La campaña no es sólo una actividad de comunicación, sino también un viaje para acompañar a las empresas en el proceso de construcción de nueva competitividad, elevando los productos vietnamitas con valores verdes.
Negocios verdes: ya no son una opción, sino un camino obligatorio
Según estadísticas de la Oficina General de Estadística y del Ministerio de Industria y Comercio , desde 2021 hasta la actualidad, la tasa media de crecimiento de las líneas de productos ecológicos ha superado el 15 % anual. Cabe destacar que hasta el 72 % de los consumidores encuestados confirmó estar dispuesto a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, la paradoja es que, si bien las empresas han comenzado a ecologizar sus productos y procesos de producción, la mayoría aún tiene dificultades para transmitir la historia de su marca a los consumidores de forma eficaz, comprensible y conmovedora.
La Campaña de Consumo Verde 2025 nació para cerrar esa brecha, creando un puente entre las “marcas verdes” y la “conciencia verde” en la comunidad, a través de diversas plataformas de medios y un sistema de puntos de venta a nivel nacional.
El programa de consumo verde comienza oficialmente en 800 puntos de venta de Saigon Co.op
Sembrando valores verdes: de las acciones a las marcas
La campaña de este año se centra en el programa "Marca Verde - Vietnamita Audaz", cuyo objetivo es apoyar a las empresas, especialmente a los proveedores de la cadena de distribución de Saigon Co.op, en la construcción de una identidad de marca sostenible. No se limita solo a la promoción, sino que la campaña se centra en ayudar a las empresas a contar una historia real sobre su transformación ecológica: desde los procesos de producción, las materias primas, los estándares ambientales hasta la responsabilidad social.
Cada negocio contará con apoyo en la creación de contenido que demuestre el carácter ecológico de la marca y sus productos, y se presentará en diversas plataformas: periódicos impresos, periódicos electrónicos, programas de entrevistas, videoclips , redes sociales y, especialmente, directamente en más de 800 puntos de venta de Saigon Co.op en todo el país. Los sistemas POSM en supermercados, las transmisiones en vivo de productos ecológicos y numerosas promociones temáticas contribuirán a difundir el mensaje "Elige productos vietnamitas ecológicos: vive de forma ecológica cada día" a un gran número de consumidores.
De los premios al mercado: conectando para impulsar el crecimiento
La campaña no solo sirve de puente entre el título y la comercialización, sino que también actúa como puente entre el título y la comercialización. Las empresas galardonadas con el título de "Empresa Verde de Ciudad Ho Chi Minh", organizado por el Comité Popular de Ciudad Ho Chi Minh en colaboración con el periódico SGGP y HUBA, seguirán recibiendo apoyo para comercializar sus productos y difundir la historia verde en prensa escrita, televisión y puntos de venta.
En 2024, 98 empresas serán reconocidas como "Empresas Verdes", pioneras en ahorro energético, reciclaje y soluciones de producción circular. La campaña de este año prioriza la exhibición de productos de este grupo, a la vez que amplía las oportunidades de participación para empresas con una clara orientación hacia la transformación verde. Saigon Co.op cubrirá los gastos de la exposición, mientras que SGGP Newspaper se encargará de la comunicación multiplataforma. Las empresas también se presentarán en la ceremonia oficial de lanzamiento el 7 de junio de 2025 y participarán en una serie de actividades de junio a diciembre, que incluyen exposiciones, seminarios, intercambios y conexiones para el consumo verde.
En un contexto en el que las barreras comerciales ambientales se están convirtiendo en una nueva tendencia que obliga a las empresas vietnamitas a cambiar, un "pasaporte verde" se identifica como una ventaja competitiva durante el período de integración. Según el Ministerio de Industria y Comercio, a partir de 2025, muchos grandes mercados como la UE, Estados Unidos, Australia y los países del CPTPP endurecerán sus normas sobre emisiones de carbono, seguridad alimentaria, origen de los productos y ética laboral. Las señales de alerta han surgido claramente: la UE ha aumentado el número de advertencias para los productos agrícolas y alimenticios vietnamitas de 66 (en 2023) a 114 (en 2024), y tan solo en los dos primeros meses de 2025, se han registrado 16 nuevas advertencias.
Programa Familiar Vietnamita - Embajador Verde en Saigon Co.op Mart
De hecho, muchas empresas nacionales se han adaptado e invertido proactivamente en la producción de tejidos reciclados, con el objetivo de alcanzar un mercado ecológico de alto nivel. Cabe destacar que la ecologización no solo ha allanado el camino para las exportaciones, sino que también se ha convertido en una ventaja en el mercado nacional. En un contexto de consumidores cada vez más preocupados por la salud, el medio ambiente y la equidad, las marcas que demuestren un firme compromiso ecológico ganarán confianza y una posición más sostenible. Este es el "pasaporte verde" que ayuda a las empresas a ampliar su cuota de mercado, conquistar a la nueva generación de consumidores y satisfacer las necesidades de la cadena de suministro global en la era pos-COVID y la transformación digital.
Creando una nueva cultura del consumidor – Con el apoyo de un sistema de distribución líder
Durante los últimos 15 años, la Campaña de Consumo Verde ha formado un ecosistema integral de apoyo: comunicación, distribución, políticas y comunidad. En 2025, con Saigon Co.op como socio estratégico, la campaña busca reestructurar el comportamiento del consumidor hacia una dirección sostenible y responsable, difundiendo gradualmente la cultura de elegir productos ecológicos vietnamitas.
A través de la campaña, se proporciona a los consumidores información transparente para identificar productos ecológicos, se apoya a las empresas para conectarse con el mercado y los responsables políticos tienen una base más práctica para promover la transformación del modelo de negocios ecológico y construir marcas nacionales de acuerdo con criterios sostenibles.
Según el Comité Organizador, la Campaña de Consumo Ecológico es una actividad anual impulsada por el periódico Saigon Giai Phong y ejecutada en coordinación con Saigon Co.op. El programa se realizó por primera vez en 2010. El objetivo general de la Campaña de Consumo Ecológico es ayudar a la comunidad a identificar claramente los productos de empresas que protegen el medio ambiente. Además, se promueven los derechos del consumidor: el derecho a priorizar el uso de productos de empresas que protegen el medio ambiente. A partir de ahí, se promueve la creación de un mercado competitivo más justo para las empresas, especialmente para aquellas que han invertido en la conversión de la producción ecológica, el desarrollo sostenible y la responsabilidad de proteger el entorno vital de la comunidad.
Según el Comité Organizador, tras 16 años de creación y desarrollo, la Campaña de Consumo Verde no solo ha cumplido su misión propagandística, sino que también ha sido pionera en la creación de un nuevo ecosistema de consumo, donde los valores ambientales, la ética de producción y la responsabilidad social se han convertido gradualmente en los criterios de preferencia de los consumidores vietnamitas. A lo largo de esta trayectoria, se han iniciado y mantenido numerosos programas específicos, contribuyendo a fortalecer la conciencia comunitaria sobre el consumo responsable.
Entre las actividades destacan iniciativas como el Proyecto de Identificación de Productos Ecológicos, el Apoyo a los Consumidores Ecológicos, el Movimiento Ecológico, el Desafío Ecológico, la Escuela Ecológica, el Maratón de Compras - Familia Ecológica y la Experiencia Ecológica con Empresas. Estos programas no son simplemente una iniciativa de promoción, sino que se han convertido en parte de una estrategia de comunicación ecológica sostenible. Mediante la coordinación entre la información transparente a las empresas y las actividades de educación comunitaria, estos proyectos fomentan gradualmente hábitos de consumo ecológico a largo plazo en la sociedad, especialmente en las grandes ciudades.
La realidad del sistema Saigon Co.op demuestra claramente la eficacia de la campaña: cada junio, época de mayor consumo ecológico, las ventas de productos de empresas con compromisos ambientales aumentaron entre un 50 % y un 60 % en más de 800 puntos de venta. Además, el atractivo social de la campaña se refleja en el creciente número de personas que participan en la iniciativa. Desde el hito de más de un millón en 2010, para 2024, la campaña ha registrado más de 7 millones de accesos y participaciones, lo que demuestra su amplia influencia en la comunidad.
Saigon Co.op reconoció: «Siempre priorizamos los intereses de la comunidad en nuestra estrategia comercial. La Campaña de Consumo Ecológico no es simplemente una actividad de comunicación, sino una clara demostración del compromiso sostenible de los minoristas vietnamitas. La colaboración de 15 años con el periódico SGGP es uno de los hitos más importantes en la trayectoria de desarrollo de Saigon Co.op, vinculada a la responsabilidad social».
Saigon Co.op respondió al programa de Consumo Ecológico con una serie de actividades prácticas. La primera es el Festival de la Ciruela Son La, que se celebra en 800 puntos de venta de todo el país, incluyendo Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market y Co.op Online. Este año, Co.opmart y Co.opXtra compran directamente a socios asociados con hogares productores que cumplen con las normas de seguridad, y se espera que consuman 250 toneladas de ciruelas Son La, un aumento del 20 % con respecto al mismo período. Las ciruelas de este año están de temporada, con frutos carnosos, crujientes y jugosos, y un ligero sabor astringente característico de las ciruelas Son La. Saigon Co.op apoya a sus socios comerciales e implementa regularmente programas promocionales para mejorar el precio de las ciruelas Son La en el sistema al mejor precio del mercado.
Tras el Festival de la Ciruela de Son La, del 12 de junio al 2 de julio, Co.opmart, Co.opXtra… organizaron el programa Familia vietnamita – Embajadora verde, centrando recursos en la introducción de productos ecológicos a los consumidores de todo el país.
En 2025, la campaña seguirá implementándose con un enfoque en mejorar la capacidad de comunicación de marca verde para las empresas. En consecuencia, el Comité Organizador apoyará el diseño de mensajes de marca asociados a factores tales como: procesos de producción circulares, productos ecológicamente seguros, empaques amigables y acciones hacia el entorno vital de la comunidad. Al mismo tiempo, Saigon Co.op aplicará una serie de políticas de estímulo, desde promociones orientadas al medio ambiente, incentivos de precios, hasta la organización de áreas de exhibición separadas en supermercados para aumentar el reconocimiento de productos amigables con el medio ambiente. Una serie de productos típicos se exhibirán y se presentarán ampliamente a los consumidores de empresas como: Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, ... con productos de origen natural, estándares de producción limpia y orientación a la exportación del mercado verde.
El Comité Organizador espera que, con la colaboración de la prensa, las empresas y los sistemas de distribución, la campaña no solo concientice, sino que también genere un cambio claro en el comportamiento del consumidor. Priorizar la selección de productos de empresas responsables se convertirá en una acción práctica para mejorar la calidad del aire, los recursos hídricos, los ecosistemas y el entorno urbano, problemas que se encuentran bajo una presión cada vez mayor.
Fuente: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
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