 % déclarent acheter des articles vintage en voyage car ils sont plus abordables.
La « chasse » aux objets d'occasion ne se résume plus à un simple achat : c'est aussi un moyen pour les touristes de rapporter des traces culturelles de leur destination, à la fois économique et écologique. Plutôt que des aimants de réfrigérateur, les souvenirs vintage sont désormais privilégiés par les touristes.
Boyz II Zen : Des vacances pour hommes
À mesure que la sensibilisation sociale à la santé mentale des hommes augmente, les « escapades réservées aux hommes » axées sur la forme physique et le développement personnel devraient devenir plus populaires en 2025. La majorité (75 %) des personnes interrogées ont déclaré qu’elles soutiendraient au moins une connaissance masculine qui participerait à un voyage réservé aux hommes.
En termes d’objectif, la plupart des voyageurs masculins souhaitent voyager pour échapper aux pressions de la vie quotidienne (49 %), se reposer et récupérer (58 %), participer à des activités de santé mentale (48 %) et se développer (46 %).
Construire de nouvelles et anciennes amitiés est très apprécié, 34 % des personnes interrogées cherchant à améliorer leurs compétences en matière de développement de relations avec leurs amis et leur famille ; 27 % souhaitent se faire de nouveaux amis et 14 % envisagent un voyage réservé aux hommes pour se sentir moins seuls.
Il est à noter que ce sont les femmes qui ont convaincu leurs connaissances de se joindre à ces voyages, dont 56 % en soutenant leur conjoint, 46 % en soutenant leurs amis et 28 % en soutenant leurs pères et frères pour qu’ils accordent la priorité aux soins personnels.
Conception d'horaires alimentée par l'IA
Les nouvelles technologies ont été utilisées pour aider les voyageurs à trouver des expériences adaptées à leurs besoins. Cependant, d'ici 2025, nous verrons davantage d'innovations technologiques utilisées pour soutenir des voyageurs plus responsables, contribuant ainsi au développement durable des destinations.
83 % des voyageurs vietnamiens prévoient d'utiliser la technologie pour prendre des décisions éclairées et vivre des expériences plus authentiques. Cela témoigne non seulement d'un respect pour le lieu visité, mais contribue également à son développement.
Les outils d’IA comme AI Trip Planner de Booking.com joueront un rôle important dans la planification des voyages, car 59 % des voyageurs vietnamiens souhaitent utiliser l’IA pour planifier leurs itinéraires de voyage, les aidant ainsi à se connecter plus étroitement avec la population et les communautés locales.
Les voyageurs vietnamiens utiliseront également la technologie avec un plus grand sens des responsabilités. 27 % des voyageurs ont déclaré qu'ils n'identifieraient pas de lieux sur les réseaux sociaux afin de protéger les destinations moins connues et d'éviter la vague de « check-ins ». Cependant, 50 % des voyageurs de la génération Z et 52 % des Millennials ont déclaré qu'ils envisageraient de visiter un lieu s'ils n'étaient pas identifiés.
Pour ces voyageurs, la technologie jouera un rôle clé en les aidant à trouver des destinations alternatives et à réduire la surpopulation dans les endroits populaires. 79 % ont déclaré utiliser la technologie pour trouver de nouvelles destinations moins connues, et 33 % ont commencé à utiliser des applications d'IA avec des mises à jour en temps réel.
Voyages à l'aéroport
Fini le temps où les voyageurs voulaient arriver à l'aéroport juste à temps pour éviter le stress des salles d'attente bondées après les contrôles de sécurité. Désormais, les passionnés de voyages planifieront différemment leurs voyages en 2025 et accueilleront une nouvelle ère de divertissement dans les aéroports.
Au cours de l'année à venir, les voyageurs rechercheront activement des destinations dotées des meilleurs aéroports. 51 % des voyageurs vietnamiens interrogés ont exprimé le désir de se rendre dans une destination pour explorer et visiter l'aéroport, tandis que 79 % étaient curieux de connaître les aéroports dotés d'équipements uniques.
Les Millennials et la Génération Z choisiront leur destination en fonction de l'expérience aéroportuaire. Ils accordent également une attention particulière aux commodités telles que les cabines de sommeil (29 % des Millennials, 31 % de la Génération Z), les spas (40 % des Millennials et de la Génération Z) et une liste de restaurants étoilés Michelin (30 % des Millennials, 27 % de la Génération Z).
Les vacances commencent désormais avant même que les voyageurs ne mettent les pieds dans un avion, 83 % des voyageurs déclarant que leur expérience de voyage serait plus agréable et relaxante s'il y avait plus de services et d'équipements à l'aéroport.
Voyager prolonge la vie
En 2025, le bien-être holistique ne se limitera plus aux tapis de yoga et aux smoothies rafraîchissants. Soucieux d'adopter un mode de vie plus sain, 77 % des voyageurs vietnamiens s'intéressent à des vacances favorisant la longévité – une forme de détente qui va au-delà des itinéraires de voyage bien-être traditionnels.
Lors de ces retraites, les solutions temporaires sont remplacées par des solutions qui améliorent la santé et prolongent la vie. Les méthodes de récupération intensive sont une priorité absolue, allant de la vibration corporelle globale (72 %), à la thérapie par cellules souches (72 %), à la luminothérapie rouge (67 %) et à la cryothérapie (69 %).
De plus, 84 % des voyageurs interrogés ont révélé rechercher de nouvelles activités bien-être à intégrer à leur quotidien pour les aider à retrouver une version plus équilibrée d'eux-mêmes, comme apprendre à boire du café à l'heure (65 %) ou recourir à la thérapie intraveineuse (52 %). Avec 69 % des voyageurs vietnamiens se déclarant prêts à dépenser de l'argent pour des vacances simplement pour prolonger leur vie et améliorer leur santé, 2025 devrait marquer le début de leur voyage vers la longévité.
Expérience de neurodiversité
Les voyageurs qui pensent et traitent les informations différemment prêteront plus d'attention à leurs besoins spécifiques. 56 % des voyageurs vietnamiens de ce groupe ont déclaré avoir eu des expériences moins positives lors de leurs voyages, tandis que 54 % pensaient avoir moins d'options lors de leurs voyages simplement parce qu'ils appartiennent à ce groupe particulier de voyageurs.
Les voyageurs s'attendent à ce que la technologie soit un assistant puissant pendant leurs voyages, contribuant à réduire l'anxiété pour eux-mêmes ou leurs compagnons. 77 % des voyageurs vietnamiens sont très intéressés par les outils d'IA qui peuvent fournir les dernières informations de voyage, mettre à jour les retards et les retards de vol et suggérer des zones plus calmes et moins fréquentées dans les aéroports et les hôtels.
66 % recherchent des salles sensorielles dans les aéroports, les hôtels et autres lieux, tandis que 78 % souhaitent davantage de solutions « d'insonorisation » tout au long de l'expérience de voyage.
En fait, les besoins des voyageurs neurodivers sont assez clairs en 2025, avec 78 % d’entre eux souhaitant des solutions à l’échelle de l’industrie qui répondent à leurs besoins uniques.
Aventures sans âge
En 2025, les baby-boomers redéfinissent le voyage pour leur âge. Ils sont prêts à sortir de leur zone de confort et à vivre pleinement la vie avec un goût d'aventure renouvelé. 50 % des répondants s'intéressent aux activités extrêmes comme l'équitation et 67 % souhaitent se déchaîner et se joindre à cette fête animée.
Ils n'ont pas peur de repousser leurs limites et de vivre des expériences audacieuses comme le sandboard (31 %), le parachutisme (24 %), la plongée sous-marine et la spéléologie (12 %), le camping en Antarctique (17 %) ou encore le snowboard sur les pentes des volcans (12 %). Cela prouve que l'âge n'est plus un obstacle à l'aventure : ces pionniers redéfinissent le voyage à un âge avancé.
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