Am 16. März fand in Ho-Chi-Minh -Stadt die Diskussionsrunde „Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen“ statt. Die Veranstaltung fand im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2024 statt.
Bei der Diskussionsrunde sagte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation , Nguyen Thanh Lam, dass die Einnahmen aus der Presse die Presseagenturen heute vor viele Herausforderungen stellen.
Verlassen sich Presseagenturen ausschließlich auf Anzeigen, laufen sie immer Gefahr, ihre Einnahmen zu senken, und das in einem Umfeld, in dem viele Wege zur Kundengewinnung nicht mehr über Presseagenturen führen müssen.
Unternehmen suchen nach anderen effektiven Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Darüber hinaus generieren Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke, die gezielt ausgewählte Inhalte von Presseagenturen übernehmen, ebenfalls Werbeeinnahmen, wodurch der wirtschaftliche Kuchen für Presseagenturen immer kleiner wird.
Laut Vizeminister Nguyen Thanh Lam suchen Unternehmen in letzter Zeit nach effektiveren Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und ihre Waren zu verkaufen. Daher müssen Presseagenturen auch andere Wege erschließen, um Einnahmequellen zu erschließen.
Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikstudien und Medienentwicklung (IPS), erklärte anhand von Forschungsdaten, dass es für Presseagenturen derzeit fünf Haupteinnahmequellen gebe: Anzeigen in gedruckten Zeitungen, staatliches Budget, Einnahmen aus dem Zeitungsdruck, Medienverträge, gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing und elektronische Werbung. Insbesondere die Diversifizierung der Einnahmequellen sei mit großen Schwierigkeiten verbunden. Lesereinnahmen seien daher noch in weiter Ferne.
Den Umfrageergebnissen zufolge erzielen 7 der befragten Presseagenturen Einnahmen durch Leser; bei 5 Presseagenturen machen die Lesereinnahmen nur einen sehr kleinen, unbedeutenden Teil der redaktionellen Einnahmen aus; 56,5 % der Presseagenturen, die bisher keine Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen von den Lesern erhoben haben, haben nicht vor, diese Form in den nächsten drei Jahren einzuführen.
Darüber hinaus sind beliebte Formen der Lesergebühren aufgetaucht, beispielsweise führt die Lao Dong Zeitung ein Abonnementpaket für VIP-Leser ein.
Herr Nguyen Quang Dong wies auch auf die Schwierigkeiten bei der Einführung von Lesergebühren hin, d. h. Leser zahlen nur dafür, eine Online-Zeitung zu lesen. Das Bewusstsein für die Bedeutung von Leserdaten ist noch immer begrenzt, was dazu führt, dass die Verwendung von Daten zum Verständnis und zur Erfüllung der Leserbedürfnisse nicht populär ist.
Presseagenturen können jedoch keine Gebühren erheben, ohne das Leserverhalten zu verstehen. Aufgrund dieses mangelnden Verständnisses besteht eine Lücke zwischen der Menge der veröffentlichten Inhalte und den Bedürfnissen der Leser.
Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Ausrichtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungschefs vorschlagen müsse, die Presseagenturen stärker zu unterstützen.
Dazu gehören die Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseprodukte, die Vereinfachung von Verwaltungsverfahren durch Pakete zur politischen Kommunikation und die Erleichterung der Umsetzung der Aufgabe, Benutzerinteraktionen auf Plattformen sozialer Netzwerke zu kontrollieren.
Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung zu fördern, um die Investitionen in Technologie und Geschäftskapazitäten für Presseagenturen zu erhöhen; Presseagenturen dabei zu unterstützen, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …
Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders der Provinz Vinh Long, erklärte, dass die Agentur zwei Haupteinnahmequellen habe: Werbung und Propaganda. Diese fördere vor allem die Produktion von Dokumentarfilmen für Abteilungen und Niederlassungen in der Provinz sowie von Videoclips zur Unternehmensvorstellung. Werbung mache 90 % der Gesamteinnahmen des Senders aus.
Darüber hinaus ist Radiowerbung eine Form der Werbung, die in den Jahren 2000 bis 2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen hat. Sie umfasst viele Formen, wie z. B. Spotwerbung, die in Live-Radioprogramme wie Musik, Nachrichten usw. eingestreut ist, oder Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung, Einschreibungsberatung usw.
Derzeit spielt diese Einnahmequelle noch eine gewisse Rolle und das Radio ist nach wie vor ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial.
Laut Herrn Le Thanh Tuan hat der Radio- und Fernsehsender der Provinz Vinh Long, um Einnahmen im Radio zu generieren, viele Live- und Livestream-Programme sowie frühzeitige Nachrichtensendungen durchgeführt, um schnell über aktuelle Ereignisse zu informieren und so die Öffentlichkeit auf vielen verschiedenen Plattformen im Cyberspace zu erreichen und anzusprechen.
Im Bereich der Fernsehwerbung führt die Einheit seit 2014 auch Kooperationsaktivitäten bei der Programmproduktion durch.
Im Durchschnitt produziert der gemeinsame Sender jedes Jahr 40 bis 50 Programme unterschiedlicher Genres, von Reality-TV-Shows und Gameshows bis hin zu Kurzfilmen, Kinderfilmen und Wissenschaftsprogrammen …
Was die Einnahmen auf digitalen Plattformen angeht, hat der Sender, basierend auf der tatsächlichen Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke, die Verbreitung plattformübergreifender Multimediainhalte schrittweise ausgebaut und bemüht sich, soziale Netzwerke zu nutzen, um dem Publikum Inhalte mit 48 YouTube-Kanälen, 23 Facebook-Fanpages, 4 Tiktok-Kanälen, 6 Myclip-Kanälen, 5 Dailymotion-Kanälen usw. zugänglich zu machen.
TH (nach Vietnam+)Quelle
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