YouTube Shopping expande oficialmente sus servicios en Vietnam a través del lanzamiento del programa de afiliados de YouTube Shopping en Vietnam, iniciando la cooperación con Shopee.
Vietnam es uno de los tres países del Sudeste Asiático donde YouTube Shopping está disponible, junto con Tailandia e Indonesia. A nivel mundial, Vietnam es el sexto mercado, junto con Estados Unidos, Corea del Sur e India.
El evento se produce en un momento en que los consumidores confían cada vez más en las recomendaciones de productos de los creadores. En 2023, los usuarios globales dedicaron más de 30 000 millones de horas a ver vídeos relacionados con las compras en... YouTube, lo que refleja el enorme potencial de la plataforma para impulsar las ventas.
En particular, mientras plataformas de larga trayectoria como Lazada y Tiki se enfrentan a una recesión, TikTok ha emergido, liderando el mercado de las transmisiones en vivo con una tasa de penetración cada vez mayor en el comercio electrónico. Las investigaciones también predicen que la tendencia de comprar mediante transmisiones en vivo seguirá en auge, lo que contribuirá a la creciente competencia por la cuota de mercado entre las plataformas en el futuro.
Con YouTube Shopping, los espectadores pueden experimentar la experiencia de comprar mientras ven el contenido de un creador. Pueden consultar una lista de productos etiquetados e información sobre cada uno directamente en la descripción y en la sección "Productos" del video.
Simplemente haz clic en un producto que te guste y los espectadores serán redirigidos directamente a la página de ventas para comprar de forma rápida y sencilla. Los creadores tienen la flexibilidad de etiquetar productos, tanto en sus videos existentes como en los nuevos, y anclarlos en sus transmisiones en vivo.
Al igual que otras plataformas de comercio electrónico, para expandir rápidamente su presencia, YouTube también lanzó el programa YouTube Shopping Affiliate en Vietnam.
En consecuencia, los creadores reciben comisiones por promocionar productos en videos, lo que impulsa las ventas. Sin embargo, esta función se implementa con cuentas que cumplen ciertas condiciones, como formar parte del programa de socios de YouTube, tener más de 10 000 suscriptores, residir en Vietnam y que el contenido del canal no sea apto para menores.
En septiembre de 2024, YouTube introdujo la función "Compras en YouTube" en Vietnam, que permite a los creadores de contenido vincular productos de Shopee directamente en sus videos.
Esta es una iniciativa para aprovechar la enorme base de usuarios de YouTube e impulsar las ventas en línea. La Sra. Mukpim Anantachai, directora de alianzas de YouTube en Vietnam y Tailandia, espera que esta nueva colaboración impulse el desarrollo del comercio electrónico.
Según un informe de Google, Temasek y Bain & Company, se prevé que la economía digital de Vietnam alcance un valor bruto de mercancías (GMV) total de 45 mil millones de dólares para 2025, de los cuales el comercio electrónico aporta 24 mil millones de dólares, con un crecimiento anual del 22%.
La alianza entre YouTube y Shopee también demuestra la presión sobre el modelo de compras y entretenimiento que TikTok está implementando. En poco tiempo, TikTok Shop se ha posicionado en segundo lugar en la región, después de Shopee.
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