การสร้างมูลค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาด

การสร้างมูลค่าแบรนด์มีบทบาทสำคัญในการดำเนินธุรกิจขององค์กรต่างๆ เพราะแบรนด์เป็นเครื่องพิสูจน์ชื่อเสียงขององค์กรโดยรวม และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ขององค์กรนั้นๆ ช่วยดึงดูดลูกค้า นักลงทุน และพันธมิตร จึงกลายเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดขององค์กร ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ใน เขตทัญฮว้า องค์กรต่างๆ จำนวนมากมุ่งเน้นการสร้างและพัฒนาแบรนด์ โดยมองว่านี่เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์และคุณค่าขององค์กร เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและยืนยันสถานะขององค์กรในตลาด

การสร้างมูลค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาด กระบวนการบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวดที่โรงงานโภชนาการพืช Tien Nong 3 ตำบลหว่างกวี (หว่างฮวา) ภาพโดย: Chi Pham

ในฐานะบริษัทที่ดำเนินธุรกิจด้านการจัดหาและส่งมอบผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี เช่น ลิฟต์ เครื่องปรับอากาศ ไฟฟ้าอัจฉริยะ ฯลฯ บริษัทร่วมทุน An Phat Equipment and Automation ในเขตดงเฮือง (เมืองแถ่งฮวา) มุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพพร้อมโซลูชันและบริการที่ครอบคลุมให้แก่ลูกค้าเสมอมา ดังนั้น ตลอดระยะเวลา 18 ปีของการดำเนินธุรกิจจนถึงปัจจุบัน บริษัทจึงยึดมั่นในพันธกิจการสร้างแบรนด์เป็นอันดับแรกเสมอมา

คุณเหงียน ดึ๊ก มานห์ หัวหน้าฝ่ายขายของบริษัท กล่าวว่า “สำหรับธุรกิจ สิ่งที่ยากที่สุดคือการสร้างแบรนด์ แบรนด์ถือเป็น “หน้าตา” ของธุรกิจ หากลูกค้าไม่รู้จักธุรกิจหลักเมื่อกล่าวถึงธุรกิจ การยกระดับสถานะของธุรกิจก็เป็นเรื่องยาก เพราะในยุคปัจจุบัน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และแบรนด์ที่เลือกใช้เป็นอย่างมาก ยิ่งแบรนด์สร้างความประทับใจให้กับลูกค้ามากเท่าไหร่ การผลิตและประสิทธิภาพทางธุรกิจก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ด้วยความเข้าใจในเรื่องนี้ คณะกรรมการบริษัทจึงมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์โดยยึดหลัก 3 ประการ คือ การพัฒนาคุณภาพสินค้า การสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า และการรักษาคุณค่าและรักษาบุคลากรที่มีความสามารถไว้”

ด้วยเหตุนี้ ในปี 2565 ผลิตภัณฑ์ลิฟต์ไฟฟ้าของบริษัท อันพัท อุปกรณ์และออโตเมชั่น จอยท์สต็อค จึงได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งใน 10 ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของจังหวัดถั่นฮว้า สายการผลิตลิฟต์ไฟฟ้านี้เป็นการร่วมทุนระหว่างบริษัทต่างๆ ที่ใช้ส่วนประกอบเครื่องจักรแบบซิงโครนัสจากแบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อเสียง และได้รับการควบคุมคุณภาพตามมาตรฐาน ISO 9001:2015 ผลิตภัณฑ์นี้มีวางจำหน่ายในท้องตลาดตั้งแต่ปี 2549 ครองส่วนแบ่งตลาด 60% ของจังหวัดถั่นฮว้า และกระจายไปทั่วหลายจังหวัดและเมืองทั่วประเทศ โดยเฉลี่ยแล้วมีการส่งมอบลิฟต์มากกว่า 150 ตัวเข้าสู่ตลาดในแต่ละปี

ด้วยประสบการณ์กว่า 40 ปีในภาค การเกษตร บริษัท ซาวคือ เทรดดิ้ง จอยท์ สต็อค (ดงซอน) ได้พัฒนาอย่างแข็งแกร่งในสามด้าน ได้แก่ การผลิตและการแปรรูปผลิตภัณฑ์ข้าวปลอดภัย การผลิตอาหารปลอดภัย และการจัดหาสารอาหารพืชสำหรับการผลิตทางการเกษตร แบรนด์และชื่อเสียงของบริษัทได้รับการยอมรับและเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางมากขึ้นเรื่อยๆ และครองใจผู้บริโภคทั่วประเทศ คุณเหงียน กง ซู รองผู้อำนวยการบริษัท กล่าวว่า "ที่ซาวคืว เราตระหนักเสมอว่าชื่อเสียงเป็นเครื่องยืนยันถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นของซาวคืวล้วนเชื่อมโยงกับคำว่า "เกียรติยศ" เพื่อให้บริการแก่เกษตรกรและผู้บริโภคชาวเวียดนาม ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงประสบความสำเร็จในการผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ 13 ประเภท เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ข้าวหลายรายการได้รับการยอมรับว่าเป็นผลิตภัณฑ์ OCOP ของจังหวัดและชื่ออื่นๆ เช่น ข้าวเหนียวทองคำกวีเฮือง ข้าวเฮืองถันได้รับรางวัลแบรนด์เกษตรกรรมทองคำของเวียดนามในปี 2563 ข้าวเฮืองถัน 2 ได้รับการจัดอันดับให้เป็นผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับ 4 ดาวในระดับจังหวัดในปี 2565 และข้าวหง็อกเฝอได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งใน 10 ผลิตภัณฑ์หลักของจังหวัดทัญฮว้าในปี 2565"

ในฐานะหนึ่งในผู้นำด้านการผลิต การค้า และการจัดจำหน่ายปุ๋ย หลังจากก่อตั้งมาเกือบ 30 ปี บริษัท เทียนหนอง เกษตรอุตสาหกรรม จำกัด ได้ยืนยันถึงแบรนด์และสถานะในตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ ปัจจุบัน เทียนหนองยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดปุ๋ยในเวียดนาม และเป็นหนึ่งใน 10 ผู้ผลิตปุ๋ย NPK รายใหญ่ที่สุดของประเทศ ด้วยโรงงาน 3 แห่ง กำลังการผลิตมากกว่า 650,000 ตันต่อปี ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีวางจำหน่ายใน 54 จังหวัดและเมืองทั่วประเทศ และส่งออกไปยังหลายประเทศ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี ไทย ลาว กัมพูชา... โดยมีรายได้ต่อปีสูงถึงหลายหมื่นล้านดอง เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จนี้ บริษัทจึงมุ่งมั่นพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยการนำนวัตกรรมเครื่องจักรและเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาพัฒนา เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสู่ตลาด ขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถจดจำได้ง่าย นอกจากนี้ บริษัทยังมีนโยบายการขายของตนเองเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและผู้จัดจำหน่าย

อาจกล่าวได้ว่าการวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์คือหัวใจสำคัญของทุกธุรกิจ เส้นทางนี้ใช้เวลาหลายปี ไม่ใช่เพียงวันหรือสองวัน ดังนั้น เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ต้องอาศัยความเพียรพยายาม ความต่อเนื่อง และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ มุ่งมั่นพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เปลี่ยนความคิด ส่งเสริมการวิจัย พัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการ... ขณะเดียวกัน ภาคส่วนที่เกี่ยวข้องและท้องถิ่นต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมการโฆษณาชวนเชื่อและสนับสนุนธุรกิจในการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

จิ ฟาม

แหล่งที่มา