Lust auf Entwicklung wecken
In den vergangenen Jahren hat Vietnam in den Bereichen Außenpolitik, Wirtschaft , Kultur und Gesellschaft beeindruckende Erfolge erzielt. Das Ansehen und die Stellung des Landes wurden kontinuierlich gestärkt, ebenso wie das wachsende Vertrauen der internationalen Gemeinschaft in die Institutionen und die Regierungsführung des Landes. Dieses Gefühl wird durch die Möglichkeit, ins Ausland zu reisen und internationale Freunde zu treffen, die nach Vietnam kommen, noch deutlicher. Shin Sang Soo, Dozent für vietnamesische Studenten am Institut für internationale Zusammenarbeit der Keimyung-Universität (Korea), lud uns ein, gegrillte Innereien im Land des Kimchi zu genießen. Er sagte, dass er Vietnam wirklich mag und schon Dutzende Male dort gewesen sei. Jedes Mal wolle er die Zusammenarbeit mit vietnamesischen Partnern ausbauen. Ebenso zeigten sich viele Ausländer auf Nachfrage überrascht über die Schönheit, Kultur, Küche und rasante Entwicklung Vietnams. „Vielleicht sehen wir in wenigen Ländern Staatsoberhäupter so gemütlich Rad fahren, spazieren gehen, sitzen und Kaffee trinken, Brot essen … wie in Vietnam“, teilte uns Herr Wesley Green (USA) mit, der mehrere Jahre in Vietnam gelebt hat.
Ausländische Touristen erleben Aktivitäten in Hoi An ( Da Nang ). Foto: HOAI NHAN |
Es scheint jedoch, dass das nationale Image Vietnams in der neuen Ära noch immer nicht die wahre Bedeutung und die Ambitionen des Landes widerspiegelt. Die Weltöffentlichkeit muss Vietnam in all seinen Facetten und Erfahrungen kennenlernen. Genosse Luong Thanh Nghi, ehemaliger vietnamesischer Botschafter in Australien und Dänemark, sagte, dass sich Vietnams Image zwar positiv verändert habe, aber immer noch Vorurteile über unser Land wie Armut und Rückständigkeit bestünden. Werke wie „Good Morning Vietnam“ oder „Miss Saigon“ würden weiterhin gezeigt und trügen zu einem einseitigen, veralteten Bild bei. „Um die internationale Wahrnehmung zu verändern, bedarf es nicht nur praktischer Maßnahmen, sondern auch methodischer, strategischer und überzeugender Kommunikationskampagnen“, betonte Genosse Luong Thanh Nghi.
Laut Genosse Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), muss sich Vietnam von einem „bekannten“ Land zu einem „bewunderten“ Vorbild wandeln, indem es „sagt, was es hat“ und „Geschichten erzählt, die die Welt hören will“.
Genosse Doan Duc Thuan, stellvertretender Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategie, erklärte: „Wir leben in einer Zeit großer Trends, die das Land, jedes Unternehmen, die Menschen und das Image Vietnams beeinflussen, wie z. B. die digitale Transformation, die grüne Transformation, künstliche Intelligenz (KI), Geopolitik, Steuern, der Klimawandel … Wenn wir sie nicht nutzen, werden wir verloren gehen.“ Genosse Doan Duc Thuan sagte: „Wir müssen diese Trends als Kontext betrachten, um die Geschichte Vietnams neu zu positionieren. Wir können nicht immer nur die Geschichte von Ao Dai, Bun Cha und Kegelhüten erzählen, sondern müssen kreativ sein und uns an globale Trends anpassen. Die Geschichte Vietnams muss vom Wunsch nach Entwicklung, der Fähigkeit zur Innovation und einer zunehmend wichtigen Rolle auf der internationalen Bühne inspiriert sein.“
Schaffung von Soft Power
Vietnam tritt in eine neue Ära ein. Die nationale Marke ist nicht länger nur ein Slogan, sondern eine wichtige Soft Power, um Investitionen, Kooperationen und Tourismus anzuziehen und die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Die Frage ist: Wie erzählen wir die Geschichte Vietnams und vermitteln die Botschaft?
Genosse Luong Thanh Nghi betonte: „Um das nationale Image effektiv zu vermitteln, bedarf es einer klaren, konsistenten Botschaft, die fünf bis zehn Jahre lang stabil bleibt und sich nicht je nach Zeit oder Trends ändert. Vietnam muss das Bild eines modernen, dynamischen Landes mit großen Ambitionen vermitteln, das aktiv zum Wohle der Welt beiträgt.“
Dr. Do Anh Duc (Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) meint: „Medien sind nicht nur ein Instrument zur Informationsverbreitung, sondern auch ein Prozess zur Schaffung neuer Werte.“ Die Positionierung des nationalen Images muss von der Frage ausgehen: „Was braucht die Welt von Vietnam?“ Wir müssen unsere Werte mit globaler Stimme verbreiten.
Beim Ao Dai beispielsweise geht es nicht nur darum, die Form zu fördern, sondern persönliche Erfahrungen und wertvolle Perspektiven aus der Gemeinschaft zu teilen. Und wenn es um Frieden und Stabilität geht, wird sich die Welt fragen: Was tun wir mit diesem Vorteil im Kontext der vielen globalen Konflikte? Aus geschäftlicher Sicht sagte die Direktorin von 5S Media, Pham Thu Hang: „Wenn Unternehmen stolz auf das Image Vietnams sind und bereit sind, dieses in ihre Verpackungen, Websites, Produkte und Imagekampagnen zu integrieren, ist das eine enorme mediale Kraft für das nationale Image.“ Vielleicht macht Korea das sehr gut. Jetzt spricht die ganze Welt über die Band Blackpink, den Film „Squid Game“, die Hallyu-Kulturwelle … Was wir noch mehr bewundern, ist, dass Unternehmen und Schulen in Ihrem Land stets bereit sind, ihre Geschichten über koreanische Trends in der Welt zu erzählen.
Geschenke für Touristen auf dem ersten Emirates-Flug von Dubai nach Da Nang. Foto: NGUYEN DINH |
Laut Genosse Doan Duc Thuan ist für den Aufbau einer starken nationalen Marke eine enge Zusammenarbeit zwischen Regierung, Unternehmen und Bevölkerung erforderlich. Die Regierung hat die Aufgabe, nationale Ambitionen zu wecken und Werte zu fördern, die mit globalen Trends wie Kreativität, Nachhaltigkeit, Frieden und Gerechtigkeit im Einklang stehen. Unternehmen müssen ihre eigenen Marken aufbauen, sich aber gleichzeitig in die nationale Markenpositionierung einbringen. Ebenso wichtig ist, dass jeder vietnamesische Bürger, ob im In- oder Ausland, ein „Markenbotschafter“ des Landes ist. Er muss mit Wissen, Fähigkeiten und Geschichten ausgestattet sein, um Vietnam überzeugend und ansprechend zu erzählen. Denn letztlich, so viele Experten, handelt die Geschichte Vietnams nicht nur von der Regierung, nicht nur von Unternehmen, Menschen, sondern von einer Gesamtsymphonie. Soft Power entsteht nicht durch Slogans, sondern durch echte Werte, die in einer globalen Sprache und aus dem Herzen eines Landes vermittelt werden, das weiß, wer es ist und wohin es in dieser flachen Welt will.
Quelle: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html
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