تعزيز العلامة التجارية الوطنية لفيتنام من خلال الدبلوماسية الثقافية

في سياق العولمة والتكامل الدولي، تعتبر سمعة الدولة وصورتها الإيجابية من العوامل الرئيسية في تعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية وتعزيز القدرة التنافسية. يمكن للدول بناء علاماتها التجارية بطرق عديدة، ويعد تعزيز ونشر الهوية الثقافية الوطنية أحد الاتجاهات الفعالة لتنفيذها. باعتبارها أحد الركائز الثلاث للدبلوماسية الفيتنامية، تلعب الثقافة دورًا متزايد الأهمية في بناء العلامة التجارية الوطنية وخلق صورة إيجابية للبلاد.

خلال حياته، أكد الرئيس هو تشي منه على أن "الثقافة يجب أن تُنير درب الأمة" ⁽¹⁾ . وواصل الأمين العام الراحل نجوين فو ترونغ هذا الرأي، مؤكدًا أن الثقافة هي روح الأمة، فما دامت الثقافة موجودة، تبقى الأمة موجودة ⁽²⁾ . وهذا يُظهر أن الثقافة ليست إرثًا روحيًا فحسب، بل هي أيضًا جوهر تطور البلاد واستمراريتها، وعامل مهم في بناء الهوية الوطنية، ووضع فيتنام على الخريطة العالمية . ولكي تُصبح الثقافة قوةً ذاتيةً حقيقيةً تُسهم في تعزيز مكانة البلاد وصورتها، من الضروري تعظيم قيمة الثقافة والشعب الفيتنامي، وتحويلها إلى قوة دافعة للتنمية المستدامة. وهذا أيضًا هو الأساس الذي تُمكّن فيتنام من اغتنام الفرص، والتغلب على التحديات، وتحقيق هدفها تدريجيًا في أن تصبح دولةً متقدمةً ذات توجه اشتراكي بحلول منتصف القرن الحادي والعشرين ⁽³⁾ .

في الواقع، حققت فيتنام إنجازاتٍ بارزة في الترويج لثقافتها عالميًا، مما ساهم في تعزيز مكانة علامتها التجارية الوطنية. في السنوات الأخيرة، عززت فيتنام صورة البلاد من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية، مثل تنظيم الفعاليات الدولية، وإنتاج المنتجات الثقافية، والحفاظ على التراث والترويج له، والتبادل الثقافي والفني. وتشهد القيم الثقافية الفريدة لفيتنام انتشارًا متزايدًا، مما يُسهم في رفع مستوى الوعي بالبلاد وجذب انتباه الأصدقاء الدوليين. ومع ذلك، تواجه فيتنام عددًا من التحديات والقيود في استغلال القيم الثقافية والحفاظ عليها في سبيل تعزيز مكانة علامتها التجارية الوطنية.

حضر عضو اللجنة المركزية للحزب، نائب الرئيس فو ثي آنه شوان وزوجات السفراء الأجانب لدى فيتنام حفل إطلاق "أسبوع آو داي" 2024 وبرنامج الفن "عطر وجمال آو داي الفيتنامي"، مارس 2024 _المصدر: hoilhpn.org.vn

بعض القضايا النظرية والعملية حول بناء العلامة التجارية الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية

صورة الهوية الوطنية صورة شاملة تعكس هوية الدولة ومكانتها وتطلعاتها. فهي لا تقتصر على إظهار الدولة أمام المجتمع الدولي فحسب، بل تُعد أيضًا أداة استراتيجية تُسهم في ترسيخ مكانتها على الخريطة العالمية. فالهوية الوطنية المتينة، القائمة على قيم فريدة ومتميزة، لا تُخلّف انطباعًا قويًا لدى الجمهور الأجنبي فحسب، بل تُعزز أيضًا تنافسيتها الاقتصادية، وتُسهم في تعزيز مكانة الدولة على الساحة الدولية. لذلك، يجب أن تكون الهوية الوطنية واضحة المعالم، تعكس القيم الروحية النبيلة والتقاليد الوطنية، وتُسهم في الوقت نفسه في ربط المجتمع، وتحفيزه على العمل نحو تحقيق أهداف التنمية المشتركة ⁽⁴⁾ . غالبًا ما تواجه الدولة التي لم تُبنِ بعدُ هوية وطنية قوية تحديات عديدة في أنشطة الشؤون الخارجية، مما يُقلل من فعالية التعاون الدولي. على العكس من ذلك، يُسهم بناء وتنفيذ استراتيجية وطنية منهجية للهويّة الوطنية في زيادة التأثير، وتعزيز التكامل والتنمية المستدامة. ولتحقيق ذلك، تحتاج كل دولة إلى سياسة شاملة ومتزامنة، تضمن الاتساق في نقل المعلومات والصورة الوطنية إلى المجتمع الدولي. وتحتاج هذه الاستراتيجيات إلى التنفيذ بشكل منهجي ومستمر والتركيز على الرسائل الأساسية لتعزيز هوية العلامة التجارية الوطنية على نطاق عالمي ⁽⁵⁾ .

في جوهرها، تُجسّد العلامة التجارية الوطنية رسالة الدولة واستراتيجيتها التنموية، بما في ذلك الجوانب الثقافية. ووفقًا لنموذج مؤشر العلامات التجارية الوطنية لسيمون أنهولت، مؤسس مفهوم "العلامة التجارية الوطنية"، فإن صورة الدولة في نظر المجتمع الدولي تتأثر بعوامل عديدة، تلعب الثقافة دورًا مهمًا فيها ⁽⁶⁾ . فالثقافة هي العامل الأوضح الذي يعكس الهوية الوطنية، مما يُسهم في تمييز دولة عن أخرى، ويخلق في الوقت نفسه جاذبيةً طويلة الأمد.

إدراكًا لأهمية دور الثقافة في استراتيجية تنمية البلاد، حدد حزبنا ودولتنا أهمية بناء الهوية الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية، لا سيما في سياق التكامل العميق الذي نعيشه اليوم. وتحدد الاستراتيجية الشاملة للتكامل الدولي حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030، هدفًا يتمثل في: "تعزيز صورة فيتنام كدولة وشعب، ونشر صورتها على نطاق واسع في العالم، وتقديم الثقافة الفيتنامية مساهمات جديدة معترف بها في الحياة الثقافية الدولية" ⁽⁷⁾ . وعلى هذا الأساس، وُضعت استراتيجيات وبرامج عمل لتحويل الثقافة إلى أداة فاعلة تُسهم في تعزيز مكانة البلاد، مع بناء صورة فيتنام المتميزة والجذابة. وتهدف استراتيجية الدبلوماسية الثقافية حتى عام 2030، على وجه الخصوص، إلى استخدام الأدوات الثقافية في الدبلوماسية لتعزيز العلاقات الدولية، وضمان المصالح الوطنية، وتنمية الاقتصاد والمجتمع. ومن هذه الأنشطة بناء صورة العلامة التجارية الوطنية من خلال القيم الثقافية للأمة، مثل التراث والحرف التقليدية والمطبخ والموسيقى والأزياء وغيرها، لخلق صورة لفيتنام الجميلة، الغنية بالتقاليد الثقافية، ذات الهوية الفريدة والانفتاح على التكامل ⁽⁸⁾ .

في تاريخ الدبلوماسية الفيتنامية، مهّد تعزيز الهوية الثقافية من خلال أنشطة الشؤون الخارجية الطريق لتأكيد مكانة البلاد على الساحة الدولية. وعلى وجه الخصوص، خلال حرب المقاومة ضد الإمبريالية الأمريكية لإنقاذ البلاد، لم يقتصر دور الدبلوماسية على حشد دعم المجتمع الدولي فحسب، بل كانت أيضًا جبهة مهمة في النضال من أجل تأكيد السيادة الوطنية. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك استخدام "آو داي" التقليدي كوسيلة لإيصال رسائل الهوية الوطنية. وقد أصبحت صورة الدبلوماسية نغوين ثي بينه - رئيسة وفد الحكومة الثورية المؤقتة لجمهورية فيتنام الجنوبية في مؤتمر باريس - وهي ترتدي "آو داي" التقليدي رمزًا لفيتنام المرنة والمستقلة والمعتمدة على الذات ⁽⁹⁾ . ولم يقتصر حضور الرفيقة نغوين ثي بينه في مفاوضات مهمة على إعجابها بحججها الحادة فحسب، بل عزز أيضًا صورة فيتنام التي مثلتها. ويساعدها "آو داي" الأنيق والبسيط والكريم في التعبير عن هدوء وشجاعة وروح أمة تناضل من أجل الحرية. ويساعد هذا في تعزيز موقف فيتنام على طاولة المفاوضات، في حين يعمل على خلق علاقات قوية مع الأصدقاء الدوليين، مما يساهم في رفع التوافق والدعم من البلدان الأخرى. وبالإضافة إلى مؤتمر باريس، ظهرت صورة الدبلوماسية نجوين تي بينه في أو داي أيضًا في مناسبات دولية مهمة، مثل مؤتمر الشباب والطلاب الدولي في فنلندا (1962)، أو مؤتمر المرأة العالمي في موسكو (1963)، مما ساهم في بناء صورة فيتنام بهويتها الثقافية الخاصة، التي تبرز في السياق السياسي الدولي المضطرب.

بناءً على هذه الأسس، نفذت فيتنام حتى الآن العديد من أنشطة الترويج للعلامة التجارية الوطنية بشكل استباقي، والتي دمجت العناصر الثقافية في أنشطة الشؤون الخارجية والأجندات الدولية، مما هيأ الظروف لتعزيز صورة البلاد على نطاق واسع. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك تنظيم جدول زمني لزيارة مواقع ثقافية مهمة، مثل معبد الأدب - كووك تو جيام، وقلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية، وبحيرة هوان كيم، وغيرها، خلال الزيارة الرسمية للأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش إلى فيتنام في أكتوبر 2022 ⁽¹⁰⁾ . تساعد هذه الأنشطة على رفع مستوى الوعي الدولي بالقيم الثقافية والتاريخية لفيتنام، مع ترك بصمة في العلاقات الخارجية.

بالإضافة إلى ذلك، يُركّز القادة الفيتناميون على الترويج الثقافي بالتوازي مع الأهداف السياسية والاقتصادية خلال زياراتهم الدولية. خلال الأسبوع رفيع المستوى للجمعية العامة للأمم المتحدة الثامن والسبعين (2023)، جمع رئيس الوزراء فام مينه تشينه بين الترويج لثقافة البلاد من خلال تنظيم برامج فنية فيتنامية تقليدية في ثلاث مدن رئيسية بالولايات المتحدة. وبالمثل، خلال زيارة رئيس الوزراء إلى البرازيل (2024)، ساهمت برامج التبادل الثقافي أيضًا في توطيد العلاقات الودية بين البلدين ⁽¹¹⁾ . ويمكن ملاحظة أنه بالإضافة إلى الاتفاقيات الدبلوماسية، تم الترويج على نطاق واسع لصورة فيتنام ذات الثقافة الغنية. تساعد هذه الأنشطة في تشكيل صورة فيتنام كدولة ذات ثقافة غنية، مما يخلق "قوة ناعمة" لتعزيز العلاقات الدولية. وهذا يساهم في تعزيز المكانة الوطنية، مع خلق التعاطف مع الشركاء الدوليين، وتعزيز التعاون في العديد من المجالات.

بالإضافة إلى ذلك، تم الترويج لأنشطة تهدف إلى تعزيز صورة فيتنام من خلال الفعاليات الثقافية الدولية. وقد ساهم نجاح فيتنام في تنظيم يوم فيساك التابع للأمم المتحدة عامي 2014 و2019 في بناء صورة فيتنام المحبة للسلام، والساعية دائمًا إلى تحقيق السلام والتعاون والتقدم الاجتماعي في العالم. وتُقام أنشطة سنوية في العديد من الدول، مثل: "مهرجان أزهار الكرز الياباني - هانوي"، و"مهرجان فيتنام - كوريا الثقافي للأطعمة"، ومهرجان الطعام الدولي، ومهرجان فيتنام - لاوس - الصين للرمي، و"يوم الثقافة العرقية الفيتنامية" أو "أيام موسكو في هانوي - 2019"، و"مهرجان فيتنام - ألمانيا الثقافي - مهرجان أكتوبرفست فيتنام 2019"، ... بالإضافة إلى تعزيز الثقافة، تُسهم أيضًا في ربط الجالية الفيتنامية في الخارج. وقد بدأت المراكز الثقافية الفيتنامية في العديد من الدول تتشكل تدريجيًا وبدأت العمل، لتصبح قنوات فعّالة للتعريف والتبادل الثقافي.

كما تشارك فيتنام بنشاط واستباقية في المنتديات الثقافية العالمية، مما يخلق الظروف للاعتراف بالقيم الثقافية الوطنية من قبل العالم. يوجد في فيتنام حاليًا 34 تراثًا معترفًا بها من قبل منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو) ⁽¹²⁾ ، بما في ذلك التراث الطبيعي والتراث الثقافي المادي والتراث الثقافي غير المادي والتراث الوثائقي، مما يعكس تنوع وعمق ثقافة البلاد. كما أن وجود فيتنام في المنظمات الدولية مثل اليونسكو هو دليل واضح على استخدام الثقافة لتعزيز العلامة التجارية الوطنية. لا يساعد اعتراف اليونسكو بالتراث في الحفاظ على القيم الثقافية الفيتنامية وتعزيزها فحسب، بل يعزز أيضًا جاذبية فيتنام على الساحة الدولية، مما يؤكد مكانة بلد يتمتع بثقافة عريقة وفخورة.

من خلال الدبلوماسية الثقافية، تقترب صورة البلاد والشعب الفيتنامي، بقيمه الثقافية الفريدة، تدريجيًا من المجتمع الدولي. ومن خلال ذلك، يستطيع الأصدقاء الدوليون فهم فيتنام بوضوح ودقة، والثقة في مسيرتها نحو الابتكار والتكامل الدولي، وتقييم إمكاناتها ومزاياها ومساهماتها في عملية التنمية المشتركة للمنطقة والعالم.

تعزيز الترويج الثقافي لتحفيز السياحة وجذب السياح المحليين والدوليين إلى فيتنام_المصدر: nhiepanhdoisong.vn

حلول لبناء صورة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام من خلال الدبلوماسية الثقافية في الفترة المقبلة

وفي سياق التكامل، ومن أجل مواصلة استغلال القيم الثقافية وتعزيزها بطريقة أكثر جوهرية وفعالية، من الضروري أن ندرك بوضوح الإمكانات والفرص التي تجلبها الدبلوماسية الثقافية، وفي الوقت نفسه تحديد التحديات التي يتعين التغلب عليها لتحسين دور الدبلوماسية الثقافية في استراتيجية تطوير العلامة التجارية الوطنية.

من حيث الإمكانات، تُعدّ ثقافتها الغنية والمتنوعة والفريدة والعريقة، التي تضم 54 مجموعة عرقية، من أبرز مزايا فيتنام، إذ تُشكّل عادات وممارسات ومهرجانات وفنونًا ومأكولات فريدة. ليس هذا فحسب، بل يُعدّ نظام التراث الثقافي المادي لفيتنام، المُعترف به من قِبل اليونسكو، ميزةً مهمةً تُساعد بلدنا على بناء هويته الوطنية من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية. بالإضافة إلى ذلك، تشهد صناعات السينما والموسيقى والأزياء والحرف اليدوية، وغيرها، تطورًا تدريجيًا، وإذا استُخدمت بفعالية من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية، فستُسهم بشكل كبير في تعزيز قيمة الهوية الوطنية. إلى جانب ذلك، يُتيح تطور التكنولوجيا والإعلام الرقمي العديد من الفرص لفيتنام للترويج لهويتها الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية. فمن خلال وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك وإنستغرام، يصل المحتوى المتعلق بالثقافة الفيتنامية إلى جمهور دولي كبير بسرعة. وبفضل ذلك، لا تقتصر صورة فيتنام ذات الثقافة الفريدة والمتنوعة على وسائل الإعلام التقليدية فحسب، بل تنتشر بقوة أيضًا في الفضاء الرقمي، لتصل إلى مجموعة متنوعة من الفئات المستهدفة، وخاصة جيل الشباب العالمي.

ومع ذلك، بالإضافة إلى المزايا والإمكانات، فإن بناء صورة العلامة التجارية الوطنية من خلال الدبلوماسية الثقافية يواجه أيضًا العديد من التحديات، ولا سيما تراجع التراث الثقافي والاستغلال غير الفعال للإمكانات الثقافية في استراتيجية العلامة التجارية الوطنية. لقد أدى تأثير العولمة والتحضر والتغيرات في نمط حياة الشباب إلى تعريض العديد من أنواع الفنون الشعبية والعادات والحرف التقليدية لخطر الزوال. لا تزال العديد من التراث الثقافي غير المادي مثل باك نينه كوان هو وكا ترو وغناء شوان، على الرغم من الاعتراف بها من قبل اليونسكو، تواجه خطر الزوال بسبب نقص الموارد البشرية لتوارثها ⁽¹³⁾ . والجدير بالذكر أن موارد الاستثمار في الحفاظ على التراث لا تزال محدودة، وتفشل في تلبية الاحتياجات الفعلية في الحفاظ على قيم التراث وترميمها وتعزيزها. وعلى الرغم من أن دولتنا لديها سياسات استثمارية عبر مراحل عديدة، إلا أن مستوى التمويل لأعمال الحفظ لا يزال غير متناسب مع حجم وضرورة الحفاظ على نظام التراث في جميع أنحاء البلاد. على وجه التحديد، في الفترة 2001-2005، تم العثور على 533 قطعة أثرية، باستثمار 518.35 مليار دونج؛ وفي الفترة 2006-2010، تم العثور على 1218 قطعة أثرية، باستثمار 1510.47 مليار دونج؛ وفي الفترة 2011-2015، تم العثور على 1302 قطعة أثرية، باستثمار 1436.844 مليار دونج؛ وفي الفترة 2016-2020، تم العثور على 471 قطعة أثرية، باستثمار 245 مليار دونج. وهذا يؤدي إلى حالة تحظى فيها بعض التراثات باهتمام استثماري كبير، بينما لم يتم استغلال العديد من التراثات الأخرى بشكل فعال ⁽¹⁴⁾ .

على الرغم من امتلاكها موارد ثقافية غنية، إلا أن فيتنام لم تستغلها بالكامل بعد لتحويل الثقافة إلى ميزة تنافسية في تعزيز الهوية الوطنية. ورغم تواجد المنتجات الثقافية، كالمأكولات والأزياء والحرف اليدوية والسينما وغيرها، في السوق الدولية، إلا أنها لا تمتلك استراتيجية تطوير منهجية تُمكّنها من إحداث تأثير قوي كما فعلت دول أخرى، مثل كوريا الجنوبية مع موجة هاليو، أو اليابان مع ثقافتي الأنمي والمانغا. ولا تزال برامج الترويج للثقافة الوطنية للعالم متناثرة، وتفتقر إلى التركيز، ولم تصل إلى نطاق واسع بما يكفي لإحداث تأثير عميق. إضافةً إلى ذلك، فإن ضعف التكامل الوثيق بين الثقافة والسياحة والتجارة والدبلوماسية حال دون استغلال فيتنام لإمكانات "القوة الناعمة" الثقافية بشكل كامل لتعزيز صورتها الوطنية ⁽¹⁵⁾ .

لتعزيز الإمكانات والتغلب على التحديات التي تواجهها صورة العلامة التجارية الوطنية من خلال الثقافة الأجنبية، لا بد من اتخاذ تدابير مناسبة وفي الوقت المناسب. وبناءً على ذلك، ينبغي التركيز على الحلول التالية:

أولاً، من الضروري بناء استراتيجية شاملة ومتخصصة للعلامة التجارية الوطنية، قائمة على الدبلوماسية الثقافية. وقد سارعت دول عديدة، مثل كوريا واليابان وسنغافورة وغيرها، إلى تطبيق استراتيجيات تواصلية لتعزيز صورة العلامة التجارية الوطنية على نطاق واسع ومنهجي، مع تحديث وتعديل سياساتها باستمرار لتتناسب مع سياق التنمية في البلاد. كما تحتاج فيتنام إلى توجيه نفسها لبناء استراتيجية شاملة، تُدمج فيها الثقافة في استراتيجيات التنمية الاجتماعية والاقتصادية، والسياحة، والصناعات الإبداعية، والدبلوماسية. فهذا لا يُسهم فقط في تعزيز القوة الثقافية في الترويج للعلامات التجارية الوطنية، بل يُسهم أيضاً في خلق تواصل بين مختلف المجالات، مما يُعزز التنمية الشاملة للبلاد. وتُعدّ الاستراتيجية الواضحة والمُركزة أساساً هاماً لتحسين فعالية التواصل الدولي، وتعزيز صورة فيتنام على خريطة العالم بشكل احترافي ومستدام.

ثانيًا، تعزيز استخدام التكنولوجيا في بناء الهوية الوطنية لتعزيز فعالية الترويج. في العصر الرقمي، تلعب التكنولوجيا الحديثة دورًا هامًا في نشر الصورة الوطنية بسرعة للعالم. تحتاج فيتنام إلى الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي والمحتوى الرقمي لترويج القيم الثقافية للجمهور العالمي. وفي الوقت نفسه، تطبيق تقنية "الاستماع الاجتماعي" لرصد التوجهات وتحليل آراء الجمهور الدولي للترويج للمحتوى الإعلامي بطريقة أكثر جاذبية وملاءمة. بالإضافة إلى ذلك، فإن بناء قصص إعلامية إبداعية عن فيتنام وشعبها وتراثها وفنونها، إلى جانب رسائل تعريفية موجزة وموجزة، سيساعد في تعزيز تأثير الهوية الوطنية. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تطوير منتجات إعلامية رقمية إبداعية، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والأفلام الوثائقية والرسومات التفاعلية، لنقل الهوية الثقافية الفيتنامية بطريقة أكثر وضوحًا وسهولة وفعالية في البيئة الرقمية، بالتوازي مع الترويج من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية.

ثالثًا، تطوير الصناعات الثقافية إلى قطاع رئيسي، مما يساهم في بناء وتأكيد العلامة التجارية الوطنية. حددت استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2030، مع رؤية حتى عام 2045، أهدافًا محددة، مؤكدة على أن تطوير الصناعات الثقافية يجب أن يرتبط ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية بناء العلامة التجارية الوطنية، من أجل تعزيز قيمة الثقافة الفيتنامية في الساحة الدولية ⁽¹⁶⁾ . للقيام بذلك، من الضروري التركيز على تطوير المنتجات الثقافية ذات الهوية والإبداع والجودة المتميزة، مع تطبيق العلم والتكنولوجيا والابتكار والتحول الرقمي على عملية الإنتاج والتوزيع. سيساهم إنشاء منتجات عالية التنافسية في السوق الدولية في تأكيد العلامة التجارية الوطنية وتعزيز سمعة فيتنام. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تحسين السياسات القانونية، بما في ذلك الحوافز الضريبية ودعم الاستثمار، لإنشاء ممر مناسب لتنمية الصناعة.

رابعًا ، يُعدّ الاستثمار في تدريب وتطوير الموارد البشرية للدبلوماسية الثقافية عاملًا مهمًا لفعالية استراتيجية الدبلوماسية الثقافية في تعزيز صورة فيتنام وتعزيز مكانتها على الساحة الدولية. ولتحقيق ذلك، من الضروري بناء فريق من الموارد البشرية المؤهلة تأهيلاً عالياً والقادرة على تنفيذ الاستراتيجيات الثقافية الوطنية. ويجب تنفيذ برامج تدريبية معمقة في الإدارة الثقافية والدبلوماسية الدولية والاستراتيجية الثقافية في مؤسسات التدريب والأكاديميات ومراكز البحوث. ويجب تصميم هذه البرامج في شكل تدريب مستمر، مما يساعد الموارد البشرية للدبلوماسية الثقافية على مواكبة أحدث الاتجاهات والمعارف، وتلبية متطلبات العولمة الثقافية. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تشجيع مشاركة المنظمات والأفراد في المجتمع في أنشطة الدبلوماسية الثقافية الدولية، من خلال تطوير آليات دعم تُسهّل على الأفراد والمنظمات المشاركة في برامج التبادل الثقافي الدولي، ومساعدتهم على تعزيز مواهبهم الإبداعية وتحسين قدراتهم الدبلوماسية الثقافية، مما يُسهم في تعزيز الثقافة الفيتنامية وبناء هوية وطنية مستدامة.

في سياق العولمة والتكامل الدولي المتزايد، لا تُعدّ الثقافة هوية وطنية فحسب، بل أداة استراتيجية لترسيخ الهوية الوطنية. وتتمتع فيتنام، بثقافتها العريقة وقيمها التقليدية الغنية، بإمكانات هائلة في تعزيز صورة البلاد من خلال أنشطة الدبلوماسية الثقافية. وقد ساهمت الإنجازات في الدبلوماسية الثقافية في تعزيز مكانة فيتنام كوجهة ثقافية عالمية، مما خلق صورة وطنية جذابة وجديرة بالثقة وفريدة من نوعها. وفي المستقبل، إذا أحسنّا استغلال القوة الثقافية واتبعنا استراتيجية ترويج منهجية، فلن تُرسّخ فيتنام مكانتها كوجهة ثقافية جاذبة فحسب، بل ستُسهم أيضًا في بناء هوية وطنية قوية، تُحدث فرقًا في سياق المنافسة العالمية. فالهوية الوطنية التي تُشكّلها الثقافة ليست عاملًا رئيسيًا في تعزيز المكانة وتعزيز العلاقات الدولية فحسب، بل تُسهم أيضًا في التنمية المستدامة، مما يُساعد فيتنام على الوصول إلى مكانة عالمية مرموقة.

--------------------

(1) هو تشي منه: في العمل الثقافي والفني ، دار نشر الحقيقة، هانوي، 1971، ص 72.
(2) نجوين فو ترونج: بناء وتنمية ثقافة فيتنامية متقدمة مشبعة بالهوية الوطنية، دار النشر السياسي الوطني، هانوي، 2024، ص 29.
(3) انظر: قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب، الجريدة الإلكترونية الحكومية، 1 فبراير 2021، https://baochinhphu.vn/toan-van-nghi-quyet-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thu-xiii-cua-dang-102288263.htm
(4) س. بينتانج و ر. بصري: مفهوم صورة العلامة التجارية الوطنية ، المجلة الدولية لدراسات الإدارة (IJMS)، 2013، المجلد 20 (2)، ص 165 - 183
(5) أوكسانا بيلتسكا: الثقافة كأداة لبناء العلامة التجارية للأمة ضمن نظام التفاعل الدولي، الثقافة والفنون في العالم الحديث، 22، 22 - 33
(6) س. أنهولت: مؤشر العلامة التجارية الوطنية أنهولت: كيف يرى العالم أمريكا ، 2005
(7) انظر: القرار رقم 40/QD-TTg، المؤرخ 7 يناير 2016، لرئيس الوزراء، بشأن الموافقة على الاستراتيجية الشاملة للتكامل الدولي حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030 ، https://datafiles.chinhphu.vn/cpp/files/vbpq/2016/01/40-.signed.pdf
(8) انظر: القرار رقم 210/QD-TTg، المؤرخ 8 فبراير 2015، الصادر عن رئيس الوزراء، بشأن الموافقة على الاستراتيجية الثقافية الخارجية لفيتنام حتى عام 2020 ورؤية عام 2030،   https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=178857
(9) ترام هونغ: انطباعات عن آو داي: آو داي على الصعيد الدبلوماسي، صحيفة ثانه نين ، 6 مارس 2017، https://thanhnien.vn/an-tuong-ao-dai-nhung-ta-ao-dai-tren-mat-tran-ngoai-giao-185643565.htm
(10) وكالة الأنباء الفيتنامية: الأمين العام للأمم المتحدة يزور المواقع الثقافية والتاريخية الشهيرة في هانوي، صحيفة جيش الشعب ، 22 أكتوبر/تشرين الأول 2022، https://www.qdnd.vn/chinh-tri/tin-tuc/tong-thu-ky-lien-hop-quoc-tham-cac-dia-danh-van-hoa-lich-su-bieu-tuong-cua-ha-noi-708892
(11) الكونجرس، شوان ترونغ: السيدة نجوين فونغ هوا: الدبلوماسية الثقافية تساهم في تعميق التعاون الثنائي وتحقيق الفعالية الحقيقية، البوابة الإلكترونية للمعلومات التابعة لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة، 11 فبراير 2024، https://bvhttdl.gov.vn/ba-nguyen-phuong-hoa-ngoai-giao-van-hoa-gop-phan-dua-cac-hop-tac-song-phuong-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-20240202200307325.htm
(12) هوانغ داو كونغ: بصمات التراث الثقافي في عام 2024، المهام والحلول في عام 2025، بوابة المعلومات الإلكترونية، وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، 26 ديسمبر 2024، https://bvhttdl.gov.vn/dau-an-di-san-van-hoa-nam-2024-nhiem-vu-giai-phap-nam-2025-20241226140127504.htm#:~:text=Vi%E1%BB%87t%20Nam%20hi%E1%BB%87n%20c%C3%B3%20h%C6%A1n,danh%20v%C3%A0%2010%20di%20s%E1%BA%A3n
(13) ها فونج: خطر فقدان التراث الثقافي غير المادي التمثيلي للإنسانية، صحيفة إيكونوميك آند أوربان الإلكترونية، 17 فبراير 2023، https://kinhtedothi.vn/nguy-co-that-truyen-di-san-van-hoa-phi-vat-the-dai-dien-cua-nhan-loai.html
(14) هوانغ داو كوونغ: التنمية الاقتصادية التراثية في فيتنام: الوضع الحالي وبعض القضايا، مجلة الشيوعية الإلكترونية ، 6 ديسمبر 2024، https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/dan-so-vung-bien-ao/-/2018/1028402/view_content
(15) لي ثي تو هانج: "الدبلوماسية العامة في تنفيذ دبلوماسية فيتنامية شاملة"، مجلة شيوعية إلكترونية، 25 سبتمبر 2019 ، https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/-oi-ngoai2/-/2018/812605/ngoai-giao-cong-chung-trong-trien-khai-mot-nen-ngoai-giao-viet-nam-toan-dien.aspx
(16) انظر: القرار رقم 1755/QD-TTg، المؤرخ 8 سبتمبر 2016، الصادر عن رئيس الوزراء، بشأن الموافقة على استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030، https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=186367

المصدر: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1088802/dinh-vi-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-qua-ngoai-giao-van-hoa.aspx