Según una estadística de Influencer Marketing Hub de marzo de 2025, Cristiano Ronaldo es el deportista que más dinero genera en redes sociales. Con su reputación, influencia y 660 millones de seguidores en Instagram, gana más de 3,2 millones de dólares por publicación en esta plataforma. Con 506 millones de seguidores en Instagram, Messi también gana casi 2,6 millones de dólares por publicación.
El futbolista Quang Hai anuncia un juego para móviles
FOTO: FBNV
En Vietnam, muchos atletas han estado generando ingresos a través de las redes sociales. Los fans siempre sienten curiosidad por la vida diaria de sus ídolos. Por ello, formatos de video conocidos como "Un día de entrenamiento de un atleta", "¿Qué hacen los atletas en sus días libres?", "¿Qué traen los atletas cuando compiten en el extranjero?"... son muy populares y acercan a los atletas a sus fans. A partir de ahí, los atletas consiguen cierto número de seguidores, lo que los convierte en objeto de interés para las marcas. Se puede contratar a atletas para que anuncien cada publicación en su página personal o para que se conviertan en embajadores de marca.
Según una encuesta del periódico Thanh Nien , un atleta de estilo libre vietnamita ganó una vez mucho dinero en una campaña publicitaria para una famosa marca de sandalias. Algunos atletas famosos se embolsan miles de millones de dongs cada año al firmar contratos exclusivos como embajadores. Muchos jugadores famosos también son la imagen de muchas marcas diferentes (que no pertenecen al mismo sector). Por ejemplo, Quang Hai tiene contratos con marcas de automóviles, lubricantes, electrónica, plásticos arquitectónicos, etc. Van Hau también es buscado por las marcas incluso cuando no juega, ya que no se ha recuperado completamente de su lesión.
Además, los atletas tienen muchas otras maneras de ganar dinero. La primera es asistir a eventos. Invitar a atletas famosos y usar sus imágenes para comunicarse en redes sociales es un método de marketing efectivo. Los atletas comunicativos y alegres pueden vender productos directamente, transmitir en vivo o reseñarlos. Reciben una tarifa fija por cada aparición y una comisión adicional por cada producto vendido. Muchos atletas obtienen buenos ingresos vendiendo artículos deportivos como ropa, calzado, suplementos...
En muchas campañas promocionales recientes, las marcas también han apostado por el modelo de "co-branding", donde los atletas participan en el diseño de productos personalizados (camisetas de entrenamiento, zapatillas para correr, etc.). Estas líneas de productos de edición limitada son exclusivas y fomentan la conexión entre atletas y aficionados. Por ejemplo, Kamito colaboró con el tenista Ly Hoang Nam para lanzar la línea de raquetas de pickleball Kamito Alpha. Próximamente, esta marca hará lo mismo con otro famoso tenista, Trinh Linh Giang, con una línea de raquetas llamada Gamma.
Si desarrollan un canal de YouTube, los atletas también pueden generar ingresos solo con esta plataforma. Según el sitio de estadísticas Socialblade, se estima que el canal oficial de Hoang Duc genera 2500 USD al año. Esta cifra es bastante modesta, ya que Hoang Duc solo ha desarrollado el canal desde febrero de 2025 y cuenta con más de 15 000 seguidores.
¿QUÉ HACER PARA “BUSCAR ORO”?
Ganar dinero con las redes sociales para los atletas ya no es cuestión de suerte ni de inspiración. Quienes se toman en serio este camino cuentan con una estrategia metódica, desde identificar a su público objetivo hasta planificar el contenido, los horarios de publicación y su estilo personal.
Algunos atletas como Le Duc Phat (bádminton) o Tran Dang (atletismo), aunque no compiten en deportes de moda como el fútbol, se ganan el cariño de la comunidad online gracias a su contenido de entrenamiento y competición, además de compartir momentos auténticos del día a día. La empatía y la cercanía son clave para atraer a un gran número de seguidores, convirtiéndose así en la opción predilecta de muchas marcas que buscan un estilo saludable, sostenible e inspirador.
En esencia, las marcas no solo pagan a los atletas por publicar, sino que "compran" una imagen, un valor que el atleta representa. Por ejemplo, cuando el delantero Nguyen Tien Linh participa en la promoción de una marca de vehículos eléctricos, los aficionados no solo ven un rostro conocido, sino que también sienten la confianza, la cercanía y el estilo de vida ecológico que busca. Elegir un rostro publicitario es ahora un problema de comunicación, ya no se trata simplemente de elegir a una celebridad. La compañía de vehículos eléctricos explicó: "Tien Linh es conocido por su perseverancia y su afán de llegar lejos en el deporte, razón por la cual elegimos convertirnos en un símbolo de las funciones de movilidad inteligente".
Los atletas también se están volviendo más conscientes al elegir sus contratos para evitar afectar su imagen. Muchos compartieron que han rechazado contratos con salarios altos que no se ajustaban a sus valores personales ni al mensaje que proyectaban. Esto demuestra el profesionalismo y la visión a largo plazo de la nueva generación de atletas.
" CUIDADO" PARA LOS AFICIONADOS
Tras el éxito de un atleta en redes sociales, siempre se esconde la sombra de una comunidad de fans fieles. Esta es una fuerza dispuesta a interactuar, compartir y difundir mensajes, contribuyendo directamente a la efectividad publicitaria. Una publicación de Nguyen Thi Anh Vien, aunque solo se trate de un entrenamiento, con cientos de miles de seguidores, decenas de miles de "me gusta" y comentarios, el valor mediático generado es enorme.
Por eso, muchos atletas invierten mucho en mantener la conexión con los aficionados: responden a comentarios, participan en minijuegos, organizan sesiones interactivas de preguntas y respuestas (los aficionados preguntan, los atletas responden) o incluso graban sus propios videoblogs para compartir su trayectoria en la competición. Estos pequeños detalles son los "botones de retención" que ayudan a los atletas a crear sus propias comunidades, que pueden convertirse en un importante punto de partida para actividades de cooperación comercial. (continuación)
Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
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